今年春晚时微信摇一摇赚足了风头，而即将到来的猴年，则换成支付宝与央视春晚节目组独家合作。双方将通过新的互动方式让用户参与春晚节目与支付宝软件互动。
　　

此前，2014年微信红包横空出世，是马云口中对支付宝的"珍珠港偷袭"，而2015年春节联合春晚全民摇红包则更像微信对支付宝的"诺曼底登陆”，让支付宝略显被动。如今支付宝不惜巨资反击，业内有消息称其出资3亿竞标。
     

支付宝方面表示，央视春晚一直在内容与形式上求新求变，不断创新。猴年的春晚选择支付宝作为独家互动平台，也是将移动互联网与春晚进行深度融合的创新之举。届时将利用支付宝先进的产品技术实现多种创新互动方式，让每个人都能与亲友一起欢乐守岁。
　　

2015年春节期间，支付宝创新了口令红包、群红包、接龙红包等玩法，倍受关注。除夕当晚，支付宝首屏被点击的峰值高达8.8亿次/分钟。

此外，支付宝曾经于去年推出了面对企业用户的品牌红包平台，拥有支付宝企业账户的商家，均可以创建品牌群红包。支付宝方面透露，猴年央视春晚的互动平台将对更多的合作伙伴开放，招募更多优质品牌一起与全国人民互动。此外，支付宝还将联动阿里系的电商平台、云计算、广告营销系统等资源，共同为品牌合作伙伴提供品牌传播、会员营销、数据沉淀、交易引流等全方位的服务与价值。