错综复杂的“双11”，也许唯有数据可以抽丝剥茧。

现象级商业事件如期而至，我们希望用数据把脉2018年“双11”的走势，并盘点过去数年间互联网巨头形成的商业网络。多维度数据直观地反映出“双11”早已跳脱出既定的框架，足以包罗万象，物流仓储、实体商超、零售新业态、生活服务业……起源于线上的“双11”如今调动着商业体系中的方方面面。

此种改变正是电商企业洞悉消费需求后产生的自我驱动与变革，无孔不入的“双11”已经证明模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流。互联网大浪淘沙之下，卖方市场转向买方市场，消费者的需求从价格导向变为价值导向，从商品消费转向服务消费，消费升级与消费分级已然是大势所趋。

基于此，消费者对今年的“双11”萌生了更多的期待。

北京商报记者 王晓然 赵述评/文 李烝/制图