红星美凯龙带中国原创设计到米兰，展现出“中国家居”的创造能力。图为红星美凯龙副董事长车建芳（右二）与设计师朱小杰(左一）等坐在荣麟家居原创产品上合影。

“2天来了！”引爆消费狂潮，红星美凯龙东五环商场收银台前排起了长队。

2012-2013年度，面对整体低迷的萧条市场，家居行业急需正能量提振行业信心。尤其是对于家居企业来说，在多变复杂的市场形势下，更需要家居卖场引领，共同打破迷局。在这种背景下，红星美凯龙发起“比价营销”“2天来了！”等创意营销活动；带领中国家居原创设计品牌再度走进米兰展；推出《时间门》等系列“爱家”微电影……以一系列独具创意、魄力非凡的活动，引领行业打破迷局，扩大影响力，提升美誉度，展现出了一个行业大品牌的领军风范。

创意营销书写市场传奇

2013年3月，一个“2天来了！”的广告语以铺天盖地之势，出现在各大电视、报纸、网络媒体，引发热议。“2天来了！”是红星美凯龙集团在2013年重点打造的一次营销活动，全国共有 80多个城市100多家商场参与，更有百余个一线家具、建材品牌以“击穿低价”的形式让利消费者，以浩大的声势，超强的规模，成为行业瞩目焦点。在北京市场，红星美凯龙“2天来了！”更是轰动一时，独特的宣传手法，加上大手笔的让利，引发京城消费者抢购热潮，无论是从活动影响力还是业绩上，都刷新了行业已有纪录。

纵观2012-2013年度，细心的人会发现，像“2天来了！”这样的创意营销活动，在红星美凯龙上演过不止一次，而且每次都堪称传奇。

2012年国庆节期间，红星美凯龙推出的“欢乐家年华”活动，首开“游戏体验式”营销先河，给消费者留下深刻印象，也带来了前所未有的销售火爆场面。由红星美凯龙独创的“比价”模式，更是备受消费者欢迎，2012年9月，以此为主题的“比价行动”，创下了两天破1.9亿元的销售奇迹。2013年6月1日，北京红星美凯龙的“聚鸟巢，砍大牌”活动，再度首开行业先河，邀请明星领队砍价，树起了“创意营销”的新典范。

引领“中国家居”走向国际

如果说通过2012-2013年度的“创意营销”活动，红星美凯龙引领行业提振了对国内市场的信心，那么由红星美凯龙独家资助的“坐下来：品茶、品道、品设计——2013米兰设计周中国原创家居品牌及作品展”，则带领行业进一步提升了“中国家居”在国际市场上的影响力。

继2012年4月以“坐下来——中国当代坐具设计展”在米兰展上引起轰动之后，红星美凯龙带领20多个中国家居品牌，在2013年再度惊艳米兰设计周。在2013年的“坐下来”家具展上，红星美凯龙以“中国茶道”的形式，展现了中国家居文化和原创设计的独到魅力，成为米兰展上最受关注的亮点。

在被媒体称为“红星之夜”的开幕仪式上，红星美凯龙副总裁车建芳表示，中国家居行业不缺优秀设计师，也不缺乏创新设计，而是一直缺少引领中国家居设计走向世界的专业助推机构。红星美凯龙愿意担任这个“助推者”的角色，让世界重新认识“中国家居”。

事实证明，在红星美凯龙的助推下，“中国家居”在米兰设计周上的影响力正在不断提升。2013年米兰设计周期间，《纽约时报》《晚邮报》等欧美主流媒体，争相以大篇幅版面对参展的中国原创家居品牌进行了报道，惊叹着中国家居原创设计的崛起。在红星美凯龙的引领下，“中国家居”正在摆脱“拷贝大国”的负面印象，逐步赢回世界的尊重。

倡导国人爱家理念

在以自身行动引领行业发展的同时，红星美凯龙也始终关注着消费者的需求。2012-2013年度，红星美凯龙除了为消费者升级服务之外，还推出了各种文化活动，倡导“爱家”理念，引导消费者关爱家庭，“用时间爱家”。

2012年底，一个名为《让一亿人触目惊心的不在场证明》的微电影，成为各大视频网站首页推荐热点，点击量在一周内突破600万。由该电影产生的名词“失陪族”也登上了新浪微博热门话题的榜首，在社会上产生了广泛的影响。《让一亿人触目惊心的不在场证明》是红星美凯龙为呼唤国人“爱家情结”而推出的微电影，旨在提醒人们关心家庭，反思自身，回归“爱家传统”。

除《让一亿人触目惊心的不在场证明》之外，红星美凯龙在2012-2013年度还推出了首部以“家”为主题的微电影《时间门》、全新升级的App软件《爱家时间计算器》。并与当红综艺节目“天天向上”合作，大力推广“爱家日”，使“用时间爱家”的理念深入人心，取得了良好的社会反响。

从服务商户，到引领行业，再到影响消费者，红星美凯龙在2012-2013年度，以自身魄力、魅力、影响力，表现出了一个家居卖场领军品牌的王者风范。

品牌风采

红星美凯龙创立于1986年，成立以来，连续五年跻身中国民营企业500强前50位。截至目前，红星美凯龙已在北京、上海、广州、深圳等82个城市开办了111家商场。2008年销售总额突破235亿元，成为中国家居业的领军品牌。

成立27年来，红星美凯龙始终秉承“一丝不苟，视信誉为生命；勤奋务实，视今天为落后”的企业精神，积极实施品牌市场全国连锁化经营、“全球化名牌捆绑”品牌经营的策略，在全国领先推出了“市场化经营，商场化管理”的模式，得到了众多业内权威专家的高度肯定，被誉为“红星美凯龙模式”。并在中国家居业首创了“所有售出商品由红星美凯龙负全责”的诚信创举，为中国家居建材市场的发展与繁荣做出了创造性的贡献。