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进口消费按下快进键

出处:商业周刊 作者:王晓然 闫岩 网编:尹文武 2018-11-06

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中国消费者对进口商品的热衷由来已久。从改革开放初期的苏联伏特加,到上世纪80年代的德国汽车、90年代的日本电器、21世纪的韩国化妆品,40年来,中国消费者对“舶来品”的热情越来越旺盛。商务部发布的数据显示,从1978年到2017年,中国进口的年均增速为14%。

自十几年前出现网购以来,伴随着十年“双11”的进程,中国剁手党更是开启了更广更深的“买全球”体验。对洋货的消费欲望从对品种、品质的需求,转变为对整个世界的好奇心——世界很大,我想买回来看看。而伴随着首届中国国际进口博览会的开幕,2018年的11月,将成为海淘的一个新起点,进口商品的消费者将在黄金11月把更多对世界的想象搬回家。

进博会与“双11”合体

就像人们在2018年回顾十年“双11”的历程一样,多年以后,2018年的11月同样会成为一个重要时点。不仅因为它开启了“双11”的第二个十年,更因为从这一年起,进博会和“双11”在时间上正式合体,两大热门话题的重合将让今后的每一个11月都变成消费者淘遍全球好物的黄金时刻。

11月5日,国家主席习近平在首届中国国际进口博览会开幕式上的主旨演讲指出:“中国有13亿多人口的大市场,中国真诚向各国开放市场,中国国际进口博览会不仅要年年办下去,而且要办出水平、办出成效、越办越好。”他同时强调,将加快跨境电子商务等新业态新模式发展。

进口电商为中国消费者提供了购买进口商品的捷径。据中国电子商务研究中心数据显示,2018年上半年中国跨境进口电商交易规模达1.03万亿元,同比增长19.4%,预计2018年全年交易规模将达到1.9万亿元。

在“双11”十年的发展史中,全球化进程是一条重要的线索。2018年的“双11”无论是阿里还是京东,官方活动称谓中都包括“全球”二字。阿里方面透露,过去四年,天猫国际共引进了75个国家3900个品类近1.9万个海外品牌进入中国市场,80%以上是首次入华。同时,目前在京东平台上,来自美国、加拿大、韩国、日本、澳大利亚、新西兰、法国、德国等多个国家和地区的近2万个品牌,覆盖时尚、母婴、营养保健、个护美妆、3C、家居、进口食品、汽车用品等众多产品品类,满足不同消费者的各类商品需求。

进博会的举行将中国消费者对全球好物的期待提升到了一个新的层次,跨境电商企业也迎来了新的挑战和机遇。

“此次,我们计划在进博会上采购约1亿元的商品,以美妆个护以及居家两个品类为主,我们的优势品类箱包,预计也有1/4左右的份额。”洋码头创始人兼CEO曾碧波表示,出于为全球买手搭建供应桥梁的目的,洋码头目前已在和部分参展企业商谈合作,预计将在进博会期间,促进和韩国、日本、泰国三国的部分品牌合作,并将根据实际情况调整增补计划。此次新确定合作的各类品牌和商品,预计将在明年2月或者3月之后上架洋码头,届时消费者将会有更多的新品选购机会。“大概有20%的海外新品,在流量转化上应该也能有一个明显的提升。”曾碧波说。

海淘需满足高端个性化需求

在经历了40年改革开放的迅速发展后,中国人消费进口商品的需求已经从“买得到”升级为“买得好”,高端、定制、个性化的进口商品在这个11月更受消费者的欢迎。

比如唯品会。唯品会11月6日在进博会举行的与珠宝鞋奢侈品品牌纪娜梵的战略合作发布会上,发布了一双价值3000万元的全球唯一的全钻高跟鞋。其设计师周仰杰是世界顶级鞋类设计师,他是英国戴安娜王妃生前多年御用设计师,也是英国帝国勋章获得者。

