北京商报讯（记者 肖玮）虽然到北京的游客购物花费不菲，但与国际发达旅游城市相比，北京购物仍存差距。为了进一步拉动购物消费，9月30日，由北京市旅游发展委员会主办的北京旅游购物推广月活动正式启动。据了解，本次旅游购物月利用传统媒体与新媒体的资源整合，实现“北京礼物”从传统销售模式转向场景式营销，欲进一步提升游客在京人均消费水平。

北京市旅游委副主任曹鹏程表示，境外游客在京购物的花费，大致在其消费构成里面占比为20%左右；外地来京的游客购物占比约为30%。“这样的购物消费数字，算是走在全国的前列，但与国际上发达的旅游城市相比，差距还很大。以香港为例，香港游客购物消费占整个消费总额的50%到70%，” 曹鹏程说，“推出来以‘北京礼物’为核心的“北京旅游购物推广月”活动，是希望提供更符合市场需求的产品，进一步地促进全市整个旅游产业的均衡发展，尤其是进一步提升游客人均购物消费。”

据介绍，北京旅游购物推广月活动将开展为期一个月的线上线下联动活动。线上活动通过微博征集、微信平台摄影征集、电商平台促销优惠、OTA平台线路推广、北京旅游商品网上展卖等五大线上渠道，将老北京情怀与“北京礼物”的文化内涵融合，借助互联网+的营销模式，扩大活动影响力及“北京礼物”的品牌知名度。

线下活动主要借助北京旅游购物推广月启动仪式、“北京礼物”新品发布会、旅游产品体验日、“北京礼物”设计艺术展、“北京礼物”门店快闪等系列活动，在北京礼物鸟巢旗舰店、奥林匹克公园景观大道北京礼物店、新奥工美北京礼物文化体验街区举办各类活动，吸引更多的受众参与并近距离感受、深层次体验“北京礼物”“互联网+”的营销模式，激发购买者购买欲望。

同时，本次活动还开设传统手工艺展售区、民俗技艺学习体验专区等多项以中国传统文化为主题的推广活动，特别邀请非遗传承人进行现场传统手工艺表演，让更多的人了解并感受中国传统文化的人文魅力。与传统文化活动交相辉映的是VR全景视频体验活动。通过VR眼镜虚拟观看北京标志性旅游景点影像，让游客多角度、全方位地在感受新乐趣中了解北京传统文化，进而增添对北京礼物的喜爱。