声誉研究所联合创始人潘少华

文化是相对于物化而言的，现在的社会正在经历文化与物化结合的阶段。社会也在提倡将人工制造的产品，在文化层面提高，而在物化层面减少，这样可以减少资源的浪费，同时提升人类的创造性。这中间品牌作为文化的一个产物是毋庸置疑的。做品牌是做文化，反映在具体行动上，很大程度上体现在企业的社会责任。今天，企业是社会财富的创造主体，如果企业不讲责任，会发展成什么样的不良后果可想而知。

改革开放以来，中国在一个落后的产业结构和经济发展基础上追赶发达国家，融入世界格局时，不断追逐物化，甚至放弃了自己的文化。幸好，今天已经意识到了，因此倡导企业做文化，让企业用真实的行动和责任来反馈社会，来让消费者和公众认识理解并支持它们，这就是今天做品牌的核心。

做品牌是企业努力推动自己在社会的肖像，用实际行动来贴近消费者，贴近社会，让公众在情感、社会和市场意志方面形成企业校准。因为企业服务和生产的最终目的是为了社会的福祉。从这个意义上讲，文化赋能未来，是让企业认识到人类社会创造财富的核心不是消耗资源，而是用智慧、想像力和精神资源去创造更多的财富。当今社会，优秀的企业都是这方面的佼佼者。

赋能这个词是舶来语，中国也有同样的词，就是加持。它的意义和赋能几乎是一样的，所以东西方的交融可以创造更多元的文化。物化强调规则，而文化却欣赏差异。

中国人讲究和谐，是文化的一个高尚的境界，和谐实际就是指彼此理解与接受，彼此求同存异。这一点实际上就是文化在赋能。不仅是中国，甚至在全世界。在过去的五年间，越来越多跨国公司老总的面孔是中国人的面孔，越来越多的跨国企业实现了本土化，用中国的文化为它们赋能。大量事实也证明中国文化的优越性，中国文化在世界共同体中所能产生的爆炸性能量。