您的位置: 首页 > 周刊 > 产经 > 体育产业

公布三大战略 法国“金鸡”看中中国冰雪市场

出处:体育 作者:记者 钱瑜 实习记者 白杨 网编:产经中心 2018-09-12

北京商报讯(记者 钱瑜 实习记者 白杨)9月12日,法国顶级户外运动集团ROSSIGNOL宣布,将加快推进在华业务。这是ROSSIGNOL首次公开在中国的发展计划。ROSSIGNOL即将推出的2018/2019年度冬季系列服装和鞋类产品将符合在城市和山地的不同场景应用,新品可在位于北京的10家滑雪度假村中的雪具实体店和线上渠道买到。ROSSIGNOL还计划加快在北京和上海两地开设旗舰店,并在京东、天猫和全球多元化时尚精品购物平台Farfetch等电商平台销售产品。此外,ROSSIGNOL还宣布将在近期聘任首位中国区总经理。

对于中国市场发展,ROSSIGNOL还确定了三大战略重点,以期能够快速开拓中国市场。首先是借力北京2022 年冬季奥运会,重点发力冬季运动产品。实际上,加码中国市场是因为ROSSIGNOL看到了中国冰雪市场的潜力。ROSSIGNOL集团总裁兼首席执行官Bruno Cercley表示:“近年来,户外运动在中国的快速普及和发展,展现了该市场发展巨大的潜力,而四年后北京冬奥会的筹办也将为冬季运动市场带来前所未有的机遇。而滑雪比赛装备始终是ROSSIGNOL集团的传统核心产品之一,未来数年也将一直是集团的主要业务支柱之一。”

值得关注的是,在ROSSIGNOL加码中国市场的背后,是因为欧洲本土市场达到了“天花板”。法国金鸡创立于1907年,在过去的100多年的发展历史中,ROSSIGNOL伴随欧洲市场的兴盛与衰落,也受到不同程度的影响。2005年-2008年,受欧洲经济疲软的影响,ROSSIGNOL业绩曾一度下滑严重。2008年11月,ROSSIGNOL开始对品牌进行重组。按照重组计划,ROSSIGNOL将着重在西欧维持业绩稳定。但此时,ROSSIGNOL在北美、日本、东欧等地区的业绩下降幅度从10%变为15%。

受困于其他市场的业绩疲软,ROSSIGNOL加速加码中国市场。根据Euromonitor欧睿信息咨询公司最新调查报告,2017年,在世界范围内,户外运动装备市场规模达到299.518亿美元,2013年-2017年的五年复合增长率为3.3%。其中,中国市场规模在2017年达到176.76亿元,五年复合增长率达到48.7%,预计到2022年,中国户外运动装备市场规模将达到271.962亿元。面对广阔的中国市场,ROSSIGNOL也想从中分一杯羹。

Bruno Cercley表示,这次来到中国,ROSSIGNOL主要是想进一步夯实在中国的市场基础,提升品牌影响力,让中国的消费者和运动玩家认知认可ROSSIGNOL品牌。另外,ROSSIGNOL也正在与众多度假村运营商洽谈合作。

ROSSIGNOL集团高层称,在成熟的市场,与度假村运营商的合作模式已经被证明行之有效。而中国的体育旅游市场近年来已经实现了两位数增长,且仍有巨大的发展潜力。根据普华永道的一项研究预计,在未来五年内,中国体育旅游市场规模涨幅可达30%。

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉北京商报记者,度假村推广模式是非常新颖的营销推广模式,欧美中高档品牌比较擅长生活方式的营销。国内大多消费者在度假村打牌和麻将的度假方式被更高档的室外冰雪或山地运动所取代还是比较期待的,由此带来的本土度假与消费方式革命是颠覆性的。

不过,程伟雄也指出,与度假村合作的推广模式和中国固有生活方式碰撞是激烈的,需要持续成本投入和生活观念改变的过程,但可以借助未来中国冬季奥运会的契机,对冰雪运动有更好的推动。

本网站所有内容属《北京商报》社所有,未经许可不得转载。 商报总机:010-64101978 网站热线:010-64101983

商报地址:北京市朝阳区和平里西街21号 邮编:100013 法律顾问:北京市汇佳律师事务所(010-64097966)

ICP备案编号:京ICP备08003726号 京公网安备110105010335号