商场如战场是亘古不变的道理，尤其在如今这样一个急速变化的时代，谁都想靠自己的本事创建一番天地，每一个企业都想成为行业中的龙头企业，但是第一名毕竟只有一个。与其说这是企业家们的理想，不如说这是企业家们的目标。那么情怀、坚守、格调、体面则是商业中难以挂齿的“理想”。在这样一种不进则退的竞争环境之下，理想何谈？然而，这正是当今商业环境中需要我们去反思、去探索的地方。

在激流勇进中，企业能否保持情怀？能否坚持传统？能否维持格调？能否在竞争中做到体面？这是难题。的确，在赤裸裸的现实中，情怀、坚守、格调、体面往往会被扣上“理想”的帽子，甚至被划入贬义词队列，因为理想在现实中着实脆弱。在企业利益、投资人利益面前，这些看似不落地的词汇，是否真的重要？在商业中，理想是否要永远屈从于现实？

有情怀的企业是有意思的，但未必是成功的。有格调的企业是有品位的，但未必适合大众。懂得坚守的企业是值得尊敬的，但未必能迎合时代。即使在竞争中也能保持体面的企业是有底线的，但未必赢得了商战。

商业是残酷的，不忘初心的确很难。但是，不论是上世纪八九十年代的下海经商，还是如今的创新创业大潮，理想虽然永远不会成为“主食”，但却是必不可少的“调味料”。成功的企业需要有情怀，而不只是赚钱的工具，阿里巴巴成就了“帝国版图”，马云现身需要讲情怀，不断涌现的创业企业也要讲情怀，虽然不能指望情怀发家致富，但在融资、圈粉的过程中，情怀还是帮忙不少。而在有些行业中，格调却是必需品，比如艺术品，用现在的话讲便是要越高大上的产品越来越能取得市场的认可，因为格调承载着艺术与商业价值。老字号企业的坚守就是传承，是在几十年甚至上百年的风雨洗礼中，传承留下来的精髓，面对焕然一新的商业领域，老字号的坚守是他们继续流传下去的关键，就像当下风生水起的“IP”论，百年老字号是流传至今的文化、商业“IP”。但在竞争领域，体面的维持却逐渐不再，变味的竞争开始兴起。曾经凉茶龙头加多宝与王老吉闹得满城风雨，街头巷尾都在谈论。但大家也都知道“鹬蚌相争，渔翁得利”，比如在线旅游行业中价格战逐渐褪去之后，各自充实自身才是关键，毕竟市场有待各家企业共同做大，而不只是抢食。

所有种种，都在矛盾中生存，而平衡或许才是良药。

正如《论语·庸也》所言：“中庸之为德也，其至矣乎。”就像现代文明中的商业，能够在汹涌澎湃的浪潮中维持着诸如情怀、格调、坚守、体面等理想的，一定难能可贵，也必然有其“中庸之道”。在谋求利益的同时，企业也需要多想想所谓长远利益和眼前利益，亦需多思考，企业的理想是否还在，企业是否只是赚钱的工具。不过，令人唏嘘的仍然是，畅谈上层建筑之时，“活命”对于多数企业来说仍是最关键之处。