上海迪士尼将于明年春季开园。这一重量级国际主题公园品牌的落地，牵动着整个长三角乃至整个中国主题公园市场的神经。据北商研究院不完全统计，长三角区域目前知名的、以主题公园命名的或者归类的各类主题公园44家（包括在建），除了迪士尼这样的国际巨头外，不少本土品牌缺乏很强的竞争力。例如欢乐谷、方特、海昌、横店影视城、宋城等。此外，随着乐高、Hello Kitty等海外知名主题公园的相继进入，未来长三角的主题公园市场将呈现同台高密度竞争态势，是否有足够的特色成为各大主题公园赢得游客的关键。

长三角主题公园一览 （部分）

上海（16家）：上海市欢乐谷、上海市野生动物园、上海世博园、上海海洋水族馆、上海长风海洋世界、锦江乐园、上海巧克力主题公园、上海影视乐园、上海冰雪梦幻乐园、 飞行家主题乐园、上海玛雅海滩水公园、东方梦工厂梦中心（在建）、上海海昌极地海洋世界（在建）、2062上海新能源主题公园、乐高主题公园（在建）、上海迪士尼乐园（2016年春季开园）

浙江（12家）：横店影视城、杭州乐园、安吉Hello Kitty主题公园、杭州宋城景区、杭州东方文化园、浙江山水六旗国际度假区（筹备）、浙江安吉乐翻天嬉水王国、宁波凤凰山主题公园、愤怒的小鸟主题乐园、杭州浪浪浪水世界、丽水冒险岛水世界、中国渔村主题乐园

江苏（16家）：中华恐龙园、中视无锡影视基地、弘扬欢乐世界、环球动漫嬉戏谷、淹城春秋乐园、灵山圣境、欢乐水魔方水上乐园、苏州乐园、南京乐天世界（在建）、无锡万达文化旅游城（在建）、华谊兄弟电影主题公园（在建 ）、宿迁克拉嗨谷主题乐园、苏州苏迪糖果乐园、南通方特探险王国、宿迁嬉戏谷动漫王国、银杏湖主题乐园

直面“巨头”压力

随着上海迪士尼开业将近，长三角地区主题公园市场的洗牌在所难免。上海申迪（集团）有限公司副总裁程放此前公开表示，迪士尼开园年客流预计为1000万人次，95%为国内观众，其中来自长三角的客流预计在70%以上。如何与迪士尼抢夺客源，成为不少主题公园如今思考最多的问题。

北商研究院调查了解到，有的主题公园选择了借势营销策略。例如，今年落户浙江安吉并已经开园的中国首家Hello Kitty主题公园的运营方表示，将为一些远道而来的游客专门设计一条旅游线路，把迪士尼和Hello Kitty等主题公园整合在一起进行营销，这被业内看做是应对迪士尼的有效手段。

加速升级改造

长三角诸多主题公园正通过多方面改造，应对迪士尼的竞争。继去年斥资2亿元改建上海欢乐谷二期“欢乐海洋”主题区、建设度假酒店群后，上海欢乐谷于今年年初把曾经的飓风湾主题区升级为“加勒比渔港”，尽管有业内人士分析，此举明显是针对上海迪士尼推出的以电影《加勒比海盗》为特色的主题园区“宝藏湾”，但是上海欢乐谷方面相关负责人则表示，飓风湾主景区升级以及度假酒店群项目均按照欢乐谷的五年发展战略逐步展开。欢乐谷通过对香港海洋公园的考察也发现，增加新项目是应对迪士尼挑战的主要手段，其他的错位竞争措施还包括办好欢乐谷的六大品牌节庆活动。

谋差异化竞争

事实上，彰显自身特色、进行差异化竞争、实现“求同存异”，是长三角主题公园从业者普遍认为赢得市场竞争的最有效手段。宋城景区、横店影视城、中华恐龙园等老牌主题乐园都在不同程度上谋求与迪士尼差异化竞争。宋城景区方面曾表示，杭州宋城景区与迪士尼不是同质竞争，是差异化竞争的主题公园。据了解，杭州宋城景区内建有宋河东街、胭脂巷、市井街等六大主题街区。

其中，作为景区内的核心内容——大型歌舞《宋城千古情》，推出十余年来已累计演出超过1.6万场。目前，宋城演艺已经完成了从产品设计、演出、营销的演艺全产业链布局。

今年11月，宋城演艺与上海世博东迪文化发展有限公司成立合资公司，投资7亿元打造宋城演艺世博大舞台项目进一步加码与迪士尼的差异化竞争。运营方宋城演艺2015年半年报显示，在主营业务构成情况中，杭州宋城景区上半年营收约为2.1亿元，约占宋城演艺上半年总营收（5.7亿元）的37%。

宋城的“中国元素”

■ 主打中国元素

《宋城千古情》用声、光、电等科技手段和舞台机械表现良渚古人的艰辛，实现年演出1300余场，旺季每天演出10场，接待观众总量达到4800余万人次，成为目前世界上年演出场次和观众最多的剧场演出。

■ 慢功出精品

宋城景区在核心演艺产品打造方面下了苦功。据了解，宋城景区的核心产品“千古情”系列演出，每个项目前期准备的时间往往很长，比如《三亚千古情》光采风一项就花了两年的时间，项目组走遍了三亚山山水水，搜集了大量资料，最后才能把三亚的风土人情演绎出来。

■ 选址重文化

宋城景区在选址上注重两个要素，要素之一是区域人流量较高，另一要素就是地区文化沉淀好。杭州宋城景区定位南宋文化；丽江宋城景区定位为纳西族文化；九寨沟为羌族文化。正因宋城景区与当地文化融合度高，《宋城千古情》才能快速在异地复制，目前已完成了杭州、泰山、武夷山、丽江、九寨沟、石林、三亚七个地区的布局。

北京商报记者 陈杰 张致宁