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掘金大快消 京东加速渠道融合

出处:消费周刊 作者:记者 王晓然 赵述评 网编:王巍 2018-09-06

北京商报讯(记者 王晓然 赵述评)快消品的市场空间驱使着电商巨头加速掘金。9月5日,京东公布了京东超市双百亿俱乐部,从2017年8月到2018年7月,共有23个品牌销售额破10亿元。

京东集团CMO兼京东商城轮值CEO徐雷表示,京东将与品牌商推动三条曲线的发展。其中,基于智能供应链、数据服务和门店科技等驱动的零售基础设施赋能,将成为推动京东未来持续增长的第三条发展曲线。

2017年初,京东超市曾提出帮助10个品牌年销售过10亿元、100个品牌年销售过1亿元的“双百亿俱乐部”的目标,该目标在2017年三季度便已实现。2018年初,京东超市再提出全新目标,要以品牌为中心,通过全方位赋能带动品牌商实现全渠道销售增长,在2020年连同品牌实现年交易额破5000亿元的目标。

同时,京东大快消将从渠道、终端、会员三方面进行线上线下的融合,以京超计划、新通路、7FRESH、JPASS等项目打破零售边界。在全量共建方面,针对品牌商最为关注的流量问题,京东大快消通过广告、品牌、小程序、开普勒实现营销支持,通过内容营销、联合用户营销等手段提升品牌渗透率,持续拉新。

尼尔森研究显示,B2C线上市场增速达44%,远高于C2C和线下市场增速,已经成为驱动全渠道增长的重要推动力。而大快消行业以无界零售为核心的线上线下融合模式,更好地满足了消费者对于便利性的诉求,从而进一步推动消费者线上购物。

从城市级别来看,三四线城市潜力大。根据尼尔森数据显示,网购潜力人群“90后”在下线城市占比最高,三四线城市中达41%,特别是四线城市中,家庭消费支出较去年增加了21%。

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