本届论坛的主题是“中国酒业的文化自觉”，与其说我们卖的是酒，不如说我们卖的就是一种文化、一种场景、一种精神、一种社交。可以说，酒是一种泛文化消费。酒业的竞争，已经从渠道竞争上升到了文化竞争，因此，文化力正逐渐成为酒企的核心竞争力。

第一，文化自觉，文化层面的自我觉醒，这是一个过程，从自知，到自信，最后到自觉的过程，层层递进，逐步升级。

第二，文化自觉，不只是文化层面的事情，会反过来，直接或者间接地影响酒企的产品形态，深刻地影响产品设计，倒逼产品质量，形成一个综合的文化消费体验。

第三，文化自觉，会从单个酒企的文化自觉，过渡到整个中国酒业的文化自觉，一旦形成浓厚的氛围，所有的酒企都会从中受益。

当前，存在一些不太好的现象，比如，很多酒企躺在自己的文化窠臼里出不来，历史反而成了文化提升的包袱。再比如，很多酒企在文化层面上包装过度，显得有些急功近利，光鲜的外表下，缺乏核心的承载内核。

从文化自知到文化自觉，是一个浩大的工程，我们今天探讨的主题叫“中国酒业的文化自觉”，我相信它会是一双隐形的翅膀，插上这双翅膀，酒企能飞多高，能飞多远，就要看软实力的修炼。