您的位置: 首页 > 周刊 > 商业 > 时尚

时装周童装专场翻倍 品牌借势突围

出处:时尚周刊 作者:王晓然 魏茹 网编:段跃 2018-10-30

C2018-10-31时尚周刊1版01s001

C2018-10-31时尚周刊1版01s002

作为市场发展趋势的晴雨表,中国国际时装周上童装专场数量翻一倍。在中国国际时装周2019春夏系列期间,北京商报记者发现,时装周将举办96场专场发布,儿童专场共26场,占整个时装周发布会的三成,也是首次与成人专场分离并设置专门发布场地。中国服装设计师协会主席张庆辉表示,作为市场发展速度快、潜力大、趋势好的服装品类,童装发布开辟成为中国国际时装周全新单元。目前,童装品牌逐步占据市场份额,设计师也纷纷瞄准国内童装市场。从汪小荷到秋十三,从蓓蓓童年到笙生,童装设计师品牌也从往年的10场左右,延展到今年26场的盛况。同样,行业中从奢侈品牌到运动品牌,也都开始对童装另眼相待。

开辟童装单元

与早期童装相比,时装周上展示的原创设计师童装品牌更加强调设计师的个性主张。北京商报记者发现,2019春夏中国国际时装周首次将童装单元与成人时装进行分离,设置专门场地“童话小镇”来进行童装发布。童装专场发布时间为10月28日-11月2日,发布场地位于751D·PARK内,与成人板块几乎平行时间发布。同时,“童话小镇”设计针对儿童观众群体,将童装、童品以及一切与儿童相关的活动,都在这个板块呈现。

童装已经逐渐成为行业中不可小觑的一大品类。据Euromonitor International数据显示,全球时尚行业中,2017年全球时尚行业市场规模达到1.7万亿美元,同比增长4%。其中,童装销售额达1600亿美元,同比增长6.2%,约占全球时尚行业销售总额9.4%。同时,记者注意到,中国国际时装周2018/2019秋冬系列共发布16场童装品牌,达到近三年童装专场最多,而在今年,时装周童装专场翻倍高达26场。

中国服装设计师协会副主席杨健告诉北京商报记者,出于对时装周受众以成人为主的考虑,以往时装周组委会都会对童装发布场次有所限制。但伴随童装参与的积极性逐步提高,业内对童装市场也十分看好,企业需求也不断提高,因此组委会根据童装的特点和儿童的视觉习惯进行针对性设计,并在751D·PARK为童装发布专场搭建专门场地“童话小镇”。

企业纷纷加码

随着“二孩”政策的放开以及消费升级,童装仍旧处于成长期,行业品牌也应势倒向童装阵营。今年10月,休闲服装品牌森马再次发力童装,以现金方式约1.1亿欧元收购Kidiliz集团全部资产。值得关注的是,通过此次收购,森马服饰能跃升为全球第二大童装公司。此外,运动品牌361°的童装也成为主要增长引擎。2017年361°公司收益51.58亿元,同比增长2.7%;净利润约4.57亿元,增长13.42%。其中,童装业务收益为7.11亿元,增长9.2%,占公司收益的13.8%。而太平鸟也同样在2017年财报中提出,2018年将更加重视运动时尚和童装板块,面对全国超过1500亿元的童装市场规模,太平鸟将继续发展Mini Peace童装。可见,不管是森马,运动品牌Nike、adidas、安踏,快时尚品牌优衣库、ZARA、GAP,还是本土服装品牌太平鸟、美特斯邦威、江南布衣、七匹狼等都欲在童装市场上分一杯羹。

此外,在童装业务上,奢侈品牌也早已入局童装市场。2017年6月,法国奢侈品牌巴黎世家首次推出童装系列。此外,GUCCI、DIOR以及D&G等奢侈品牌也均在童装市场布局。Givenchy首席执行官Philippe Fortunato曾表示,现在的儿童将成长为未来的消费者。对任何一个品牌而言,口碑能够代代相传都是梦寐以求的。出生于上世纪70年代和80年代的父母们是与品牌文化共同成长起来的一代人。实际上,正是他们在改变儿童时装的消费模式。在他们眼中,功能性已经不再那么重要,时髦新潮才是促使他们掏腰包给孩子买衣服的主要原因。

市场仍在成长期

杨健表示,相较于往年,今年时装周在场地上根据品类进行了调整和优化。北京饭店以中国元素定制品牌发布为主,751第一车间则为前卫时尚的设计师品牌的主场,而751D·PARK是童装发布的专场。近年来童装品牌参与积极性逐渐高涨,市场热度也逐步上升,因此今年组委会应企业要求增加场地,集中安排童装发布。一方面,与成人板块分离,可以避免特点的相互干扰;另一方面也为专业观众提供便利。

童装设计师秋十三表示,目前消费者对童装消费水平在持续提升,童装趋于品牌化、个性化,童装市场需求也逐步由满足孩子基本生活的实用型转向时尚型。中国的童装品牌会在近年逐步规范化,这对设计师的发展十分有益,而品牌建设的门槛也将大幅提升,但市场潜力仍是巨大的。童装市场一直在快速扩张。虽然现在服装市场整体经济增速放缓,但是高端人群对自家宝贝的消费预算却不曾缩减,国内如今开放“二孩”政策,孩子本身就仿佛成为了一个时尚的话题,这也使得越来越多的时尚品牌开始盯上儿童这一特定市场。

汪小荷设计师范湧也表示,随着服装市场女装、男装、体育服装等产品逐渐饱和,不少服装企业也将目光锁定在童装市场。目前童装市场已进入快速成长期,但童装企业规模普遍偏小,单个品牌的市场占有率和竞争力有限。因此很多知名大品牌近年来积极布局童装领域,在原有的店面中引入童装,并通过门店扩展加大对童装的销售。对于童装设计师来说,未来应协助品牌做好市场定位、产品线定位。需要充分研究儿童的主流文化走向,更多地展示社会责任和爱心,并将文化融入到设计理念中去。

北京商报记者 王晓然 魏茹

本网站所有内容属《北京商报》社所有,未经许可不得转载。 商报总机:010-64101978 网站热线:010-64101983

商报地址:北京市朝阳区和平里西街21号 邮编:100013 法律顾问:北京市汇佳律师事务所(010-64097966)

ICP备案编号:京ICP备08003726号 京公网安备110105010335号