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三大亮点撑起北京两万亿消费市场

出处:消费周刊 作者:邵蓝洁 网编:段跃 2018-12-27

一年超过2万亿元的市场消费总额,都来自于普通消费者吃喝玩乐、衣食住行的点点滴滴。北京市1-11月市场总消费额23277.3亿元,同比增长7.5%,服务性消费额持续走高,达到12624.7亿元,同比增长11.6%。在10652.6亿元社会消费品零售总额中,日用品类、家用电器和音像器材类商品、石油及制品类商品、粮油、食品类商品均是拉动社会消费品总额同比增长的重要品类。丰富的产品供给满足了居民多层次、多样化的消费需求。

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服务业主导消费升级

根据北京市统计局发布的1-11月北京经济运行情况,在市场消费方面,1-11月,全市实现市场总消费额23277.3亿元,同比增长7.5%。实现服务性消费额12624.7亿元,增长11.6%,其中,交通和通信、教育文化和娱乐消费分别增长13%和12.3%。

北京市商务局局长闫立刚在2018年度(第十二届)北京商业高峰论坛发表主题演讲时表示,2018年1-11月,全市商务运行继续保持稳中向好态势。其中,总消费增长好于预期,1-11月全市市场总消费额23277.3亿元,同比增长7.5%,阶段性完成年初设定的“同比增长7.5%左右”的任务目标。闫立刚特别强调,服务消费对总消费增长的贡献率已超七成,持续成为带动总消费增长的主要拉动力,使北京在全国率先步入服务消费主导时代。

闫立刚在会上表示,北京将紧紧围绕消费者发展型、多样化、便利性的消费需求,进一步提高商业服务业服务质量,提升“北京服务”保障能力。随着消费领域不断拓宽,消费需求日益多样。北京市消费市场无论是商品消费还是服务消费,都大有潜力可挖。要利用品质提升与转型升级的契机,找准发力点,深入挖掘消费潜力。“北京作为特大型消费城市,不同区域的人口结构不同,功能定位也不同。首都的商业服务业工作者一定要有全局视野,要满足每个人的消费便利化需求,消费便利化‘一个都不能少’。”

北京市商业联合会会长于学忠认为,在消费升级的新一轮变革中,消费者的需求不断被看见、被重视、被满足,人们的消费方式、消费结构、消费理念、生活方式都在不断转变。旅游、健康、养老、教育、文化也都呈现出新需求和新商机,这也反映出消费升级的另一层意义,即消费升级不仅仅代表社会消费支出能力增强,更代表消费者需要获得与之匹配的服务内容。

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餐饮消费增幅明显

从消费形态分,在10652.6亿元的社会消费品零售总额中,商品零售实现9636.3亿元,同比增长2.5%;餐饮收入实现1016.4亿元,同比增长7.6%。餐饮收入在北京1-11月在社零额统计中,每个月保持着高单位数的同比增长。从整体来看,首都餐饮业正朝着由吃饱向吃好转型,由吃好向吃出健康转型。在业内人士看来,北京餐饮行业正在呈现四大特征,大众化餐饮成为主流;特色化、品牌化引领作用显著;在线外卖市场保持高速增长;新餐饮模式成为行业创新的重要驱动力。

2018年,餐饮消费为活跃北京市内夏季宵夜市场及中秋节日市场,“北京国际餐饮节暨深夜食堂美食大集”主题活动应运而生。深夜食堂美食大集开启簋街、三里屯、合生汇、食宝街四大会场,汇集花家怡园、胡大、假如在成都、奇门涮肉、辣庄等40余家京城餐饮知名品牌。为期10天的“2018北京国际餐饮节暨国际中秋美食节”展卖,为餐饮企业搭建了一个现场销售的平台。同期开展的现制月饼、京菜百菜走出国门资源对接会等各形式,也为加强餐企与消费者互动、帮助餐企顺利走出国门等提供了平台与服务。

在标准规范方面,2017年11月开始评选的“阳光餐饮”示范街区评定工作持续推进,2018年,北京海淀区已建成23条“阳光餐饮”示范街,丰台区九成餐饮单位实现“阳光餐饮”,东城区新增10条“阳光餐饮”示范街。

北京老字号餐饮企业多,今年市商务局联合多部门发布《关于推动老字号餐饮技艺传承、保持原汁原味工作方案》,推动老字号技艺传承。根据方案,政府部门将加大政策资金支持力度,行业协会则负责搭建交流平台,老字号餐饮企业要发挥主体作用,实现工作重心从创新发展为主向传承特色和品质为主转变。

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网络零售依旧强势

网络零售一直是北京社零额增长的亮点,2010-2017年,北京市网上零售额实现跨越式发展,限额以上批发零售企业网上零售额由120亿元增至2371亿元,增长近20倍;占北京市社会消费品零售额的比重从2%增至20%,增长10倍,成为拉动北京市社会消费品零售额增长的主要动力。在2018年1-11月10652.6亿元社会消费品零售总额中,限额以上批发零售企业实现网上零售额2305亿元,同比增长11.2%。在1-11月期间,网上零售的同比增速基本保持在双位数,增速最高的2018年4月,同比增长为32.9%。

除了传统的B2C电商,电子商务以其与生俱来的创新秉赋,加速推动了新业态、新模式的创新发展,也带来品质生活的新方式。电子商务平台与传统生活服务企业深化对接合作,消费者购物、餐饮、出行、医疗、家政、洗衣等诸多日常生活服务均可通过网上实现,为居民生活带来了极大便利。2017年,北京市居民人均通过互联网购买商品或服务支出为952元,较2013年增长158%,年均增速高出同期全市人均消费支出增速20.3个百分点。其中,城镇居民人均网购支出1073元,是2013年的2倍;农村居民人均网购支出180元,年均增长38.7%。

随着越来越多的市民习惯在网上“买全球”,北京跨境电商的发展也迎来了新机遇。北京市政府办公厅日前印发了《中国(北京)跨境电子商务综合试验区实施方案》,将力争通过五年左右的实践探索,累计培育100家跨境电子商务综合服务企业,建设100个跨境电子商务海外仓及保税仓、100个跨境电子商务体验店,打造20个跨境电子商务产业园,跨境电子商务进出口额占外贸进出口额比重达20%以上。

北京商报记者 邵蓝洁/文 宋媛媛/制表

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