在数字出版逐步渗透进人们的日常生活、改变阅读习惯，并为纸质书的萎靡感到担忧的同时，近日却有一部名为《S.》的纸质书实现热销，仅用两天就销售2.5万册。《S.》由中信出版社于6月正式出版上市，定价168元，虽然价格并不便宜却仍受到较多读者的欢迎，并引发推理小说爱好者、出版社等多方面的关注。

值得注意的是，《S.》并非只在国内受到读者的追捧，而是在全世界均实现热销。公开资料显示，该书原版即《S.》美国版，在三年前一经推出便被众多读者选为“最想拥有的小说”，20万册的首印也出现上市即断货的情况。随后《S.》繁体版在台湾上市，同样占据了当年诚品书店、博客来的全年畅销榜总冠军，而这一热度使得国内读者在当时就已开始期待《S.》简体中文版的出版。

图书内容

三重结构引解密风潮

与大多数图书不同，《S.》除了主体部分的文字外，书页边的空白处还有不同颜色和笔记的手写体文字，不同文字的出现也让该书存在多重内容结构。

其中第一重内容结构是该书的主体部分，即一本名为《忒修斯之船》的馆藏历险小说，根据图书整体的安排，这一小说被设置为由神秘作家石察卡所著。第二重内容结构则是由书页边空白处留下的手写体文字所构成，由于这些文字的颜色和字体表现并不相同，使得读者感觉似乎是两位相互不认识的读者通过轮流借阅《忒修斯之船》留下了笔记，并借此进行交谈，尝试揭开石察卡藏在书中的秘密。第三重内容结构则是读者自身，在该书中，读者相当于扮演了故事中的图书管理员或者是另外一名借书人，同时还可以是一名侦探，通过偶然的机会发现了该书，并试图揭开整个故事的真相。

由于《S.》的内容情节较为复杂，使得读者纷纷将其评为“烧脑神书”，更有人表示该书只有1%的人能看懂，由此引发一股股的解密风潮。书评者吴定谦表示，“每一次翻页就像打开神秘礼物一样兴奋又期待，你可以正着看、倒着看、翻过来看、来来回回地看，拼凑出脑中关于神秘文字‘S.’的所有线索，享受自己专属的阅读体验”。

装帧设计

仿造老旧书籍穿插多种道具

谈起《S.》热销的关键，不得不提该书较为艺术化的装帧设计。由于该书的主体部分被设置为馆藏图书，因此《S.》整本书也仿造成老旧书籍，纸页泛黄，部分还存在咖啡渍、霉斑、油污等。据了解，为了保证《S.》从开本、底色，到每章的进展、每页手写字的进展都与原版保持一致，该书所有设计、用纸、装帧及工艺，都由设计师陆智昌全程把关，涉及印专色、压纹、压凹、烫黄白黑、模切、铆钉装订、餐巾纸彩印等20余种工艺工序，使书也具备一定的收藏价值。

北京交通大学文化产业研究中心主任皇甫晓涛表示，目前国内大多数图书的装帧设计都千篇一律，且由于装帧设计在部分出版社中处于边缘地位，甚至是被忽略，因此难以看到创新的设计,而精致的装帧设计能够刺激读者的阅读欲望，使得图书能更容易被大众所接受。但并不代表要过度设计，还需要依据图书内容、定位，合理选择设计方案。

而《S.》整本书最吸引读者的，则是《S.》在不同书页中夹带的23种供读者用于解密的道具，如手写信、简报、明信片、纸罗盘、餐巾纸地图等，均制作得较为逼真，为让各种道具放置在正确的位置，出版社特意安排20多名工人专门负责该项工作。而这一安排使得读者纷纷表示，这不仅是一本可以看的书，还是一本玩的书。对此，皇甫晓涛认为，现在已经进入多媒体时代，图书不仅仅要具有提供信息、知识的功能，还需要实现与读者的交流互动性，从而能有更深入的阅读体验。

营销方式

预售加自媒体联合造势

每一本热销图书的形成，与该书所选择的营销方式都有密切联系。在此次《S.》的销售中，中信出版社不仅在图书上市前就已在亚马逊中国等图书电商平台进行预售，还联合自媒体在微信等平台进行图文推送，并为该书制作宣传片。

今年5月，《S.》就已开始预售，并有多个网站纷纷发布关于该书预售的图文信息，此外，自媒体“一条”公众号也推送微信图文信息，第一天是以非头条的形式，当晚的销售量就已达4000多册，随后在第二天，该公众号又在头条位置再次发布内容信息并增加视频介绍，使得24小时的时间里就获得2万余册的销量。有消息显示，《S.》最初的首印量只有5万册，但在不到两周的预售时间里，销售总量就已超过14万册。

借助自媒体销售图书已不是个例，其中自媒体“罗辑思维”创始人罗振宇就曾在今年初表示，该公众号已从最开始的三五本书形成如今独家在售近60种图书，而一年的图书销售额就超过1亿元，且守住图书不打折的底线。在出版业从业人士看来，出版社通过和自媒体合作销售，由于消费者自身对自媒体的认同，以及在特殊场景和氛围下营造的人群集结性质，能激发消费者的购买力，且自媒体信息传播迅速，范围较广，能在短时间内将信息借助关注者的朋友圈扩散至更多的人，推动销售。

北京商报记者 卢扬 郑蕊

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