景气风采

　　2010-2011年度，华耐品牌进一步得到延伸，其中华耐立家连锁推出了4D家居体验馆的特色服务，而华耐集团更名为“华耐家居集团”，并在张家口开出了两家家居卖场，拉开了从陶瓷代理商向家居卖场品牌拓展的序幕。

　　在业内，马可波罗、欧神诺一直是诸多品牌标榜的对象，在京城更是家喻户晓，“街边精品店”、“首家家居体验馆”等不断涌入市场，引领消费趋势，其幕后主角就是这两大品牌的代理商——华耐·立家。

　　2010-2011年度，华耐立家建材连锁得到迅猛发展，在北京、上海、天津、广东、四川、山东、江苏、山西、河北、安徽、云南等地建起246家自营店、103家加盟店、176家分销商，成为集家居建材流通、卫浴制造、整体家装为一体的现代化大企业。

　　伴随着网络信息的普及与推广，华耐立家2011年推出了4D家居体验馆的特色服务——运用信息技术，通过软件可以迅速在电脑上生成产品应用设计方案，方便消费者来选择和感受产品。目前，七十二炫4D·家居体验馆正式落户华耐立家闽龙十里河马可波罗至尊店，利用互联网技术和平台，免费提供家装设计软件和更为丰富的家居建材资源，让消费者便捷地通过这两样工具营造出三维家居场景。

　　2011年是中国“十二五”计划的开局之年，国家制定了一系列经济社会发展的宏伟计划。“五年之内，实现营销额百亿目标。”华耐总裁贾锋说话掷地有声。目前房地产市场已经进入成熟期，建材行业的经销商都在抢占市场，但同质化竞争非常残酷。大家都在做1+1=2的事情，而华耐要做1+1>2的事情。这一战略性决策，在2010年9月“华耐集团”更名为“华耐家居集团”时已初现端倪。

　　华耐更名标志着华耐战略开始转变——从一家陶瓷代理商向家居卖场品牌拓展。2011年4月18日，华耐家居高新店在河北张家口正式开业。这是继一年多前华耐家居钻石店落户张家口之后集团开出的第二家家居卖场。这次，华耐依然选择了最初的出发地——张家口作为再次扬帆远行的出发点。华耐家居高新店总投资2.44亿元，总建筑面积10万平方米，首期工程5.2万平方米。高新店按国际化思路设置和规划，高起点抢占未来张家口建材家居大商圈的龙头位置。卖场内除了华耐自己代理的马可波罗瓷砖、欧神诺瓷砖、箭牌卫浴等瓷砖卫浴产品外，还云集了地板、木门、家具、陶瓷、卫浴等各种品类的家居产品上千种，品牌商家达200余个。细观华耐的变身，其实变又未变。变的是由做代理商转做卖场，试水商业地产；未变的是华耐对建材行业的执著。

　　也许不少人感到怀疑，五年之内怎么可能实现这么大的提升？华耐立家建材连锁的快速发展，以及踏入建陶行业流通领域以来取得的成绩，似乎给人们留下了更多的期待、更多的辉煌，注定将由华耐创造出来。