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北京礼物是明天的中国礼物

出处: 作者: 网编:任海超 2015-12-17
 
 

  2010年,北京礼物旗舰店落户中华民族艺术珍品馆,标志着北京旅游纪念品全面进入市场化阶段。在中国古典风格装饰的办公室里,记者见到了中华民族艺术珍品馆馆长陈四光。在将近两个小时的谈话中,陈四光向记者深入地介绍了今后如何将“北京礼物”推向世界的过程,包括今年年底会开发出500种新产品;将建立电子商务平台;2011年底“北京礼物”旗舰店将启动上市计划,助北京“打造世界城市”一臂之力。

 

 

  旅游商品个人消费

  有望占GDP总值20%以上

  陈四光表示,2010年作为全面贯彻落实国务院关于加快发展旅游业意见的第一年,北京旅游的收入增加值要占全市GDP的10%以上。入境游超过100亿美元,超过1000万人次。国内游客达到2亿人次。这是个什么概念呢?如果入境游每人消费1000美元的话,那就是100亿美元,也就是700亿元人民币;国内游2亿人,如果每人消费1000元,总数就是2000亿元人民币,两项加起来是2700亿元人民币,甚至有望占GDP总值的20%。可见旅游商品是个巨大的产业,为“北京礼物”项目的发展提供了千载难逢的发展机遇。

  北京礼物旗舰店已在天坛北门开张,怎样让更多游客认识“北京礼物”是旗舰店管理者首先要考虑的问题。陈四光向记者介绍了其下一步与旅行社合作的想法,目前已有20家旅行社与旗舰店在进行试合作,最后将敲定5家旅行社来长期合作。陈四光对记者说:“每件作品绝对保真,绝对是全市最低价,在这里不会像其他旅游商品店一样,也不会给旅行社高额的回扣,可能在别处有50%,在这里只有10%,也是公司从利润中出,不会加到商品中让消费者买单,但是北京礼物旗舰店的商品无论造型设计还是质量都是最有保证的,我们可以向消费者证明。”

 

 

  “世界城市”

  需要“北京礼物”

  在发达国家,旅游商品的收入占整个旅游业收入的40%-60%。我国旅游业发展较晚,旅游商品在旅游业总收入中所占的比例还较低,这严重地影响了国家和地区旅游业的整体发展。旅游业结构性不合理造成中国旅游行业整体素质尚不适应发展要求,旅游收入构成存在严重不合理性,发展旅游商品成为国家和地区全面发展旅游业的关键所在。

  陈四光向记者介绍,旅游商品的发展需要设计、生产、销售各个环节的密切配合,企业需要从品牌内涵、文化特色、包装设计、购物环节与服务质量等方面全方位提升旅游商品的内在品质。正是在此情况下,北京市旅游局提出“北京礼物”主题概念,并围绕这个概念征集产品,推出精品,建设“北京礼物”店,促成旅游商品研发设计、生产制造、市场流通产业链的形成,以此满足国内外旅游者的需求,增加旅游购物收入。“北京礼物”的推出,将促使质量差的旅游纪念品被市场淘汰,改变北京旅游市场品种单一、质量粗糙、假冒伪劣的局面。

  “北京礼物”是由北京特定生产或反映北京元素、体现北京文化的工艺品;以“北京礼物”为核心的旅游纪念品、礼品、艺术品、收藏品研发是在北京成功举办奥运会和旅游业不断发展的契机下,结合“北京礼物”的内涵和要求,不仅仅是旅游者购买的商品,更是推动我国深厚文化的广为传播和旅游经济发展的重要载体,形成一种具有规范化生产和经营的特殊产品。

 

 

  “北京礼物”

  需探索经营模式

  2009年北京市政府工作报告中提出“着眼建设世界城市”,“世界城市”迅速成为一个热议的话题。中外专家对它的定义有多种诠释,但是有一点是众所公认的:在社会、政治、经济、文化、环境等方面对全球事务有重大影响力的城市,旅游业对世界城市的贡献将成为一个评判的重要标准。相比公认的四大世界城市伦敦、纽约、巴黎和东京,我们有什么样的差距和优势,需要各方专家研究。

  陈四光认为,打造世界城市需要“北京礼物”,具体可从以下两点说明:

  “北京礼物”弘扬中华文化。24小时之内可以通过“北京礼物”将中华文化传至世界各个角落。四方宾客如在北京买到能彰显本地特色的旅游商品,在其回家时就可将我们蕴含深厚北京文化的物件带到他的故乡,此时小小的旅游商品便成了传播文化的使者,向世界传递着北京友好发展、博大精深的文化信息。

  “今天的‘北京礼物’是未来的‘中国礼物’,”陈四光这样说。“北京礼物”并不是在北京推行的一种宣传工具,而是在全国率先探索的一种模式,是为形成“中国礼物”、达到可持续发展的一种具有规范化生产和经营的特殊产品。可变成一种值得借鉴的经营模式,对模式进行研究并运用于当地后可形成诸如“杭州礼物”、“广州礼物”,最后集团化、品牌化、高效化的“中国礼物”品牌。

 

 

