| 北京首店 |  伴随营商环境不断被优化，消费热情不断被激发，北京吸引着越来越多品牌首店进驻。从新零售超市、网红餐饮到国际大牌，《消费周刊》持续报道“北京首店”系列，挖掘首店特色，探寻首店服务，从门店环境、商品结构、服务体验等多方面展示首店风采。

国际品牌加注北京市场时，数字化体验似乎成为首选。近日，TOMMY HILFIGER亚洲首家未来概念店在三里屯太古里落地经营。门店内设置了数字购物墙、智能试衣间等设备。TOMMY HILFIGER相关负责人指出，中国消费者在数字品牌互动方面非常先进，品牌也会满足消费者的体验需求。

体验 服装定制搭配

位于北京朝阳区三里屯太古里南区的TOMMY HILFIGER未来概念店。该门店分为两层，一层为女装，二层为男装。据店内工作人员介绍，在店内会销售一些限量款、走秀款等款式服装。

据悉，TOMMY HILFIGER在全球100多个国家拥有2000余家门店，品牌的全球旗舰店分别位于伦敦布拉姆顿大街、东京表参道、伦敦摄政大街和德国杜塞尔多夫。而TOMMY HILFIGER亚洲首家未来概念店则在北京开业。

虽然TOMMY HILFIGER未来概念店内部沿用了品牌传统装饰风格，但门店内有TommyXYou平台与智能试衣镜。TommyXYou具有搭配服装款式的功能，消费者可以通过该平台的显示屏，挑选品牌各类款式服装。当消费者搭配好服装款式后，可以“智能魔镜试衣间”模拟试穿服装。

另外，TOMMY HILFIGER未来概念店有一面数字购物墙，数字购物墙内上线了TOMMY HILFIGER的全部产品。如果消费者选择的款式在店内没有现货，那可以通过tommy.com.cn直接购买。

潮流 北京聚集国际品牌

时尚成为消费市场的新增长点，北京在尝试打造成为国际品牌集聚地和本土品牌孵化地。近年来，三里屯作为北京的个性与魅力的风尚地标，不仅吸引了大量的年轻消费者前来，众多世界一线、二线品牌也纷纷入驻。

资料显示，2016年和2017年，三里屯太古里共引入55个首店品牌，包括Jo Malone北京首家精品店、Diptyque北京独家精品店 、M.A.C国内首家精品店、MADNESS全球首家实体店、Abercrombie & Fitch北京首店、Popcorn国内首店等众多独家和首店品牌。

吸引品牌开店，不断提升北京国际时尚影响力。据悉，北京市商务局制定《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》指出，北京市对开设北京首店的企业、代理商以及人才也有相应扶持政策。

与此同时，王府井商业区也不断加码时尚品牌战略。据了解，王府中環引进全球旗舰店4家、全国旗舰店5家、首店16家，银泰in88继引入乐高全球旗舰店之后，引进NBA全球旗舰店，为中国首店。

市场 个性化凸显

当前，男装市场经过多年的发展已经成为了服装行业一个成熟的子行业，品类布局也逐步国际化。

《2019年中国男装市场现状调研分析及发展趋势报告》认为，男士在选择服装时，除了考虑功能性的要求之外，更多的会将服装作为传达自身个性或者品位的方式。因此，当消费者的个性需求越来越旺盛时，就需要更多的品牌去满足个人诉求。多品牌策略有利于企业更好地找到市场切入点，获得更高的市场利润。越来越多的服装企业意识到，销售网络的功能需要从相对单一的服装销售向增值服务、形象展示、新品发布等方向转变。因此，面对越来越多的追求品牌时尚化和个性化的消费者打造差异化门店，成为服装企业在营销终端的竞争主题。

有业内人士认为，男装企业要致力于信息化建设和现代化管理，利用先进的设备和现代信息技术，加速企业信息化和工业化的深度融合，提高企业快速反应能力。男装市场发展趋向于个性化，品牌将进一步细分市场和消费群，企业市场差异化竞争进一步加剧，产业创新能力进一步提高，发展将日趋多元化。

北京商报记者 王晓然  实习记者 赵驰/文并摄