4月8日，中国旅游研究院联合驴妈妈旅游网发布《2018年清明假日旅游及景区消费报告》。报告显示，根据中国旅游研究院（原国家旅游局数据中心）综合测算，清明假日三天，旅游消费高涨，文化需求活跃，全国国内旅游接待总人数1.01亿人次，同比增长8.3%；实现旅游收入421亿元，同比增长8.0%，旅游迎来文化、休闲融合发展新时代。假日期间，游客人均花费达417元（含加油费等），其中消费额在301~500元之间的比例最高，为39.68%；消费额501~1000元的比例次高，为34.75%。景区是旅游消费的重要领域，驴妈妈旅游网预订数据显示，清明假日期间，全国各大景区迎来春季客流高峰，整体市场同比增长35%，其中文化类景区门票消费同比增长58%，文化展演吸引游客人次较去年同期增长12%，成为清明旅游的一抹亮色。

清明假日踏青休闲、亲子游乐两相宜

驴妈妈旅游网预订数据显示，都江堰、广东长隆旅游度假区、峨眉山、黄山风景区、故宫博物院、鼋头渚、北京欢乐谷、上海迪士尼乐园、秦岭野生动物园、常州恐龙园、灵山大佛、白云山风景名胜区、香港迪士尼乐园、成都欢乐谷、上海野生动物园、广东罗浮山风景名胜区、世界之窗、上海东方明珠电视塔、成都海昌极地海洋公园、罗蒙环球乐园是全国景区消费最热门的二十个景区，亲子型主题乐园和大型山岳景区受欢迎。

同时据中国旅游研究院专项调查显示，清明假日期间，近郊祭祀扫墓、踏青、赏花是居民出游主要动机，以博物馆、文化遗产、文化展演、宗教祈福等为代表的民俗文化游走热，参观文化场馆和游览名胜古迹的游客占比达38.1%。文化展演吸引游客人次较去年同期增长了12%，主打文化IP的景区逐渐赢得游客喜爱。

博物馆是清明时节慎终追远好去处。故宫博物院、青岛啤酒博物馆、上海中国航海博物馆等为十大热门博物馆。

此外，文化古镇是清明假日市场一道亮丽的风景线。乌镇、南浔古镇、宁乡炭河古城、阆中古城、朱家角古镇、周庄古镇、古北水镇等景区成为最受游客喜爱的十大文化古镇。

清明时节，也有不少人喜爱登高祈福，在饱览自然风光、愉悦身心的同时，缅怀先人，为亲人祈福。峨眉山、灵山大佛、衡山、三清山、寒山寺、舟山普陀山风景区、海南南山寺、塔尔寺、九华山、武当山在祈福类景区中排名前十。

东部城市最热门，假日期间“人从众”

报告显示，清明节热门景区旅游目的地主要集中在春暖花开、气温适宜的华南、华东地区。广州、上海、无锡、北京、成都、深圳、珠海、南京、常州、杭州是十大热门城市。

各地旅游市场精彩纷呈，东部城市最热门。一线城市是主要客源地，扎堆首日出游。上海、广州、北京、深圳、南京、成都、长春、杭州、衢州、苏州是清明旅游的十大客源地。在出游时间上，35.2%游客清明节首日扎堆出游，49.7%为第二天出游，15.1%游客选择清明节最后一日错峰出游。一二线城市的都市白领在这个清明除了缅怀祖先外，更渴望通过旅游释放压力。随着旅游消费升级，人们对品质旅游的需求更高，旅游设施、服务完善的4A、5A级景区最受青睐。

整体来说，清明出境游整体增长，境外门票预订量同比增幅71%，香港、新加坡、澳门、日本等成为清明游玩热门目的地。值得注意的是，近期，港币兑人民币汇率逼近0.8大关，去香港购物消费相当于直接打八折，客观上促进了香港景区旅游热。