北京商报讯（记者 岳品瑜 宋亦桐）资产管理与财富管理公司汉富与复旦大学证券研究所日前在上海联合发布了国内首份《“新二代”消费观念白皮书》。该白皮书是继3月份影响中国2000万年轻新贵的《“新二代”财富观念白皮书》横空出世后，在新经济背景下，对“新二代”群体的消费理念、消费模式和消费结构的全方位解读，意在勾勒下一个十年中国消费发展大势，寻找投资机遇。

消费升级在过去两年可谓轰轰烈烈，随着经济结构调整，消费逐渐成为拉动增长的主力。大众消费的个性化、品质化、品牌化趋势日益明显，绿色消费、文明消费、服务消费等消费理念初步形成。同时围绕消费升级的投资机遇和热点也不断涌现，如何在经济增长动能转换背景下，掘金消费升级，成为广受关注的热点话题。

会上，汉富金融研究院副院长匡冀南表示，社会消费观念的升级，在中国“新二代”这一群体中的体现尤为明显。他们已经抛弃过去的“贵即好”的消费理念，所谓升级并不是追求高价的品质和个性化消费，而是逐渐强调有调性以及创新型的产品，呈现出消费分级的趋势。具体表现为在价格和品质之间寻求平衡点，在保证一定生活质量的同时，不为无谓的溢价买单，并且更加注重到店消费体验。  

与此同时，以泛娱乐和知识付费为代表的认知消费升级，成为“新二代”群体典型的消费特征之一。比如二次元动漫文化、电子竞技、优质付费内容等等。此外，物质的丰富带来的是消费更加注重体验和精神满足感，一个显著的表现是宠物消费在新二代群体中增长很快，超过50%的“新二代”每月养宠物的花费超过2000元。汉富资本合伙人陶晔在会上谈到消费升级认为，理论上，消费需求的根本理论来自马斯洛的需求理论，实际上，消费升级是消费结构的变化。从过去十年变化来看，更多的在同一个消费品类中选择，质量、服务、态度等已经成为消费者关注的重点。