11月8日，2015上海国际马拉松赛在上海外滩鸣枪起跑，超过3.5万人参加了此次比赛，再次掀起了马拉松热潮。作为此次赛事的赞助商，BMW再次携纯电动BMWi3出任赛事引导车和计时车。作为上海国际马拉松赛的老朋友，BMWi3不仅出色完成了计时引导任务，零排放的环保特性和出色的灵敏性更成为上海街头的一大亮点。

今年，上海国际马拉松赛走进第20个年头，已经成功跻身有国际影响力的城市马拉松赛。BMW结合“悦创造奇迹”的全新品牌主张，提出了“跑出属于你的奇迹”的主题，吸引了来自全国各地的BMW车主、员工和品牌爱好者组成的BMW方阵参加此次马拉松。

悦是BMW创新的原动力，也同样是BMW与中国消费者情感价值沟通的表述。在上海国际马拉松的赛事现场，宝马大中华区总裁兼首席执行官安格表示：“三个月前，我们在上海发布了宝马在中国全新的品牌主张‘悦创造奇迹’。‘悦创造奇迹’是行动，是超越自我的过程；是成就，是创新的精神。这是BMW送给广大跑步爱好者最好的助威和最有力的呐喊。时至今日，BMW已经成为中国最有力的马拉松运动推广者之一。近三年来赞助上海、兰州和厦门国际马拉松赛三大顶尖赛事，大力在中国推广马拉松运动。创新电动汽车BMWi3也已经成为马拉松运动的一个符号。BMW不仅制造豪华汽车，同样为品牌爱好者传递‘悦’。”

BMW拥有清晰、多元化的体育传播战略，在马拉松、高尔夫、赛车运动等多项体育项目中有着长期的投入。通过成功的体育传播策略，BMW将品牌核心价值“悦”同更多人分享。

近年来，BMW积极在中国推广马拉松运动，连续参与支持上海、厦门、兰州三大马拉松赛事。从年初到年末，BMW推动的马拉松热潮始终不减。这既体现BMW对中国市场的高度重视，也是BMW与马拉松运动42年合作历史在中国的完美延伸。早在1972年慕尼黑奥运会，BMW集团首款电动车BMW1602就担当了马拉松项目引导车的任务，开创了彼此合作的先河。而如今，BMW与马拉松运动在中国再续前缘，BMWi3连续领跑上海、兰州、厦门马拉松，成为中国马拉松赛事不折不扣的专业领跑者。