亚马逊全球副总裁、Kindle中国区总经理张文翊演讲

通过覆盖全国500多个城市、对1.1万位受访者的调查，并结合亚马逊对中国市场的研究以及对读者在线消费行为的分析，“亚马逊 2016‘全民阅读’调查报告”近日发布，从读者行为、喜好等多个维度对阅读热点和趋势进行解读。

报告显示，随着科技技术与应用的发展，数字化阅读已成为不可逆转的社会潮流，同时也成为读者生活中不可或缺的一部分，电子书也因携带方便、价钱实惠、使用便利而受到读者欢迎。在受访者中，读过电子书的受访者比例连续三年增长，达到84%，比上一年提升了6%。

值得注意的是，相较电子书，纸质书的阅读完成率更高。数据显示，过去一年中，超过一半受访者的纸质书阅读完成率在50%以上，只有44%的受访者电子书阅读完成率在50%以上；此外，只有8%的受访者的纸质书阅读完成率低于10%，而电子书则有18%的受访者完成率低于10%，“来不及阅读”成为阅读完成率不够理想的最主要原因。同时数据也显示，付费购书对电子书读书完成率的提高有显著正向影响，付费额度越高，完成率也越高。

鉴于目前读者的阅读需求，以及全民阅读的热潮，亚马逊中国近日宣布启动“亚马逊挚爱阅读”系列活动，通过“体验阅读之美”、“分享阅读之乐”和“参与阅读行动”一系列的线上线下活动，如在上海、西安、重庆、武汉、杭州五座城市携手庄慎、余挺等国内外知名建筑设计师，打造“阅界”阅读空间；与国内各大出版社，以及白先勇、李银河等作家，分享私家书单，讲述阅读故事；举办“新锐作家评选”以及“夜读三十分”等多项活动，促进社会公众关注阅读，热爱阅读。