自5月1日开幕以来，上海世博会已经展期过半，长达数月的全球关注、现已超过3000万的观展人流，为各大汽车企业提供了品牌推广的难得机遇。不亚于文化艺术表演的精彩纷呈，世博会期间，汽车企业借助营销活动将车型争霸战上演的也是如火如荼，它们或赞助各国家馆贵宾车辆、或借世博之名在场外打起擦边球，推销车型自然成为当仁不让的主角。

　　然而在7月19日，一幅充满奇思妙想、给人以视觉震撼的3D艺术画作，一幕奇特新颖、极具现代气息并融入大量互动环节的英伦戏剧表演以及五位世界顶级创意大师和中国草根创意达人的观点碰撞，再度将媒体的焦点拉近至上海世博园内最具想像力的世博英国馆——“种子圣殿”。上海汽车以MG品牌主张——“发现你的不同”为主题，将UK Design的设计精髓化身为根植创意的种子，注定要让这场“英伦创意”的文化盛会成为世博营销活动中难得一遇的奇葩。

　　创意DIY，“创造粒”要让“草根”炫不同

　　此次活动是上海汽车MG品牌携手世博英国馆，以“种子圣殿”为创意原型面向全国创意达人发起的“发现你的不同-MG‘创造粒’”设计大赛。一个35×35的透明立方体将为所有报名活动的参与者提供创意DIY（Do it yourself 自己动手做）的设计空间，同时这次大赛的获奖作品还将巡展于中国十大城市并最终回归“种子圣殿”向世界展示中国草根达人的非凡创造力。

　　世博会的高关注度早已让世人对能够随风舞动又有静谧视觉、同时还对未来城市生活做出深度思考的“种子圣殿”赞叹不已。试想，若以此为灵感汇聚无数草根创意，又将会带来多少意想不到的震撼？新闻发布会上，英国总领事Carma Elliot女士认为，创意不仅能够让平淡无奇的事物焕然一新，更可随时影响人们审视生活的角度；将创意的种子撒播民间，才能帮助每一位敢于创意DIY的实践者发掘属于自身价值的个性、气质和创造力。

　　根植UK Design，MG坚持不同凡“想”

　　当然，本次活动中最受关注的还要数包括英国创意天才、英国馆设计师Thomas Heatherwich、英国最受欢迎的国际化汽车和产品设计大师Peter Stevens、英国最著名的3D画艺术组合Max Lowry & Joe Hill以及北京奥运会伦敦8分钟的艺术总监Paul Roseby在内的5位世界顶级创意大师亲临现场。他们飞赴上海，是为了向中国草根达人零距离解析UK Design的灵感奥秘。

　　这些世界级大师能够同时现身于同一个企业的品牌活动，本身就已匪夷所思；而这次活动又将传播的重点着力于在中国民间推广UK Design英伦创意，这就显得更加不同凡“想”。与那些借世博之名推销车型的活动不同，身为本次活动主办方之一的上海汽车显然更加注重文化内涵对社会群体的内在链接。谈起这次活动的举办初衷，上海汽车市场部负责人表示，“UK Design是英国创意文化的灵性，也是MG品牌的根脉所在，喜欢MG的每一个人都为这种不同凡‘想’、拒绝平庸的英伦气质所吸引，因此上海汽车必须为MG在中国的落地生根坚持一种根植UK Design的差异化品牌营销策略”。