文玩收藏市场呈几何式增长，曾经的文玩小圈子变成如今的全民收藏，但文玩圈坑多水深的特征却一直存在，从不缺少尔虞我诈的故事。无论是从古玩行流传下来的买真买假全靠眼力的规矩，还是商家诱导消费者购买的噱头，都让消费者防不胜防。

假文玩靠故事吹

“文玩潮”兴起，越来越多的消费者认识和了解到文玩的价值，但“玩文玩难免要吃药”早已成为行业的特性和文玩人的共识，古玩行留下来“真真假假”的行规，让新手藏家难免栽跟头。

如今，人们对文玩认知程度的不断提高，消费者在出手时往往慎之又慎，文玩市场上光明正大出售假货的低级骗局已经不再常见，但是一些欺诈行为更是让人防不胜防。消费者许先生告诉北京商报记者，他是一家停车场的保安，一天晚上见到有个女人抱着孩子在停车场走来走去转了几个来回，许先生担心她有偷车的嫌疑，于是就走上去询问，这个女人声称自己是从外地带孩子到北京看病的，孩子得了重病急需用钱，该女子表示，自己身上有一块祖传的玉佩，希望能够通过出售玉佩为孩子换取医药费。当许先生问及为何不摆摊出售时，该女子表示因为担心被城管清理，只能四处走走，希望能有好心人购买她的玉佩，换些钱给孩子治病。一番对话后，许先生出于同情，又见玉佩的成色不错，于是以1000元的价格从该女子手中购买了玉佩。事后，许先生越想越觉得不对劲，找专家进行鉴定，专家证实该玉佩系树脂合成。

许先生的遭遇并非个案，在实际文玩交易过程中，不乏一些通过讲故事来行骗的商家，这类商家从不推销自己的商品，而是通过给文玩商品编故事使消费者放松警惕，获取信任。北京商报记者在走访的过程中，以消费者的身份对路边摊上的一件被卖家称为“清代老星月”的商品表现出浓厚的兴趣，商家告诉北京商报记者：自己家以前曾富甲一方，如今早已家道中落，在老房子拆迁时发现了这些“古董”，当北京商报记者表现出有意购买的态度时，商家展开了进一步的“狂轰滥炸”，商家表示，这串“老星月”曾是家中长辈的最爱，这串“老星月”经过数百年的盘玩和风化后已经变得十分有灵性，是一件能招财的“宝贝”。

中国收藏家协会文玩收藏委员会秘书长刘伟表示：通过讲故事来行骗的骗术在古玩圈里更为流行，古玩圈与文玩圈原本就一脉相承，能在文玩圈里被广泛用来行骗也并不稀奇。给自己的宝贝编一个故事亦或是某种寓意诱导消费者进行购买已经成为了行业内司空见惯的现象。诸如，一些商家会在消费者挑选时表示“六瓣金刚可以增加财运”，一些希望能够讨个好彩头的消费者便会倾囊买下，这在文玩圈内早已见怪不怪。

假鉴定证书配假官网

在文玩市场中，除了商家通过讲故事博同情和信任之外，还通过对被普通消费者奉为“定心丸”的鉴定证书上做手脚。面对文玩市场上假货层出的现象，向商家索要证书成了许多有经验消费者的习惯，虽然这在某种程度上促进了行业的规范化发展，但也成为假货横生的温床。

一方面，商家利用伪造的假证书诱骗消费者进行购买，一些鉴定证书上标注的鉴定机构系伪造或盗用其他知名鉴定机构的名称，商家会让消费者扫描鉴定证书上的二维码或者网址查询鉴定证书编号，让消费者认为证书在网上可以查证。实际上，这类证书在查询鉴定证书的官网上根本无证可查，只能在该证书规定的假证书查询网站上才能查到。

另一方面，所谓文玩的优劣只是一个相对的概念，现实中无论是权威的鉴定中心还是有经验的老玩家，都没有客观的科学尺度，他们用自己的肉眼和经验辨识文玩的优劣，而非人们想象中的精密仪器，虽然在鉴定的过程中会通过仪器辅助，但仪器并不具有绝对的权威性。除此之外，许多鉴定证书的标注并不完善，商家便利用这些钻起了鉴定证书的空子。

