北京商报讯（记者 钱瑜 左靖远）为吸引内地旅客赴香港旅游，日前，香港旅游发展局在京发布全新品牌概念“尽享•最香港 Best of all, It’s in Hong Kong”，并同时推出4个不同主题的宣传片，意在推荐香港在时尚、美食、亲子以及人文自然方面的多元化旅游资源。

香港旅游发展局副总干事叶贞德表示，随着内地游客在旅游消费习惯的改变，之前的“走马观花”和“爆买”式旅游已不能满足游客需求，赴港游客自由行与跟团游的比例大概为9:1，家庭游与年轻群体的个性自由行趋势明显。而此次宣传片的推广方式是请电影明星刘青云等香港当地人介绍香港的文化、生活和景点，也是希望借此让内地游客对香港“大街小巷”中的多元旅游资源进行深入了解。

今年2月，港特区政府财政司司长曾俊华曾表示，香港旅游业已进入调整期，港特区政府推出短、中、长期措施，减轻业界经营成本，加强香港的吸引力和竞争力。其中，中期措施即包括通过香港旅游发展局发布新的宣传片重塑香港旅游形象，在短途市场推出新一轮宣传攻势，以加强在内地宣传优质旅游资源。

除加强宣传攻势外，在丰富景点内容上，一些旅游企业也开始着手。香港迪士尼乐园近日宣布一项扩建计划，将新增“冰雪奇缘”和“漫威宇宙”两大主题公园，工程投资约109亿港元，其中，冰雪奇缘主题园区预计2020年完成，漫威主题将在2017-2023年间完成。叶贞德表示，随着新项目的开发和重新定位，香港迪士尼乐园会更具香港区域特色，形成差异化。

中国内地是香港旅游的第一大客源市场。近两月，从赴港游客数据看，香港旅游业有回暖迹象，内地旅客跌势趋缓。今年9月，整体访港旅客为442万人次，同比跌幅为3%，内地赴港旅客为333万人次，同比跌5%。10月份整体访港旅客同比跌幅收窄至2.4%，内地旅客跌3.6%，相比此前数月跌势减慢。“赴港游客基数较大，而其中内地游客占比超过2/3，目前阶段，我们更需要得是保护内地市场，而不是盲目追求数字上的增长。”叶贞德认为，目前，相比到访旅客数据，保证香港旅游资源的质量更为重要。