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融资竞赛过后,K12在线寻求新增长点

出处:教育周刊 作者:记者 刘亚力 网编:尹文武 2018-02-08

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猿辅导近日将产品延伸到小学和学龄前,K12在线教育的爆发期要晚于在线英语赛道,猿辅导、学霸君、作业帮、掌门一对一相继融资,经历了野蛮生长阶段的K12在线教育机构进入新一轮的竞争,猿辅导近日将产品延伸到小学和学龄前。纳米盒要紧抓小学生的需求,做素质教育,作业帮的CEO和教科院大咖侃起了新课标。2018年,K12在线教育机构新的增长点在哪儿?K12在线教育机构目前没有风向标企业,各家机构在摸索自己的独特发展路径。

小学在线教培产品会爆发

K12在线教育竞争越来越白热化,自2017年1月,学霸君获得了1亿美元融资之后,接着猿辅导在5月获得1.2亿美元融资,8月,作业帮获得1.5亿美元融资,这是K12在线教育机构中获得的最高一笔融资。2018年1月,掌门一对一获得了1.2亿美元的D轮融资。

获得融资的在线教育企业,在用户上也达到了一定的规模。这些企业如何拓展、寻找新的增长点?今年2月,猿辅导低调布局,近日推出了新产品小猿口算,在此之前,猿辅导推出了斑马英语和斑马速算App,这些产品是针对小学生用户。

新东方优播CEO朱宇对北京商报记者表示,小学生教培的产品需求出现爆发,北上广深市场容量的增速在50%-60%。无论是线上和线下,小学阶段教培产品都在急速扩张。谈到出现这种状况的原因,朱宇表示,大城市的出生低谷在2003年,在这一时期出生的小孩现在已经上中学。随着大城市出现了人口增长,小学生以每年10%-15%的速度增长。现在学校的招生人数有限,而小学生总数在增长,这势必会加大小学生的竞争压力,对教培产品的需求出现快速增长。我国1998年开始大学扩招,这些参加扩招的大学生目前已经成为现在小学生的父母,这些父母的教育观念也催生了小学生教培产品的增加。

新课标催生新产品

教育部日前发布了普通高中14门学科修订后的课程方案和课程标准。各学科课标凝练了学科核心素养,增加了学业质量部分,改变过去单纯检查知识、技能的掌握程度,引导教学更加关注育人。业内专家认为,新课程方案和标准的修改,课外辅导机构的课程方案和课程标准也会随之改变。

作业帮CEO侯建彬对北京商报记者表示,这次新课标高度关注学生全面而有个性的发展,同时也体现出中华优秀传统文化的内容在所有学科课标里都得到极大的重视和提升。作业帮开设了很多提高学生科学素养和综合素质相关的课程,比如国学课、绘画诗词课等。2017年作业帮与NASA《星球奇境》、世界机器人大赛进行紧密沟通与合作,进一步增强学生的科学思维、科学素养。将在作业帮在产品设计和内容上做出调整,让在线教育的功能不再局限于提分和升学率。

学霸君创始人张凯磊在研读新课标之后,感觉到新课标对理科的多项调整很到位,学霸君组织教研团队针对教学系统进行升级和改造,调整现有的所有产品,把新课标应用到产品上面。

“对于在线教育企业来说,谁能够很快把握新课标的精髓,把课程产品调整到符合新课标的需求,谁就能在未来几年的市场中取得优势。”北京智教信息研究院院长马铁鹰表示。

新高考催生测试产品向前延伸

目前,国家正大力推进高考综合改革,新课程标准和课程方案与新高考之间进行衔接。教育部部长助理、教材局局长郑富芝表示,对人才培养而言,课程方案和课程标准是基本依据,考试招生是重要导向,要把课程改革和高考综合改革有机结合起来,形成合力。

立思辰百年英才CEO韩雪对北京商报记者表示,新高考的落地和新课标的发布,使得学生的职业规划提前了。在高中阶段如何选课的问题,百年英才的职业规划产品延伸到了初中,职业测评和职业规划要与新高考相衔接。招生政策发生了变化,升学通道也在发生变化。有关升学通道的设计,是自主招生,还是纯粹裸分,是走艺术招生,还是去海外留学,根据这些升学通道的变化,百年英才也要调整测试产品。据了解,2017年底,立思辰投资了新生涯教育科技有限公司。新生涯的主营业务是帮助中学开展生涯教育,有线上测评、选课、大学专业解读等学生个性化服务项目。

奇迹曼特CEO王文武表示,目前K12在线教育企业没有出现风向标企业,各个企业根据自己的特点进行摸索。至于新一轮竞争之后,谁能胜出,还需要观察。

北京商报记者 刘亚力