主持人：

　　姚长盛   北京电视台主持人

　　圆桌嘉宾：

　　黄子龙   中国珠宝玉石首饰行业协会常务理事、

　　香港周生生国际集团策划总经理兼北方区总经理

　　李光斗   知名品牌顾问

　　张    曦   瑞丽伊人风尚杂志执行出版人

　　于西蔓   知名色彩专家

　　夏    华   依文集团董事长

　　娄丽诗   意大利MAXMARA品牌总监

　　2011年5月31日上午，在2011北京西单国际时尚对话的精彩环节——圆桌论坛上，来自时尚界、商业界的精英共聚一堂，为西单营造高端、时尚、现代、国际的商贸氛围献计献策，讨论如何让时尚引领城市新生活。 

　　Q 1

　　什么是时尚？

　　于西蔓：时尚是文化的概括与总结

　　我理解的时尚，是一个国家文化的概括与总结。比如具体到北京，具体到西单，这个特定区域、特定人群的文化概括与其他区域是有所不同的。

　　其实大家穿在身上的服饰本身就是时尚，时尚的范畴里既有巅峰时尚，也有代表老百姓的草根时尚。

　　夏华：时尚是对生活方式的追求

　　时尚是每一个时代背景下，人们对生活方式的追求。每个时代背景下人们对时尚的理解不同，时尚不仅仅是通过品牌来表达的，更重要的是通过生活方式来表达。我觉得时尚是一个新商业的生态圈，不仅仅是自己想表达的，最重要是公众所需求的，这样的生态圈才能有长久的发展。

　　黄子龙：

　　时尚是多种美的融合

　　就服装服饰品牌来讲，时尚是多种美的融合，时尚是一种创新。珠宝很小，为什么大家都要戴，那是它起到画龙点睛的作用，时尚是美的结合，是一种创新。

　　张曦：时尚是人对生命的热爱

　　时尚首先是一个梦想，是人对梦想的追求。可能有高端的时尚、草根的时尚，人和人有不同的价值观。其实更深层次，时尚是人对生活乃至生命最深切的热爱。

　　Q 2

　　我们的生活怎样时尚起来？

　　张曦：年轻人最爱去西单逛街

　　很多年前逛西单，是由于要找一条很少见的韩版裤子，那时候只有在西单有。之后很少来西单，一来是人太多，二来是没找到喜欢的时尚品牌。后来，我的时尚界朋友问我，知道现在年轻人最爱去的地方是哪里吗？答案是西单大悦城，它在西单。现在，我在西单看到的都是时尚品牌，尤其是年轻人喜欢的品牌。西单在几年间真的实现了扭转。

　　作为时尚消费媒体，我们一直追求实用的时尚。实用的时尚，是针对中国乃至亚洲时尚女性提出的理念，希望大家的时尚融入生活中，包括吃、穿、用、玩，希望西单有多样化的品牌，希望通过时尚媒体的平台，能够给这里提供更多实用的时尚品牌。

　　黄子龙：时尚需要花样杂数

　　让一个地方时尚起来就四个字——花样杂数。现在西城扩大了面积，让时尚更时尚，具体来说就是让西单更时尚，要吸引外国的游客，要更上一层楼。西单要想变成时尚街区，还有非常大的发展空间。

　　于西蔓：时尚消费圈是精准定位

　　我们的发展理念要高举至诚服务，把消费服务做好，就是最成功的。

　　西单不仅要吸引年轻人来这里，随着老佛爷百货的出现，还要引进更多中高档品牌。西单商圈会逐渐走上高举消费之旗的发展必经之路。同时，我们确实做到了消费数字的领先，能得到更多关注，奠定了在时尚领域内的地位。不仅是西单地区，中国许多城市未来都应该关注这样一种发展态势。

　　夏华：外国人觉得特别中国，中国人觉得特别外国

　　从个性逻辑和共性逻辑来说，每个城市都有时尚。我对西单商业圈的理解是共性逻辑和个性逻辑并存，而且是基于中国的逻辑。

　　举例来说，老外喜欢上海新天地，我问他们为什么，他们说因为这个地方在外国人来看特别中国，在中国人来看又特别外国。这句话道出了时尚的真谛——就是个性逻辑和共性逻辑的结合。最重要的是，对每一个中国消费者而言，全国各地来到西单，来到这里一看真国际。

　　Q 3

　　西单如何完善国际时尚商圈？

　　黄子龙：建议西单部署更多品牌店

　　西单楼和楼非常密，这也是优点，行人来这里非常舒服，店和店之间的距离非常近，就像香榭丽舍大街，会让人很方便地逛街。香榭丽舍大街道非常宽，两边有树，走起来很舒服，街区的时尚感就出来了。西单商业潜力非常大，希望西单更多地部署品牌店。

　　李光斗：提供新服务，不仅是产品

　　中国时尚产业缺少什么？第一，我国服装行业不缺少制造能力；第二，中国不缺消费能力；第三，不缺少氛围。其实缺适宜消费者的产品。为什么羊绒衫的销量下降，因为现在人们从地下车库直接到办公室，不需要羊绒衫了。中国时尚产业缺少给消费者提供新服务。

　　姚长盛：时尚离不开文化创意

　　时尚产业离不开文化创意产业。前几天英国王妃凯特穿的婚纱裙子脱销，标价是150英镑，实际是罗马尼亚生产的，成本不到100元人民币，生产的人都是当地贫困的妇女。后来大家评论，现在时尚产业最重要的是前端设计和后端销售或者说是整个品牌。我们做西服的面料是世界一流的，但如果没有世界一流的品牌是没用的。

　　夏华：期待多维和立体的西单时尚圈

　　我特别期待西单的商业圈是多维和立体的，有一个交流方式和空间概念，找到不同人群所喜欢的感受，这就能打造非常成功的时尚圈。

　　西单这个圈子是有规划的，定位非常准确。一群追逐时尚的人在这里找到共同的气息和想要的品牌，许多小明星活跃在这个时尚圈。还有一块高档的时尚圈是百盛和金融街，这是一个高端的时尚圈，提供的不仅是品牌，还有享受。

　　于西蔓：商圈布局要减少购物疲劳

　　人们研究西单商圈应关注消费者心理。人的本性是懒惰的，西单商圈可增加过马路的路口，设计过街天桥与控制过马路的红绿灯。东京、米兰等世界著名的商圈、商街都很窄，但是人流络绎不绝。把道路做窄，减少消费者的购物疲劳十分重要。人的生理疲劳平衡点是500米要设一个休闲站点，心理疲劳有可能走10米就觉得累了。因此西单商圈有很好的地域机会。

　　娄丽诗：希望这里有更多的选择

　　西单是大家都特别喜欢的时尚消费街区，我希望未来在这里能找到我所需要的一切，不仅是更多品牌，也包括休闲的场所。

　　本版文字 刘妮丽 姜子谦 本版摄影 暴帆 王聪 姚宝龙