当象征着理性、沉稳、闪耀的蓝色星标再一次出现在“北京商业品牌大会”颁奖盛典的主舞台上，一批批年度优秀品牌再一次以骄人的业绩、过人的胆识及前沿的战略，登上首都商业领域的“琅琊榜”。回首12年间，从这样一个评选首次出现在公众视野里开始，这个标志上的每一颗星都代表着品牌背后的品格和品质。评选活动跟随着首都商业一同成长，陪伴着商业企业一路走来，见证了北京商业发展的进程。

随着社会经济的发展，消费需求的迭代升级，品牌这两个字愈发增添了特别的分量。它既不是商品，也不仅仅是招牌，它的含义里面要包含着非常强的知名度和美誉度；它每一个哪怕细小的变化都能引起消费者的关注，因为它关系到人们的生活品质；它还需要让人们有一种自觉自愿的忠诚去跟随。

品牌一词，关乎到每一个人的生活品质，也关乎到整个市场的繁荣度。一个品牌之所以成为品牌，因为它具有很强的生命力、卓越的领导力，更重要的还有旺盛的创新能力。每一个优秀的品牌都内嵌了鲜明的商业价值观，而这种价值观就是核心的内在竞争力。

在变化的大环境下，在激烈的竞争压力下，整个零售江湖风云变幻。正如商业专家与企业所感叹的那样：大浪淘沙不可避免，强者将更强。如今，首都商业界的老字号意气风发，玩转跨界融合；新电商斗志昂扬，闯出新路径；实体零售穷则思变，挺进社区商业……不管是老的、新的面孔，都在以自己的智慧与行动代表着北京商业的未来，勾勒出北京商业发展的新图谱。

闪亮的品牌，优质的服务，创新的产品，一点一滴推动了整个首都商业的繁荣迈进。2016年，北京实现总销售额2万亿元，其中社会消费品零售额突破1.1万亿元，为长达近40年的统计画上了一个圆满的分号。这一年，首都服务消费增速超过商品消费，对总消费增长的贡献率达55.1%，超过了商品消费贡献率。正因如此，2017年北京在全国率先以总消费代替社零额，来衡量实际的消费水平。总消费元年开创了我国总消费统计的新纪元。全新的统计指标，涵盖了服务业以及相关行业的发展与贡献。

统计口径的变迁，来自于诸多新领域的商机，也吹响了转型的号角，在原本商品消费的基础上，整体纳入服务消费的有2万亿元之多。庞大的消费市场被纳入眼帘，更重要的是意味着社会消费结构变了，公众消费理念变了。

消费格局发生巨大变化，企业的发展目标也与时俱进，在这样全新的标尺与视角之下，品牌的意义再次被凸显出来。消费升级的背后是观念的升级，是倒逼品牌的升级，是品牌在服务、管理、质量、研发模式上的全方位升级。

纵观2016年度（第十二届）北京十大商业品牌评选的优秀获奖企业，它们来自与人们生活息息相关的衣食住行、吃喝玩乐等方方面面的重要领域，很多品牌都是典型的民生品牌，它们深深地融入了市民的生活，成为老百姓过日子不可或缺的一部分。2017年，首都商业企业将带着沉甸甸的荣誉，怀揣着全新的目标，带着消费者的期待，奔向前景无限好的明天。