2009年中国汽车市场取得1364万辆的销售成绩，使中国首次正式超越美国，成为全球第一大新车市场。中国车市的惊人表现让世人刮目相看，各大汽车厂商纷纷将目光投向中国，希望在中国市场占据足够的份额。一些业内分析人士乐观地估计中国市场在2010年还会有上佳表现。进入2010年，中国车市前三个月的表现的确验证了分析人士的预言，然而进入4月，中国车市却逐渐“降温”，面对这样一个高开低走的市场环境，一汽丰田又有怎样的市场表现呢？
直面挑战，低调有为
进入2010年初，中国车市的确延续了2009年的旺销态势，但很大程度上是对去年车市爆发性增长的一个延续，随后车市进入低迷期。而受丰田全球性“召回”危机的影响，一些连带的负面因素随之而来，一汽丰田遇到了前所未有的课题挑战。此后一汽丰田用事实证明，他们挑战成功了。
应对“召回”危机，一汽丰田积极推出一系列举措，让国内消费者放心、满意。事实证明一汽丰田优异的商品品质让他们赢得了市场的认可。据统计，一汽丰田1-6月累计销量达23.8万辆，同比增长44%。正是坚持低调务实的原则，一汽丰田才能走出危机，赢得挑战。
不走寻常路，受益消费者
在不久前的长春车展上，一汽丰田主力车型之一——花冠全新改款上市，一时间成为车展的焦点，赚足了消费者的眼球。据了解，改款后的新花冠在外观、内饰、安全性配置等方面进行了提升，而新花冠价格区间仅为9.28万-11.48万元，竟比旧款花冠的价格最高低1.5万元。对于汽车厂商以往改款加价的常规模式而言，新花冠做出此举颇有“不按套路出牌的意味”。
在家轿市场竞争激烈的今天，究竟什么硬道理才是消费者所青睐的？卓越的操控性、经济耐用的品质感……当然它还应该有一副让人过目不忘的外观，更重要的是它需要得到市场的长期验证。COROLLA系列问世44年，至今全球累计销量超过3600辆。2000年开始，COROLLA以“最畅销汽车”称号载入《吉尼斯世界纪录》。2003年COROLLA系列以2800万辆的成绩刷新汽车单一品牌累计销量的世界纪录。
的确，这些数字奇迹让COROLLA EX花冠在业内获得了极佳口碑，也赢得了消费者的赞誉。而当下消费者的选车眼光更为犀利，购车层次也明显提高，人们在购车时已经不是简单地将车当做单一商品对待，于是消费者直言：“哥要的不只是车，哥要的是生活。”从商品品质到购车后享受到的服务，再到二手车残值，消费者会有更多的考虑。在“性价比”口号满天飞的时代，我们却听到花冠低调地诉说了“品价比”这一概念。用极低的价格追求卓越品质，是每个消费者的愿望，而新花冠的实际行动将消费者的愿望转化为可能。新花冠此举对于小型高端车市场也造成强烈冲击，而背后是让越来越多的消费者提前过上有车的美好生活，特别是让更多的年轻人体验入门级车型带给人们的享受，可以说最终受益的还是消费者。
优惠全面，诚意为民
与此同时，COROLLA 卡罗拉“零负担”购车盛惠活动在2010年下半年伊始全面展开，顿时为市场注入了“一剂强心针”，加速了车市的升温。业内人士分析时则表示：这是一汽丰田发力下半年市场的“信号弹”！对于这一举措，一汽丰田多样灵活的金融购车方案，确实让消费者不亦乐乎。
卡罗拉“零负担”购车盛惠活动，一汽丰田除了为全款购车的用户提供价值4999元的保险外，还为贷款购车的用户提供了6款金融购车优惠方案。这6款车贷优惠方案几乎涵盖了不同人群的购车需求。低首付零利率零月供的金融购车措施，拉低了消费者购车的价格门槛，特别适合初入社会且资金有限的年轻人，对消费者而言实在是一条利好消息。据了解，目前国内大多厂商金融购车方案大都是1年贷购期限，而贷款年限延长的也只有2年，此次卡罗拉的购车盛惠活动则2年免息，且推出长达5年的购车金融产品，不得不说卡罗拉卖得很实在。
面对逐渐升温的车市，我们看到降价力度有余而针对性略显不足。汽车厂商只有做到想消费者之所想，实实在在的营销举动才能打动消费者。购车不再是先富起来人群的部分行为，它更是“全民皆车”的集体愿望，我们可喜地看到车企们已经在为这一美好愿望付出行动，而从卡罗拉“零负担”购车盛惠活动来看，一汽丰田走的这条路线具有典型性和可模仿性。其实，这条路并不难走，只要企业设身处地地为消费者着想，赢的不单是一串串傲人的数字，更是消费者的赞誉和口碑。
售后出新意，换消费者满意
售后服务也一直是消费者特别关心的环节。在一汽丰田发力销售的同时，在售后服务方面也大做文章。本着“用户第一”的原则，一汽丰田在7-9月间在全国开展“安心、安全、爱用”促销活动，此期间购车的用户可以享受3年或10万公里的新车保修。
据悉，目前国内绝大多数车企的保修期均为2年或6万公里。一汽丰田推出3年或10万公里的新车保修政策，成为目前国内汽车市场上屈指可数的延长保修期的企业。
众所周知，用户拥有一辆汽车是一个长期使用过程，随着时间的推移和使用里程数的增加，一些零部件便会老化，车辆维修成了用户极为关心的问题，而诚信企业必须在售后服务上考虑妥当、全面。
一汽丰田重新定义新保修期，体现的是一汽丰田对自身商品品质的自信，此番举动对业内将会产生指导意义。
