传播酒文化最高的境界是融合。中国的葡萄酒市场、葡萄酒行业和消费者正在创立自己的葡萄酒文化，这将有利于中国葡萄酒产品的销售和企业品牌的进一步发展。

随着经济的发展，消费升级已经深入各个行业及领域，酒行业也迎来众多发展机会。在葡萄酒文化推广中，我们发现业界需要从事普及，而不是进行“高大上”的宣传。

数据显示，2016年我国个人消费对GDP的贡献已超60%。这不仅创下了历史新高，同时也接近西方发达国家水平。在这轮消费升级中，消费者向往个性化、智能化、全球化的商品，这给行业带来了机会，也带来了很多挑战。消费者复杂多变、我国地域文化差异大，使推广成为一个难题。

针对以上问题，我认为，首先可选用与当今消费者拥有共同语言与爱好的“80后”、“90后”年轻人才进行市场推广工作，他们之间的沟通成本要远低于不同年代人之间的沟通。其次，针对地域文化差异，要加强与本地团队和经销商的合作，以提高推广效率。

此外，在进行葡萄酒文化推广时会进入各种误区。比如对葡萄酒文化的生搬硬套，法国的葡萄酒文化相当于白酒文化，或者是茶文化，是一个源远流长的体系。生搬硬套致使文化差异成为障碍，历史文化变成了包袱。再如，文化传播资源过度向顶端聚集，缺乏对普通消费者的关怀，例如，葡萄酒领域频繁提及“82年的拉菲”，事实上，顶级的葡萄酒和香槟属于奢侈品范畴，在行业内所占比重较小，面向的消费群体较窄，过多的资源向奢侈品品牌聚集，不利于葡萄酒文化的推广。

推广过程中经常遇到的情况是，在宣传葡萄酒的时候，特别是一些基层的业务员过分强调葡萄酒的保健作用，雷同于保健品等，没有一个保健品品牌可以常存于世，这不是一个正确的宣传方向。最好的传播方式一定是用消费者喜闻乐见的、熟悉的、能够接受的、能够理解的方式方法进行。

做酒文化，最高的境界是融合。中国的葡萄酒市场、葡萄酒行业和消费者正在创立自己的葡萄酒文化，这将有利于中国葡萄酒产品的销售和企业品牌的进一步发展，也将成为世界葡萄酒文化的一部分。我相信全球一体化带来的机会是双向的，带来的交融是多元的。对于白酒也好，对于茶也好，会有越来越多的机会进入到别的国家、别的地区，与全世界的消费者、爱好者一同分享。