尽管电商发展火热，网购成为主流，但诸如珠宝首饰等价值较高的商品和传统工艺品，其购买过程本身带来的享受是网购不能提供的。尤其是在北京，菜百、国华、珐琅厂、工美等有几十年底蕴的传统品牌，它们以高超的传统技艺、丰富的产品品类、优质的到店体验吸引着众多消费者。

国华

品牌背景：国华商场成立于1980年7月，自1992年以来逐步形成特色经营规模，以全方位经营铂金珠宝首饰为主，销售额连续多年在京城名列前茅，素有“京城铂金第一家”之称。国华铂金秉承其稀有、纯净、坚韧三大特性，以及其天然白色光泽，令追求时尚、前卫的男女所喜爱。“国华首饰”也是北京市著名商标。

特色：国华商场常年与国际铂金协会、世界黄金协会及钻石推广中心三大国际首饰权威机构联合举办新款首饰的推广活动，与国际流行同步，推广首饰文化。国华经营着做工精细、风格迥异的铂金镶嵌饰品近两万种，可以满足不同消费者的需求，引领着京城铂金首饰的消费趋势。

推荐门店：国华商场宣武门店

推荐理由：作为国华商场的总店，铂金首饰品类丰富、价格实惠，相对一些新兴门店人流不是特别大，到店体验较好，还会有一些力度不小的促销活动。

工美

品牌背景：工美是北京乃至中国的一个老字号，其历史可以追溯至1953年成立的北京市手工业联社和1954年成立的北京工艺美术服务部。几经变革、几易其名，工美现已发展成为集工艺美术品销售、设计开发、首饰检测、工美技校多元化综合性集团公司，是同行业中具有重要影响力和较强实力的集团公司，也是北京乃至中国工艺美术行业的象征和领先企业。

特色：工美作为“国礼之家”，精湛的工艺与至上的品质，所打造的工艺礼品驰名中外，“工于艺德，美于德行”的美名在老北京家喻户晓。工美集团经营品种繁多，不仅有被誉为“三大名旦”的玉器、景泰蓝、雕漆，还有传统的花丝镶嵌、绢花、仿古瓷、料器、金漆镶嵌、地毯、抽纱、工艺服装、金银首饰、字画等60多个大类、上万个花色品种。

推荐门店：德胜门工美大厦

推荐理由：位于中关村德胜科技园德胜门核心地带，集黄金、钻石、珠宝、玉石及黄金白银投资回购于一体。

珐琅厂

品牌背景：北京市珐琅厂于1956年1月，由42家私营珐琅厂、造办处（专为皇宫制造）、作坊合并成立。郭沫若题写厂名，是全国景泰蓝行业中惟一一家中华老字号，是国家级非物质文化遗产保护传承基地。“京珐”品牌为北京市著名商标。

特色： 景泰蓝是北京著名的汉族传统手工艺品，距今已有600多年的历史。珐琅厂先后培养了国家级、市级工艺美术大师、高级工艺美术师、工艺师、工程师、高级技师等众多专业人才，形成了一支优秀的设计、过硬的制作和专业的管理队伍，企业内汇聚了全国景泰蓝行业2/3的国家级大师和高级技师。公司主导产品“京珐”牌景泰蓝以其上乘的质量和浓厚的文化品位，享誉国内外市场，数十次荣获国家、部、市级金奖和大奖，引导着全国景泰蓝艺术的发展方向和潮流。

推荐门店：景泰蓝前门大街店

推荐理由：门店位于前门大街，古风古韵，环境优雅，主营景泰蓝。产品花样款式繁多，价格不贵，在购买景泰蓝的同时可以感受老北京的文化底蕴。

和玉缘

品牌背景：北京和玉缘和田玉宝玉石有限公司是全国范围内惟一一家集和田玉开采、研发、设计、加工、连锁销售一条龙的专业性科研企业，旗下拥有“和玉缘”、“梵玉圣”、“卡希迪”三大品牌。公司目前拥有新疆和田市和田玉开采基地，在上海、扬州、广州、新疆拥有四家和田玉产品研发生产加工基地。

特色：和玉缘通过中西合璧的设计理念，采用中国元素结合西方表现形式，力求每一款和田玉产品都在传统和时尚中达到平衡。产品既渗透着中华玉文化的雍容华贵，又不失时尚精致；既延续了和田玉的收藏价值，又使和田玉实现了时尚化、珠宝化。和玉缘成功转变了和田玉的消费属性，使其成为现代流行的“时尚消费品”。

推荐门店：友谊商城店

推荐理由：和玉缘全国首家直营店，经营时间较长，产品上新快，品类丰富。

菜百首饰

品牌背景：成立于1958年工商联营时代的菜市口百货商场就是如今菜百的前身。从1985年北京商场获批开始卖黄金饰品，到1999年中国公开发售千禧金条，到2002年成为上海黄金交易所第一批会员单位之一，再到2003年在王府井大街开设第一家直营连锁分店，2013年开始搭建电商平台。现在已在北京、河北等地拥有近20家直营连锁分店，在天猫、京东等电商平台拥有旗舰店，连续多年荣获“北京十大商业品牌”荣誉称号。

特色：菜百公司是中国珠宝玉石首饰行业协会副会长级单位，参与制定、修订黄金珠宝相关的国家、行业标准，是中国金币特许零售商，拥有上海黄金交易所会员资格。不仅经营黄金产品，还有铂金、钻石、翡翠、白玉、珠宝、K-gold及18K金、银饰品等类别，是北京规模最大、品种最全的黄金珠宝首饰专营公司。

推荐门店：菜百首饰菜市口店

推荐理由：作为菜百4层规模的总店，首饰品类齐全，而且可提供首饰清洗、修理、咨询、以旧换新、刻字刻像等“一站式”服务。

北京商报记者 王晓然 王明杨