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借助资本 国粹跨界时尚商业化

出处:时尚周刊 作者:王晓然 魏茹 网编:段跃 2018-10-30

北京商报讯(记者 王晓然 魏茹)借助商业化力量,亮相文化将国粹京剧的文化价值与商业价值结合,以国际化视野演绎传统文化。2018北京时装周国粹大秀“亮相·王府井”刚刚落下帷幕,2018北京时装周组委会副秘书长、“亮相·王府井”总策划马瑛瑛告诉北京商报记者,以国粹京剧融入时尚大秀的T台,将国粹艺术与当代潮流时尚相融合,用创新的方式来不断吸引更多的年轻消费者。预计会有更多国外知名的设计师能够来参加国内的时装周,参与到蕴含中国元素的创作中来,以中国特色的文化符号在时尚潮流领域书写中华之美。

历时7天,一场场时尚与文化交融的视觉盛宴,一次次传统与现代激荡的惊喜力量,透过时装艺术的极致呈现,成为全民共享的时尚风潮。作为国内首家致力于打造国粹京剧品牌的文化创意产业机构,亮相文化创始人兼CEO马瑛瑛曾是央视戏曲频道的导演和主持人,这段经历让她逐渐爱上京剧,创办亮相文化后,她和团队一直致力于将京剧这种古老的艺术形式进行精心雕琢,并提出“时尚京剧”的概念,让京剧文化适应时代的特质。

马瑛瑛在接受北京商报记者采访时表示,“过去,我们也曾向西方学习,向国际大牌学习;而如今属于中国时尚的时代正悄然而至,我们也能用最国际化的方式来阐述属于中国自己的故事,我们也能让世界为中国之美惊艳喝彩”。

在马瑛瑛看来,如何用一种方式改变曾经和自己一样对京剧漠然的人群,快速地产生亲近感,是她和她的团队当前要努力的事情。只有用当下的社会语言讲出来、用当下年轻人能接受的方式传播出来,才能赋予其时代魅力。只要选对了表现方式,厚重的文化之美在这个快速发展的时代同样能赢得公众的追捧。

当前,在信息碎片化时代,传统文化与当代年轻人之间存在隔阂。著名京剧表演艺术家李宝春曾说过,“这些年京剧和传统文化虽然一直被推广,但受众有限,要是带着女朋友,去看电影、去看话剧都很正常,但是看京剧就会觉得有点陈旧”。

而马瑛瑛坚持以新颖、时尚、新潮的元素来包装和结构国粹,让京剧在新的时代,遇见新的机遇。她认为这些传统文化依旧能绽放属于自己最独特的光彩。这样做的目的,正是为了让国粹文化在这个日新月异的时代拥有自己的造血功能,让它真正被大众所接受,走进日常生活。同时她指出,当下年轻群体的流行文化是什么?这是京剧可以结合跨界的地方。因此,她首先将方向定名为“时尚京剧”,通过与流行、嘻哈等音乐模式做跨界,改变人们对京剧难以接触的认知。

目前,亮相文化打造的首家国粹京剧体验馆已在拥有200多年历史的天乐园开业,马瑛瑛希望通过提供一站式的“文娱”体验,力图打造成为北京新的“打卡胜地”。“希望我们作为一个窗口,让所有人看到京剧就像一个宝藏,总有东西可以不断地挖掘和放大。”

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