以蜜蜡为例，二代蜜蜡早已是市场上一种常见的仿天然蜜蜡商品，许多商家将二代蜜蜡充当天然蜜蜡售卖，价格竟高达几百元一克。据资料显示：二代蜜蜡是将蜜蜡碎料以及蜜蜡粉通过加热高压的方式压制成可供打磨的再生蜜蜡，从成分上讲，二代蜜蜡与天然蜜蜡没有任何区别，这样做成的蜜蜡成品，无论使用紫光灯照、用盐水泡还是用手搓产生松香味，都表明这是一块天然蜜蜡，只有专业人员才能鉴别出二代蜜蜡的纹路与纯天然蜜蜡纹路的差异。更为重要的是，国内的鉴定机构大多按照国外标准，二代压制以及优化都在证书上无从体现，鉴定的目的只是告知消费者该物品是蜜蜡而已，许多不法商家就利用天然蜜蜡和二代蜜蜡的定义来偷梁换柱，并以鉴定后若是假货无理由退款的噱头忽悠消费者购买。

“神仙照”易容术

伴随互联网发展的浪潮，各类视频直播平台如雨后春笋般涌现出来。互联网的飞速发展也给文玩交易带来发展机遇，并在年轻群体中引起了广泛关注和反响。

微商的出现让文玩逐渐贴近了普通人的生活，也伴随出现了一批微商代理，这些代理既没有雄厚的资金更没有一手货源，不少都是图片党，通过在原有价格上加价获取利润。北京商报记者以做微商为由加了几个自称是文玩一级代理的微信，在询问做代理需要什么样的资质时，不同的人给出了不同的答案，有的对接收代理没有任何要求，有的则要求必须在本店消费满2万元或是预存5000元。除了不知级别的代理外，还有许多最让买家头疼的“神仙照”，所谓的“神仙照”是通过灯光的变幻以及各种修图软件让原本平淡无奇的照片加工成精美的“神仙照”，这也让不少从微商手中购买玉石的买家很“受伤”。

然而，在各地众多古玩城面临倒闭、微商已然难成气候的今天，越来越多的文玩艺术品商家转战视频直播，视频直播平台也成为文玩交易的下一个领地。虽然这一模式颠覆了传统线下交易的模式，但伴随其到来的不乏一些商家的骗局。直播平台内的一些“托儿”更是让消费者在浑然不知的情况下以高价买下低劣商品。

带作者款≠作者本工

这个最常见于橄榄核雕市场，很多刚玩核雕的朋友都以为带款的都是本工。其实不然，就算是有款识的，有可能也只是作者工作室出品。所以买之前一定要搞清楚是工作室还是作者本工。

认识人≠价格低

认识人就能优惠吗？就能买到市场最低价的吗？别抱着这种心态了，就算对方不杀熟，但是他也未必就是一手的货源。你从熟人那儿买的东西，有时反而比直接去别人家买还贵。

东西贵≠东西好

“一分钱一分货”是大多数人买东西的理念，但是这种理念在文玩圈不一定行得通。这个行业有入手早的商家，他们的物件确实就是便宜、东西好，而入手晚的商家，物件难免价格要高一些，而且东西品质未必好。

专家≠专业

各大节目的鉴定专家层出不穷，500万元的金刚，几十万元的松石都是他们鉴定的成果。但真正的文玩专家应该是那些真正热爱文玩、能够静下心来研究的玩家。

原产地≠最便宜

缅甸是翡翠的原产地，但现在缅甸翡翠的价格却比广东还要高。广东人很早就开始采购翡翠加工，购买价格都是在翡翠未涨价之前。这样的情况还包括保山南红、和田玉等不可再生原料。

有包浆≠老物件

文玩单纯从包浆鉴定新老大都是忽悠人的方法，每一件东西盘的人不同、盘的快慢还会有不同的包浆呢。真正的鉴定方法离不开形制、工艺、材质等关键因素，所以并不是有包浆的就一定是老物件。

在文玩圈内，无论是讲故事还是利用鉴定书忽悠消费者，一直以来都被认为是“一个愿打一个愿挨”，买到假货的消费者因为没有收据或发票，缺乏维权渠道只能自认倒霉。究其原因正是因为文玩“无标准”、“难监管”的特性，商家可借此哄抬价格，让消费者很难理性判断文玩商品的合理价值，有业内人士表示：只有文玩建立统一的定价机制、鉴定标准以及独立的监管部门，才不会让文玩商家行骗拥有可乘之机。

市场价格不透明

一直以来各类文玩都处在价格不透明的状态，同一种文玩，价格区间可以从几十元到上万元不等，有消费者指出，自己几万元购买的文玩商品和朋友几百元购买的同类商品无论是外观上还是材质上都看不出有任何差别。