而对消费者而言，购车是一个连贯的多环节过程。从买车到维护等等环节，车企的综合表现才是消费者所认可的。有用户表示：“买车简单，买车之后的事情，真得好好想想。”的确，一个再优秀的车企只关注产品的销售而忽视售后，必将被市场淘汰。而相比于一汽丰田傲人的销量，其在售后环节上的努力也功不可没。此番一汽丰田推出3年或10万公里的新车保修举措，目的只有一个——让消费者用着满意、踏实。
截至2010年上半年，一汽丰田已拥有366家经销店，良好的售后服务体系覆盖全国，可以说一汽丰田销售、售后体系的健全才是消费者看重这个品牌的原因。
亲民路线有惊喜，喜悦购车出真谛
眼下，与其说一汽丰田在销售和售后环节双剑合璧，倒不如说一汽丰田长期坚守着务实而全面的市场理念。而与用户贴心、贴近彼此距离则成了这份理念的“润滑剂”。
据悉，一汽丰田7-9月还举办了“购车赢大礼，万人日本游”活动，皇冠、锐志、RAV4、卡罗拉、花冠、威驰6款车型参与其中。一汽丰田的亲民路线是成熟车企“软实力”的体现。“缔造喜悦购车生活”便是一汽丰田的不懈追求，一汽丰田在汽车文化上的不断提升，对于车企而言实际是与其优秀商品性的同步展示，而对于消费者来说，喜悦购车，何乐而不为呢？
企业追求产值无可厚非，而让消费者放心、喜悦地使用商品更是成熟企业所愿意看到的。一汽丰田近期多项营销措施全面启动，除了自信、感恩、回馈，背后更是一汽丰田发力下半年的决心和赢得市场的雄心。
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花冠品牌历史
COROLLA系列1966年诞生以来，历经九代传承，并于2000年以“最畅销汽车”称号载入《吉尼斯世界纪录》。
“适应每个时代用户的不同要求”是花冠一脉传承的开发理念，而花冠在此基础上更进一步：寻找面向21世纪的汽车价值。设计者们将21世纪的汽车价值定位于不仅具有适应汽车性能的净化和汽车适应需求的基本价值，还要追求造型美观、舒适性、驾驶乐趣等消费者的感性需求价值，使所有的消费者都能够享受到这种高性能和高品质。
2000年开始，以“最畅销汽车”称号载入《吉尼斯世界纪录》。2003年以2800万辆的成绩刷新汽车单一品牌累计销量的世界纪录。
花冠自2004年2月国产以来，受到消费者的热烈追捧，拥有极高的市场认知度与美誉度。2007年5月革新换代后的第十代卡罗拉上市。为满足消费者对花冠的需求， 同时对花冠进行了商品升级，我们当下所见的COROLLA EX花冠由此诞生。 至2010年7月，外观、内饰均有多项提升的新COROLLA EX花冠全新登场，拥有特惠版、经典版、豪华版三个级别共5款车型。
据了解，自2004年2月在中国上市以来，截至今年6月，花冠总销量已逼近40万辆。
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卡罗拉“零负担”购车
盛惠方案解读
7月3日至9月30日，一汽丰田针对旗下主力车型卡罗拉开展“零负担”购车盛惠活动。活动期间，全款购车的用户可获赠价值4999元的保险；贷款购车的用户可享受零利率、零月供等多款车贷优惠礼遇，其中包括6款金融购车产品，如：“0利率、0月供”方案，消费者首付50%，便可提取现车，且无需月供； “超低首付”方案，消费者只需首付20%，即可拥有卡罗拉，最长还款期限可达5年,且首年免息；“低首付、0利率”方案，首付只需30%， 即可享受2年零利率车贷金融服务。消费者可根据自己的实际情况选择不同的金融优惠方案。
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一汽丰田推3年或
10万公里保修政策
7月1日至9月30日，在全国开展“安心、安全、爱用”的促销活动。活动期间购买一汽丰田全车系的任何一款车型，均可享受3年或10万公里的新车保修政策（针对蓄电池、易损零件、轮胎和出租车仍沿用原保修规定办理）。10万公里内，定期检查时均可享受免费电子系统检查和免费空调系统检查服务，并且该新车保修办法将追溯至2010年7月1日交车的一汽丰田的全车系。
一汽丰田率先导入3年或10万公里的新车保修政策，成为目前国内汽车市场上屈指可数的保修期延长品牌。
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一汽丰田“购车赢大礼
万人日本游”活动
7月15日至9月30日，一汽丰田举办 “购车赢大礼，万人日本游”活动，消费者在活动期间购买皇冠、锐志、RAV4、卡罗拉、花冠、威驰6款车型中的任何一款，均有机会赢得价值4999元（其中含一汽丰田为中奖者代缴的个人所得税999.8元）的日本游大奖，中奖名额高达1万人。车主除可以了解日本的人文地理风情，同时，还有机会参观东京台场的丰田博物馆。车主可更有针对性地了解丰田的历史和日本汽车社会的文明史、技术沿革以及造车理念，从中感受丰田汽车的无限魅力，体会100年来急速发展的汽车文明的辉煌业绩。