同时,亚马逊中国在“双11”前夕,宣布携手海外大牌专为中国定制优惠,发力个性化品质消费。亚马逊中国全面整合海外购、保税仓及本地自营等多渠道资源,为中国消费者倾力打造“真定制”优惠。亚马逊自营及保税仓从11月1日起推出保税仓辣妈萌宝日以及联合德龙、贝朗、乐高、雅萌等进口大牌推出超级品牌日,为消费者打造定制化的畅购钜惠。11月5日起,亚马逊海外购还特别定制了国家主题日活动,专门挑选了四国的热卖品牌及单品,方便消费者挑选各国的优势选品。

“我国人均收入已经是中等偏上水平,在消费方面也呈现出从量的满足到质的提升的变化趋势。电商平台推动进口品牌更快、更好地引进来,已经成为国内消费者和国外品牌商的链接。”中国社会科学院财经战略研究院流通室主任、研究员依绍华说。

在不久前的京东印尼官方旗舰店100天庆典上,印尼驻华公使Listyowati表示,借助电商平台,有越来越多的印尼品牌和商品进入中国消费者的视野。“这些产品都是在印尼家喻户晓的品牌,我们希望通过这样的方式把最好的东西带到中国,加深中国消费者对印尼的认识。”

应对变化唯改变不可变

电子商务研究中心主任曹磊表示,进博会的召开将为全球企业进入中国市场搭建平台,成为全球企业进入中国市场的新跳板。而近年来中国跨境电商蓬勃发展,跨境电商已然成为众多国外企业进入中国市场的首选方式。加之中国消费者进口消费逐步走向常态化,且进口消费群体呈现更年轻化特征,这些都为中国进口电商更快发展提供了坚实的基础和发展的新机遇。

除了首届进博会召开的政策利好外,近期实施的一系列政策都将把这个11月定格在中国人消费“舶来品”升级的历史上。

近日,国务院关税税则委员会发布公告,11月1日起,我国降低1585个税目的进口关税,主要涉及人民生产和生活所需的众多工业品,包括机电设备、零部件及原材料等,平均税率由10.5%降至7.8%,平均降幅约26%。至此,我国关税总水平从9.8%降至7.5%。这是继1449个税目商品7月1日迎来降税之后,国务院再推一批更大规模降税。

对此,电子商务研究中心特约研究员、浙江育英职业技术学院商务贸易分院副院长王慧表示,1585个税目进口关税降低主要涵盖了人民生产和生活所需的众多工业品等商品,可以预见跨境电商的春天即将到来。其最重要的一个作用是提高跨境商品进出关效率,降低成本(比如说行邮费、港口装卸作业费等的降低),减轻进出口企业负担,从而统筹利用国际国内两种资源,倒逼国内供给侧结构性改革。政策将对跨境供应链服务、第三方物流综合服务商、速递业务企业起到积极的推动作用。

不过,也有专家认为,进口关税下调对进口跨境电商的影响并不大。通拓科技集团合伙人李鹏博表示:“国家对1585个产品再次降低关税税率,针对的是一般贸易进口,与跨境电商进口无直接关系。如果最终一般贸易整体税率下降到远低于跨境电商税率,那么国家也可能会考虑降低跨境电商综合税率,以平衡两种不同的贸易业态。”

但无论如何,在第十个“双11”到来之际,种种迹象表明,中国消费者正迎来对进口商品更宽广的想象空间,与此对应的是,电商企业也必须适应消费者的这种心理变化,才能更从容地面对这个在11月到来的电商春天。正如阿里巴巴CEO张勇在2018年天猫全球狂欢节启动仪式上所说:“今天,我们在中国的高速发展40年以后,无论是所处的大的经济环境,还是每个企业面对互联网时代带来的机遇,都需要我们坚持这份信心,强化这份信心,不断地创造,不断地创新。只有相信创新能够改变世界,创造、创新能改变商业的力量,升华商业的力量,才能一起走下去,才能创造更多不一样的‘双11’。”

北京商报记者 王晓然 闫岩/文并摄

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