近日有海外消息称，奢侈珠宝品牌宝格丽（BVLGARI）将于11月起在全球范围内同步涨价，幅度在8%-14%。北京商报记者10月23日走访北京的国贸商城、王府半岛酒店、北京SKP购物中心的三家宝格丽精品店，并拨打中国区客服中心核实后发现，尽管各门店说法尚不统一，但此次涨价确实涉及中国市场，其中有门店表示部分款式涨价幅度达18%。业内专家认为，公开宣布涨价的前夕，往往能够刺激消费者购买。但在全球价格一体化的趋势下，涨价策略在提升品牌价值上并无太大意义。

北京门店确认涨价

北京商报记者日先后走访宝格丽位于国贸商城、王府半岛酒店以及北京SKP购物中心所在的精品店。国贸商城销售顾问透露，的确收到涨价的消息，但具体时间还不清楚，并表示圣诞节前会涨价，涨幅预计在10%-15%，一年涨价2-3次。不同产品都会有对应的涨价幅度，尤其是基础款式的涨幅更大。

王府半岛酒店宝格丽精品店销售人员也证实了涨价一说。上述销售人员表示，此次11月涨价是在公司内部，涨幅在3%-8%左右，但目前还没有接到上级的价格表格。关于涨价原因，销售人员表示，每年都会有涨价调整，具体原因并不清楚。

此外，北京商报记者在北京SKP询问销售顾问时，内部人员表示近一年内宝格丽未涨价，此次涨价传闻并不清楚。同时，记者致电中国区客服询问，客服表示并没有收到总公司的涨价通知。

北京商报记者尝试联系美国宝格丽的销售人员及香港宝格丽门店，美国销售店员表示，并不清楚关于11月涨价的传闻，但宝格丽品牌在3月时候已经涨过一次价格；宝格丽香港店铺店员则反馈，目前尚未接到涨价通知。

今年迎来涨价潮

根据涨价信息，北京商报记者也对比了宝格丽的部分产品在近一两年的价格变化。慈善款是属于宝格丽独有的系列，“SAVE THE CHILDREN”慈善款项链在许多明星和时尚达人的带动下众所周知。这款项链的定价在宝格丽珠宝中并不高，但随着每一次涨价潮流价格也随之升高。去年此款项链在中国内地的售价为4400元，在美国统一售价为480美元（未加税），而在今年3月初，此款项链在中国内地的售价为4800元，在美国的售价为620美元（未加税），香港售价为4700港元。而在一到两年内，同一款首饰的涨幅程度在全球范围内为9%-29%左右。

事实上，奢侈品涨价并不少见，对应此次宝格丽传出涨价消息，北京商报记者联系了多家海外代购，一家英国代购介绍，在两周之后Burberry巴宝莉专柜也即将涨价。据了解，今年3月已有大批奢侈品牌分别涨价，其中包括香奈儿、卡地亚、Dior等。 

根据胡润今年发布的消费者报告显示，中国富有消费者对于奢侈品的热情不断高涨，宝格丽和APPLE两大品牌呼声较高。其中，宝格丽被评为今年最适合作为礼物的品牌，在女性的新年礼物榜单上，宝格丽位列第四名，相较之前的排名上升了五位。在男性的排行榜上名列第七，已经超过GUCCI和Dior。

涨价保值策略意义不大

在业内人士看来，奢侈品牌的涨价是为了吸引客群，提高自身品牌形象。每年奢侈品涨价给顾客一种奢侈品保值的心理暗示。奢侈品涨价消息都能在短时期内为奢侈品牌带来热销，同时涨价过后也存在市场低沉的现象。 

而各大奢侈品牌解释涨价的原因一般包括人工费用、物流、开店等费用的提升等方面，对于此次宝格丽涨价的原因，财富品质研究院院长周婷认为，奢侈品每年的涨价原因有主要两点：一是例行涨价以营造保值印象；二是原材料价格及汇率的变化增加了产品成本；在全球价格一体化的趋势下，其实品牌的涨价策略在提升品牌价值上并无意义。

北京商报记者 吴文治 实习记者 刘卓澜