  T3航站楼

  有望开店

  陈四光介绍,2009年“北京礼物”专营店已经在八达岭、圆明园、世界公园、中华世纪坛等7家著名景区内落户。销售具有统一品牌的“北京礼物”特色旅游商品,其中店内70%的产品具有景区自己的特色,30%是北京旅游商品设计大赛获奖并能进行批量生产的纪念品。

  为了满足日益增长的广大游客的消费需求,结合北京市崇文区提出的“天坛文化圈” 发展战略,2010年在中华民族艺术珍品馆一层打造出了京城惟一的“北京礼物”旗舰店,面积约3000平方米,成为北京作为全国第一个探索纪念品开发地区的新焦点。旗舰店组织设计大赛促进商品开发,以商品开发带动商品销售,以商品销售繁荣旅游市场,进而带动旅游产业的形成和发展。

  陈四光透露,“北京礼物”旗舰店还有望入驻首都机场T3航站楼。作为中国的对外门户,北京奥运会的配套工程之一,首都机场T3航站楼的意义不光是交通上飞速的发展,更是北京与国际接轨的重要标志,新航站楼也成为新北京的标志。每天进出北京的国际友人将在机场以最便捷的方式将“北京礼物”带向四方,这正是“北京礼物”发展的需要。

 

 

  建立电子商务平台

  2011年实现上市计划

  “北京礼物”旗舰店是为国内外旅游者提供具有北京特色的精致旅游纪念品、工艺品;为从事北京旅游纪念品、工艺品设计、生产者提供展示、交流、交易的平台;为各单位和个人选购精美礼品提供服务,并实行品牌化、连锁化经营的特色旅游购物场所。

  陈四光还表示,北京礼物旗舰店将建立电子商务平台,推行现代化销售模式。以“北京元素”、“民俗文化”、“精、新、绝”的市场定位,通过这一平台进行精品展示、文化交流、旅游购物、信息沟通,服务海内外游客、本地居民、团体礼品选择。“北京礼物”采取市场化运作,实施信息化、网络化管理,搭建连锁化经营平台。今后游客如在各景区直营店或加盟店挑选到商品,可由旗舰店调货邮寄,方便游客。另外,“北京礼物”还将开通网上选购、邮寄服务,让四海宾朋不必来北京也可得到喜爱的礼物。“北京礼物”旗舰店将用1-2年时间,建立起旅游纪念品的良性循环链条,打造出经营精品的品牌效应;用2-3年时间,进一步提升精品旗舰店的核心竞争力,以连锁经营与特许经营的方式,创造规模化效益,促进新品的研制开发;用3-4年时间,形成健全的新品、物流配送、信息平台支持,营造出旅游商品有序竞争、百花齐放的市场环境。

  此外,为便于集团化运作、固有资产的进入,“北京礼物”店开至15家左右时就可上市。陈四光表示,将考虑2011年底操作“北京礼物”店上市发展,为其经营发展提供更为广阔的空间。

 

 

  聘请台湾设计师

  预计年底开发出500种新产品

  据了解,在台北“故宫博物院”有很多类似的特色纪念品销售,非常吸引游客。例如被称为台北“故宫”镇馆之宝的翡翠白菜,就被制作出包括小摆件、钥匙扣、冰箱贴、笔记本等一系列的衍生纪念品,售价从人民币20元至100元不等。由于制作精美、便于携带,销售情况很乐观,这样游客花在纪念品上的钱就超过了门票。台湾的旅游纪念品往往是请专业设计师设计制作,再包给工厂批量生产,统一销售。而作为800年古都,北京有许多让人过目不忘的“宝贝”,却没有类似成规模的旅游纪念品制作销售产业链。

  陈四光介绍,“北京礼物”将会有一个10人左右的研发中心,由包括研究旅游经济的专家、工艺美术大师、景点和旅行社的业内人士以及销售精英组成。“我们的目标是‘把艺术品生活化’,我们将会聘请台湾的设计师参与设计,预计2010年底将开发出500余种新产品。”陈四光向记者表示,他们有信心打造出真正属于北京的旅游纪念品。旗舰店开业以来,已经有在市场中脱颖而出、受到游客喜爱的商品,如青花瓷挂件等。

  陈四光表示,珍宝馆即将推出“我心中的北京礼物”征集活动,征集范围是“四个一”,包括:一篇文章、一个设计稿(图纸)、一个实物、一个建议。全世界设计的、生产制造的、具有中华文化北京特色的、便于携带的上市商品,以及品牌机构设计创新的产品均可报名,设置特别贡献奖一名,奖金20万元。

  “北京礼物”可以包含旅游纪念品、日常创意品、政务礼品、艺术品、收藏品、北京风味食品、服务、图书、音像制品、邮品等。它不仅是旅游者购买的商品,更是推出我国深厚文化的广为传播和旅游经济发展的重要载体,形成一种具有规范化生产和经营的特殊产品。陈四光对记者说:“‘北京礼物’承载着北京旅游业今后发展的重任,作为‘北京礼物’的开拓者,我们将尽最大努力,助北京打造‘世界城市’。”商报记者 师兴

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