这里有曾为毛泽东、周恩来、刘少奇、彭真和杨尚昆等老一辈国家领导人制作皮鞋，始建于1902年的老字号同升和鞋店；有创立于1911年的盛锡福，它为来自全世界各国的政要制作的做工考究的帽子，受到各方赞誉；还有号称“中华第一涮”的东来顺。同时，它还是法国香榭丽舍大街的姊妹街，还拥有中国第一购物中心东方新天地。它就是享誉中外的中国第一商街王府井。这条街，有一个世界商街的梦。但从目前的北京商业名片走到未来的世界商街，还需要一个引进品牌的征程。

　　老牌“金街”汇聚新老商业

　　说起王府井大街，不能不提到王府井百货大楼和矗立在商场门前“全国劳动模范”张秉贵的铜像。

　　享誉全国的老字号、引领国内商业格局的新兴面孔、名垂青史的商业模范云集在这条街上，成就了王府井大街“金街”的美誉。这条“金街”，南起东长安街，北至中国美术馆，全长约1.6公里，是北京乃至全国最知名的商业区，被业内称为“日进斗金”的黄金商业区。

　　吸引各路投资追逐高端

　　最有希望与英国牛津街、美国第五大道等国际商街并驾齐驱的王府井商业街，已经在高端路线上越飞越高。

　　11月，美国第一服装品牌GAP将进入中国市场的首站落在位于王府井商业街的北京apm，这与国际大牌大多选择上海作为进驻首站的做法颇为不同。事实上，这次重量级的“引援”只是这家港资购物中心大幅“换血”的开始。王府井大街的商业地标——王府井百货大楼也于今年9月进行了全方位的商业升级，共引入63个新品牌。劳力士手表、香奈儿手表、迪奥旗舰店等国际品牌也将陆续亮相。本月初，王府井百货再次宣布，继续投资改造。

　　王府井商业街也在不断吸引各路投资“逐高、逐新”。距离王府井百货大楼不远的王府井国际商城已经更名为淘汇新天，将有可能在明年5月1日亮相。位于王府井大街南侧的北京饭店二期高端配套商业项目也正在紧锣密鼓地筹备中。

　　王府井建管办专职副主任王伟东说，王府井大街延长至祈年大街，长度将超过3公里。今后，王府井商业街还会继续引进优质商业品牌，促进商圈升级。

　　“山寨”名牌搭车旅游消费

　　带着“金街”的盛名和巨大的影响力，王府井大街成为北京建设国际商贸中心道路上最亮丽的一张商业名片。最新数据显示，王府井商业街全年的客流超过7300万人次，其中，前来王府井商业街游览、购物的京外、境外游客达到2000多万人次。

　　在王府井大街游客接待能力持续增强的背后，却隐现发展的“走形”。王府井不再是北京本地顾客的消费首选，而是更多迎合游客们的购物需求。

　　基于此，王府井大街也尝试引进知名品牌来聚拢部分高端的本地顾客群。2008年，乐天银泰百货进入，宝格丽、GUCCI、BURBERRY等一批奢侈品大牌陆续亮相，吸引了一批高端消费者。

　　耐人寻味的是，在宽敞、明亮的大品牌卖场对面，不少“山寨”国际大牌常年打着“临近闭店甩卖”的招牌，以几十元的价格甩卖低端商品。显而易见，王府井大街内“山寨”国际大牌的出现与王府井商业街的定位不符，与北京建设国际商贸中心的目标背道而驰。但由于这些商品价格低廉，店内生意都颇为火爆。有很多外地游客认为，王府井商业街的品牌都是“好品牌”，于是对这些廉价商品趋之若鹜。

　　商圈特色需靠品牌强化

　　在商业专家看来，王府井商业街要想在品牌之路上走得更稳，就需要不断通过品牌和业态升级强化商圈特色。而提到王府井，则难以明确概括这里的特色，它的经营特色日渐模糊。

　　针对王府井大街品牌、业态的不断升级之路，也有业内人士指出，王府井商业街不应过于倚重购物功能。

　　此外，王府井商业街街道较长，且只能步行，消费者往往逛完一个区域买完东西后，就不再继续步行到更远的区域，很难有逛西单、崇外商圈一样的体验。这使得能够持续带给商业街经济贡献的北京本地顾客不再将王府井作为购物的首选。

　　“沟通”盘活整条商街

　　王府井商业街两侧密布的王府井百货大楼、北京apm、东安市场、乐天银泰百货和东方新天地等大型商业设施，仅就商业丰富度而言可以给王府井大街的商业打出高分，但好的事物往往都有两面性。

　　由于王府井步行街只能徒步，商街内的商业群落在享用步行客流的同时，不得不面对一个尴尬。当前往东方新天地的消费者将车驶入停车场后，由于将车开出再开进别的商场太费周折，顾客很可能在一家商场结束整个购物旅程。王府井大街内的商业设施看似覆盖了高中低端客群，但相互之间无法进行有效的串联，难以形成业态互补。

　　如果王府井大街以步行街作为主导，配合主街的商业业态，对附近街区加大开发和改造力度，使其成为步行街的有益补充，王府井大街的商业厚度就会大幅增加。

未来建议

　　从四方面下手

　　成为世界品牌中心

　　中国人民大学商学院教授 黄国雄

　　王府井商业街已经具有一定的品牌聚集度，但是还应该形成科学的品牌体系。从整体来看，要想成为世界品牌中心，王府井商业街的经营需要从四个方面围绕品牌做足文章，即“卖世界、买全国、扬传统、创京牌”。

　　卖世界，就是要汇聚世界大多数一流品牌，成为全国乃至全球的、世界的品牌中心；买全国，即集聚全国的知名产品和品牌，反映中国经济发展的实力和潜力、反映中国品牌的特色和影响力，形成国内品牌中心、展示中心；扬传统，就是要弘扬老字号。作为历史悠久的商业街，王府井商街的文化积淀需要通过中华老字号体现；创京牌，北京需要创新属于自己的品牌，形成一批有实力进军国际市场的品牌群。

　　王府井要成为世界著名的商业街，不能仅停留在品牌集聚的程度，还要创新经营理念，优化经营环境。建议王府井商业街加顶棚，以半封闭式的购物中心形式来构成商街整体，做到遮阳避风挡雨。王府井商街的宽度很大，建议拿出5-6米的宽度汇聚北京各著名景点的微型雕塑，将它们与商街现有的水吧、休息站结合起来。沿街商铺都应当面向大街敞开式经营，打破现有的封闭橱窗或者墙面的格局，形成真正的商街形式。知名的旅行社可以在商街设置代办点，可买到国内或国际旅游目的地的车船和飞机票。建议王府井建立外汇兑换中心，在现有可操作性的前提下，满足境外游客和商务人士的各种货币兑换需求。还可优化通向银街的胡同和小街，使金街、银街连通，形成开放、互动、共荣的整体商业区。