2月28日，新华网、途牛旅游网在京联合发布“移动改变旅游”暨《2018年度移动旅游发展及消费白皮书》，解析在市场下沉及社交裂变趋势下，在线旅游品牌在移动端“超越App”的跨平台布局，以及向产品、服务、营销全景闭环生态演变的路径。数据显示，2017年，我国移动旅游市场同比增长16.3%，市场规模达到6355.5亿元，预计2018年将达到7749.6亿元，同比增长21.9%。

从最初的WAP到随后M站、旅游类App并存再到小程序如雨后春笋般冒出，越来越多的消费者习惯或正试着在移动设备上完成一次旅游的完整闭环。 以途牛为例，除了App和M站，还利用小程序矩阵在微信端构建服务闭环。另借力市场下沉及社交裂变，途牛还积极发力社群营销等。截至2018年底，途牛移动端流量占在线流量的比例达到80%，移动端订单量占在线总订单量的比例达90%。