诱发数字音乐“卖榜”的三大原因
NO.1市场环境差 竞争近乎白热化
北京商报记者了解到,“卖榜”之所以能够存在,主要因为数量众多的唱片公司对此存在庞大的市场需求。现在唱片市场竞争激烈,新歌手、新歌曲和唱片公司层出不穷,然而真正能够走红并赚钱的屈指可数。因此通过买榜让某首歌、某位新歌手快速出现在听众面前,让更多人熟悉和认识,以求达到让歌手一炮走红,至少是混个脸熟,当个所谓的“明星”就成为最快速的方式。
而且随着数字音乐产业的发展,榜单买卖也更加产业化和流程化,更具隐蔽性。在几年前,音乐刷榜还停留在很低级的操作层面,例如为了能够让某首歌曲快速冲击到一定排名,很多唱片公司会组织一批人或者找到专门的公司去刷榜,即简单地通过大量的“马甲”,在酷狗音乐等软件的排行榜上,以“人海战术”强行将歌曲推高。但随着时间推移,一方面各大数字音乐企业在排行榜技术方面进行极大革新,排行榜的计算程序实现了每个月根据点击量、播放量等数据动态调整,使得单纯刷榜推高歌曲排名的难度更大。另一方面,唱片公司在买榜上的花费也越来越高,所以基于市场双方的需求,就出现了唱片公司和数字音乐企业直接的B2B榜单买卖业务,这种交易模式更简单、直接而有效。
NO.2 买卖双方均获利丰厚
老李坦言,对于唱片公司而言,通过买榜能够获得丰厚利润。其实唱片公司并不在乎一首歌是否真正火了,他们只是希望借助排行榜给歌手或者歌曲镀层金。如今唱片公司的主要收入来源是歌手的商演。如果某位歌手的歌曲能够在排行榜上位居高位,他们就可以以此为依据,拉高歌手商演价格。这一招在三四线城市尤其好使,如果一个歌手在买榜前一场商演只有几千元,那买榜后唱片公司就可以标价几万元,理由很简单:“我的歌曲上过排行榜,是有市场影响力的。”
而对于酷狗音乐而言,“卖榜”能够为其带来直接收入。老李爆料,酷狗“卖榜”小组在企业内部是个很特殊的存在。对于“卖榜”小组的存在,公司高层全当不知情,但实际上,整个“卖榜”小组都是在高层的直接领导下运作的,最直接的原因就是能够获得丰厚的利润。“其实酷狗内部很多员工都无法接触到‘卖榜’小组的核心运作,但据我了解,‘卖榜’每年为酷狗带来不菲的收益,是否会达到百万元级别我不敢肯定,但至少年收入会超过30万元,因为高层也会给‘卖榜’小组下达绩效任务。”
NO.3 全行业参与榜单买卖手法纯熟
那么,榜单买卖是否在音乐圈已经泛滥到极为严重的地步,是否成为所有人都参与过的行业潜规则呢?老李对此表示,他不敢保证所有唱片公司都买过榜,但至少绝大多数唱片公司都接触过。而且也并不单纯是花钱买卖榜单,有些大的唱片公司会通过版权置换的手法间接买榜。例如,音乐企业可以免费使用唱片公司的某些版权资源,作为回报,也会为唱片公司在排行榜上推广歌曲。
老李同时强调,数字音乐企业对“卖榜”谨小慎微。并不是什么歌曲都能够推,他们也有一套机制来审查,如果一首歌实在太烂,那给多少钱音乐企业也不会推。有些歌曲即便去推,也是玩儿技巧。
老李解释,最简单的方式就是,听众可以留心观察,有些歌曲上升的很快,但也跌落的很快,大起大落,这种歌曲一般都是花钱的。还有些更明显的就是,一首你从未听过名字的歌手的歌竟然能够比周杰伦、 王力宏等大牌歌手的排名还高,这就明显很假了。
榜单买卖潜规则如何破解
对于业内屡见不鲜的“卖榜”应该如何解决,应该采取怎样的手段保证音乐产业发展的公平和公正,业内众说纷纭。
口袋唱片创始人崔人予向北京商报记者表示,行业潜规则的流行说明行业自律不足和政府监管不到位。“首先要从立法层面规范,目前音乐行业缺乏相关法律法规的约束,即便是发现了类似于‘卖榜’事宜,也没有明确的法律条文进行处罚,从而造成这种潜规则一直泛滥,蚕食行业发展基石。”
崔人予还建议,行业协会要发挥自律和主导作用,但目前而言音乐行业协会组织的作用极为有限,没有起到应有的作用。“依靠行业自律是最主要的,从上至下建立一套完整的体系,才能让音乐行业健康发展。”
十三月唱片总经理卢中强则认为,卖榜潜规则的出现,与音乐行业新作品、新人推出渠道缺乏多元化有直接的关系。“唱片公司买榜最核心的目的还是要将歌手和歌曲呈现在公众面前,但现实是,他们缺乏有效渠道,《中国好声音》、《我是歌手》等渠道门槛过高,酒吧、小型商演渠道又太窄,互联网又太大,所以为了生存,唱片公司铤而走险买榜。”
卢中强建议,从渠道方面而言,应该建立更多的优秀歌手、歌曲推出机制和渠道,这个机制和渠道应该是多层次的,既有《中国好声音》这类的高门槛、大平台,也应该有一些低门槛的小平台。从歌曲创作角度而言,唱片公司必须牢牢记住,宣传只是歌手、歌曲走红的手段,最核心的竞争力还是作品本身,歌词是否打动人,旋律是否优美,只有歌曲本身接地气,才能真正走红。
卢中强强调,从产业发展角度而言,“卖榜”现象的出现,也是因为如今的音乐作品缺乏“价值评价体系”,一首歌、一个歌手应该匹配怎样的商业价值完全靠市场炒作。“应该搭建一个歌曲评价模型,这个模型需要考虑方方面面的因素,每首歌都可以通过这个模型计算,获得相应的市场价值标准,能够让业内和听众有最直接的评判依据。但这个歌曲评价模型的建立,需要政府、行业协会和企业共同参与,并需要一定时间。”北京商报记者 陈杰
记者手记
迫不得已不是买卖榜单的理由
在“音乐已死,企业难存”的大舆论背景下,似乎音乐行业总是带有一种凄凄惨惨、风雨飘摇的悲观基调,或许也正因为如此,几乎所有人将榜单买卖当做是理所应当,也有业内人士向记者表示:“我们也是为了音乐,只不过现在首要的任务是活下去,所以买榜卖榜也是迫不得已。”一句“迫不得已”的确能够让我们陷入深思,甚至有意忽视、放纵这种潜规则。
但是,面对这种潜规则,所有人还是要勇敢说个“不”。的确,或许有很多公司能够靠着买榜卖榜获得一时的收益,甚至从短期而言能够救活一个公司,捧红一些有才华的歌手。但这种通过潜规则换来的生存并不长久,一旦被公之于众,此前所有的努力就牢牢被打上“造假”的烙印,永世不得翻身。
此外,音乐行业之所以萎靡不振,不就是因为版权环境恶劣么,买榜卖榜无虽然如小小的蚁穴,但还是间接加剧了版权环境恶化,天长日久,也能让行业的大堤毁于一旦。我们不能一面高喊公平竞争、保护版权,一面又自己去违反规则、暗箱操作。天下没有如此的美事,勿让潜规则成为理所应当。