继腾讯的微众银行、阿里的网商银行之后，百度也加紧开掘银行业务，今日百度宣布与中信银行达成合作，二者将设立直销银行——百信银行。籍此百度将绕开复杂的民营银行牌照门槛，而与腾讯、阿里不同的是，该直销银行可支持用户通过中信银行的实体分支开立账户。

     百度CEO李彦宏表示，此次设立直销银行的模式将成为首例，互联网+金融能够更好的满足用户需求，相信能够通过结合百度的技术和中信的经验做到共赢。此外，李彦宏还宣布，百度钱包将正式推出常年的返现计划，用户使用百度钱包将永久获得1%-20%的返现金额。而中信银行也宣布境内转账将全部免费的新策略。

      自百度战略调整为发力O2O业务后，产品业务线虽然在逐渐补足，但上游包括支付在内的金融相关业务由于起步较晚相对落后于阿里与腾讯。为了形成更好的O2O生态闭环，百度需要补足其金融账户体系，与自身资源和多平台进行打通。

      事实上，中信银行与百度的合作可追溯到去年，二者曾于去年11月推出中信百度贴吧认同信用卡，并同步在百度贴吧推出“3D金融服务大厅”，为数亿贴吧用户提供线上金融及支付服务。今年6月5日，中信银行与百度公司又签订全平台战略合作协议，合作范围由部分业务扩展至全平台业务。