继华熙生物推出故宫口红后，马应龙也宣布推出了全新款口红。在整合化妆品等业务成立合资公司后，马应龙旗下的大健康公司首次推出了3款唇膏产品。业内人士认为，药品监管日趋严格，部分药企想要借助口红等产品进入日化领域突破原有天花板。不过从目前来看，市场可供选择的日化类品牌较多，真正进入日化领域并不容易。

因旗下痔疮膏产品被人熟知的马应龙近日推出了3款唇膏，此次推出的3款唇膏产品是马应龙旗下的护眼眼霜品牌马应龙八宝，共有3种颜色，分别是女王限定款绛红色、十里红妆款香榭丽色以及嘭嘭水润唇膏初恋色。

马应龙跨界日化被业内视为药品监管日趋严格，马应龙希望进入日化领域突破原有天花板。作为一家药企，马应龙一直以来坚持“肛肠健康方案提供商”的战略定位，聚焦肛肠及下消化道领域，旗下主要产品有马应龙麝香痔疮膏、痔疮栓、龙珠软膏等。

北京商报记者梳理发现，马应龙业绩近年来波动较大。2016-2018年，马应龙分别实现营收21.03亿元、17.51亿元以及21.98亿元，增幅分别为17.89%、-16.75%以及25.53%。

另一方面，在业内人士看来，日化领域的巨大市场前景也是吸引药企入局的重要原因。数据显示，2019年6月国内化妆品零售额为265.2亿元，同比增长22.5%。

近年来，药企对于日化领域的探索一直在继续。2018年12月，“玻尿酸生产商”华熙生物与故宫博物院宣布合作推出颇具中国传统审美的6款故宫口红和2款故宫美人面膜。华熙生物董事长赵艳表示，华熙生物尝试从原料到to C市场的战略转型，接下来公司将做好“玻尿酸+”。“玻尿酸不仅仅用于医美方面，终端产品今后也会针对生命健康领域拓展。”

据了解，2016-2018年，由玻尿酸原料产品、医疗终端产品和功能性护肤品构成的主营业务收入占华熙生物总营收的比例均在99%以上。进入日化领域可以在一定程度上缓解华熙生物单品独大带来的风险。

日化行业专家、赛恩资本合伙人夏天表示，由于药品监管日趋严格，药企想要突破原有的天花板，通常的做法会选择进军日化等领域。医疗战略咨询公司Latitude Health创始人赵衡此前在接受北京商报记者采访时提到，较大的市场空间是药企纷纷跨界的原因，不过，目前市场可供选择的日化类品牌很多，药企相较于专门从事日化的公司来说，渠道等优势稍弱。

夏天进一步指出，药企或许通过某个故事可以让一两个产品走红，但真正进入日化领域并不容易。“在拥有比本土化妆品企业强的科研能力以及资金实力的情况下，部分药企切入日化领域，但一直以来都没有找到比较好的运作方法。早期药企寄希望于OTC药店的渠道，但受政策限制，这个渠道没有发展起来。此外，制药行业和日化行业是两个行业，隔行如隔山。部分药企给予日化团队的权限以及资金并不是很高，导致日化团队能调动的资源有限。加之没有后续的投入和支持，药企跨界日化几乎很难做起来。”

北京商报记者 郭秀娟 姚倩