2012-2013年度中国家居行业尽管依然笼罩在上游房地产调控的阴影中，却是风起云涌、英雄辈出、新闻不断。尤其是兵马必争的北京市场，更显示出家居从业者的果敢决策和不屈性格，在创新中谋求发展，交上了一份不错的答卷。纵观北京家居产业全景，品牌林立，群雄逐鹿，商机无限。在北京家居行业协会的协助下，在北商商业研究院的支持下，《2012-2013中国家居产业（北京）十大品牌景气报告》特别发布年度十大景气数据，概括地反映行业的景气风采。

　　景气数据1

　　800亿元

　　北京家居年度消费额

　　中国家具协会出具的报告显示，家具产业年产值超过1万亿元；中国建筑装饰协会提供的数据显示，家装材料一年的消费额已过1万亿元。两项相加，中国家居产业年度消费总额达2万亿元，北京GDP占全国的4%，由此概算，北京家居年度消费总额至少达到800亿元。

　　北京常住人口2011年已经突破2000万，800亿元的总消费额看起来很大，实际上人均仅占400元。如果加上800多万的外来流动人口，北京市场上的家居消费额还将远远大于800亿元，可见消费潜力之大！

　　景气数据2

　　1.5亿元

　　家具以旧换新拉动销售额

　　2012年11月，在北京市商务委主导下，家具以旧换新在居然之家、红星美凯龙、城外诚、蓝景丽家和集美家居五个家居卖场进行了一个月试点。据北京市商务委公布的数据，在30天的试点时间里，通过以旧换新拉动家具消费额达到1.5亿元。

　　从1999年商品房开始批量入市，至2013年已经14年，千千万万家庭已进入二次装修集中期，更多人通过买新房实现居住条件改善，二手房交易活跃，给家具以旧换新带来了新契机。2013年，政府将家具以旧换新试点延续至半年，必将掀起新一轮家具换新消费潮。

　　景气数据3

　　9个

　　北京关闭卖场店面

　　2012-2013年度，北京市场上关闭的家居卖场共有9个，其中包括东方家园建材超市在京6家店、集美万家城店、东方家园家居广场北苑店和八方龙灯城。

　　激烈的竞争加剧了家居行业洗牌，一些难以适应市场发展的企业关门自在情理之中，如东方家园建材超市早已资不抵债，关门毫无悬念。但有的企业是为了战略调整主动关店，如集美因北苑店和水屯店与万家城店相距太近，关掉有利于良性发展；八方龙主动转型做花鸟鱼虫，填补京西空白，避开灯城竞争而独辟新路。

　　景气数据4

　　11个

　　北京新开卖场店面

　　2012-2013年度，北京家居卖场新开和正在招商将开的店面有11个，包括闽龙家居生活馆、红博馆、居然之家顺义店、祥和之家、十里河灯城工程灯大楼、强力家居广场、饰界风、国门1号、万兴国际家居建材广场、居然靓屋两家灯城。

　　新开店面有两种类型，效果各不相同。第一种是品牌连锁，如居然之家顺义店等是在已有品牌基础上连锁扩张，模式成熟，开业成功率高；第二种是新创品牌，如祥和之家等，没有品牌基础，需要前期长时间培育，有的开业后经营惨淡，要做好得有相当长的路要走。

　　景气数据5

　　3年

　　居然之家“三包”服务年限

　　3年，简单看没有什么特别，如果和服务年限结合在一起，就具有了特别的意义。2013年3月2日起，居然之家率先执行全新的“三包”服务，将家具建材产品的三包期由一年延长至三年，家装服务的三包期由两年延长至三年。

　　“三包”服务年限由“2”变“3”，折射的是企业服务意识的提高，反映的是消费者在家居消费中幸福感的增加。居然之家以服务创新领先行业，推动行业服务进一步升级，让行业变得更加人性化、更有亲和力。

　　景气数据6

　　2天

　　红星美凯龙营销创意

　　2天，很短。如果2天发生聚集效应，就变得很长。2013年3月23日-24日，红星美凯龙以“‘2天’来了，击穿底价”为主题，发起一场全国80多个城市、100多家商场、105个知名家居建材品牌共同参与的创意营销活动，取得极大成功。

　　红星美凯龙以“‘2天’来了”这个带着悬念的广告语，通过央视等主流媒体进行广泛传播，以优势品牌和全国联动气势发起集中营销，赢得批量签单。这样的创意在家居行业并不多见，如何将创意做得有声有色、有血有肉，正是考验家居策划人的重大课题。

　　景气数据7

　　1200个

　　城外诚爆破营销联动厂家

　　做一次促销活动，发动卖场内1200个入驻商家共同参与，共享客户资源，将价格降到最低，形成批量消费，两三天的销售额动辄过亿元，这是城外诚2012-2013年度数次爆破营销显示出来的独有魅力。

　　厂商与卖场原是相对独立的关系，我交场租，自己卖货，你收租金，让我入驻。卖场承担起主动营销的职责，从过去的“坐商”变“行商”，与厂商联动寻找精准客户，这正是爆破营销的实质。城外诚通过几次爆破营销证明了两点：一是客户总归是有的，就看你能不能找到；二是卖场也是可以营销的，就看你是不是建立了营销体系。

　　景气数据8

　　18家

　　北京家居百强企业

　　由中国家居产业TOP10研究组、中国指数研究院共同发布的“中国家居产业百强企业”榜单显示，北京家居企业开始做大做强，有18家企业跻身百强之列。

　　百强榜单中的北京家居企业中，有卖场领域的居然之家、集美，有装饰领域的东易日盛、业之峰、元洲，有家具领域的曲美、百强、意风，有橱柜行业的博洛尼等。它们代表着北京家居企业的规模、品质和服务。正是这些企业起着带头作用，京城家居消费才是一片蓝天。

　　景气数据9

　　180个

　　甲醛超标品牌

　　在2012-2013年度，通过省级以上质监部门抽检，因甲醛释放量超过国家标准登上质量“黑榜”的家居品牌至少达180个。

　　甲醛是一种有害气体，释放周期长，长时间摄入可能导致癌症、白血病，国家专门针对家居建材行业制定了强制性有害物质限量标准，但依然有企业置消费者健康于不顾，生产、销售甲醛超标产品。家居行业门槛低、品牌集中度差、消费能力参差不齐，导致劣质产品有了生存空间，只有品牌企业带头垂范、消费者增强品牌意识，才能将这些害群之马驱逐出市场。

　　景气数据10

　　5亿元

　　中国好家居联盟销售额

　　2013年4月13日，由新浪家居主办，朗斯、TATA、圣象、意风、瑞宝、顾家、马可波罗等十大行业领军品牌携手组建的“中国好家居品牌联盟”在北京成立，并在北京、上海、重庆、沈阳、成都、杭州全国六大城市联动举办首期惠民工程，引发全国近3万户业主参加，签单超过6万单，销售额突破5亿元。

　　此前，京派家居品牌联盟、冠军联盟、欧人建材联盟等各种品牌联盟的出现，既获得了促销业绩，也提升了参与品牌的知名度和影响力，不失为家居行业品牌建设和营销创新的一条新路。