那么文玩商品的价格为何会如此悬殊？有业内人士表示：文玩与古玩的定价方式很相似，并没有特定的衡量标准和官方认证，这也就使得商家会根据自己对文玩品相、成色、新老等方面的理解对其进行定价。北京商报记者走访发现，蜜蜡在同一文玩市场上不同商户给出的价格相差悬殊，当北京商报记者问及为何蜜蜡售价相差较大时，每个商户都会给出加价的理由：一些商户说自己售卖的蜜蜡是鸡油黄，另一些商户说自己售卖的是桔皮红，这些天然形成的色眼十分稀有因此价高。

对于商家利用文玩价格不透明来诱导消费者的行为，中国收藏家协会文玩收藏委员会秘书长刘伟表示： 如今的文玩市场上，纯假货的文玩已经不再常见，因为每个文玩商品都有独一无二的产品特性，纹路、大小、色泽均不相同，就造成了文玩价格的不透明，没有统一定价体系的现象，由于文玩商品好坏优劣并没有行业标准，普通消费者很难辨别，这也为一些不法商家借机以次充好提供了机会。除此之外，商家还会利用同种文玩产地的不同和叫法的不同来混淆概念，并以此抬高商品价格。

“售后”无处可寻

随着购买文玩的消费者越来越多，商家以次充好、以赝掺假的行为层出不穷，而在商品的售后方面，也是一件让消费者倍感头疼的问题。北京商报记者了解到，目前消费者购买文玩商品的方式大致分为两种，一种是通过逛文玩市场的形式进行购买，这要求消费者有大量的文玩知识，否则难免“吃药”，但这类小商小贩往往不具备工商局注册的资质，商家不会给消费者开具收据和发票，这样一旦消费者在购买后出现问题，就会出现难以维权的现象，即便消费者回摊位找商家说理，商家也会“死不认账”或是早已无迹可寻。

另一种常被消费者使用的购买方式就是通过网络在各大设有第三方可介入的网站上进行购买。这类文玩商品往往有一定的售后保障体系，但收到的商品实物往往与图片相差巨大，商家更是找各类理由劝阻消费者退货。

高鉴定费吓退维权买家

文玩圈除了存在着市场价格不透明、商品定价无标准、售后体系不完善等现象外，还存在着监管部门职责不清以及法律法规不健全的问题。在文玩商品这一大类中往往充斥着多个部门共同监管，这些监管部门各自为政，难免存在漏洞和工作效率低下等问题。

诸如，砗磲的销售是由渔政部门来进行管理，而象牙制品是由林业部门进行管理，其他的一些文玩商品则是由工商部门进行监管，但工商部门又不负责消费者对于货品真假的维权，还需要消费者协会以及权威鉴定部门出具的证明，监管部门之间的各自为政和法律法规的不健全也给不法商家带来了可乘之机。这也凸显了由监管部门权责不清带来的后果，如果几个部门能够联合执法，其效果一定会事半功倍。

维权手续繁琐和高昂的检测鉴定费用也让很多消费者望而却步。对于文玩买假和价格欺诈的问题，消费者协会也只能帮助双方调解，但对于购买文玩的真假和价格问题仍然需要消费者自行送到相关部门进行检验，可检测费用很多时候会超过商品本身的价值，这也成为众多文玩消费者受骗后自认倒霉的原因。

虽然目前在拥有营业执照的商家店铺内购买的文玩商品是受法律保护的，但由于文玩商品种类繁多，包括木质类、菩提籽类和动物制品类等在内的文玩，很难进行检测鉴定，所以在行业监管上还存在着很多问题。

无品牌的特殊行业

尽管入手文玩容易“吃药”已经是行业的普遍现象，但那些“招摇撞骗”的商家依然屡禁不止。如今，虽然经营文玩的商户众多，但文玩业依然是以地摊经营为主，多数商户均未在工商局注册，更没有注册自己的品牌，这就使得商户卖出的商品即无销售凭证又无品牌和品质保证，消费者难以维权。

对于未来该如何规范文玩行业，让消费者不再上当受骗，除了需要加大监管、制定相应的行业标准外，还应从文玩商户的品牌建设入手，在品牌效应的引导下自主建立监管机制。在刘伟看来：品牌的打造需要有一定的文化底蕴支撑，要有历史传承意义和核心价值体系。对于文玩业来说，尤其是金刚、星月菩提这类树籽类文玩产品，这类文玩原本就是自然界的产物，没有核心技艺，品牌自然也就十分艰难。

“虽然文玩行业的特殊性让文玩品牌的建设之路举步维艰，但以品牌引导行业自律不失为行业规范的一条捷径，在文玩市场面临消费者信任值较低的今天，文玩品牌的建立无疑将给市场注入一剂‘强心针’。以品牌来保证消费者的权益和商品的真伪，通过规范的生产和销售体系刺激业态的良性发展。”刘伟表示。