2013-2014年度，众多板式家具品牌纷纷转向实木家具领域，欲在这一领域分羹。20多年来只做实木的圣华家具在竞争中更显优势，以精细化、功能化、系列化战略，将品质做到极致，满足消费者生活品位的需要。“百年圣华，锻木成金。”专注于实木的圣华家具正向高端实木家具领导品牌目标迈进。

　　追求产品精细化

　　追求产品的精细化是2013-2014年度圣华家具的重要战略。“很多原来不做实木的企业都转向实木，实际上实木家具不是那么好做的。”圣华家具执行总裁葛永明表示，看起来相似的产品，内在品质相差很大，最大的差别就是“精细”两个字。

　　走进圣华家具的展厅，会让人觉得这不是卖家具的地方，而是一个个生活空间。呈现在空间里的家具无论是看，是摸，是坐，每款产品都那么精细，似乎挑不出什么瑕疵。要做出这样的产品，从选材开始就追求精细化。以圣华家具现代实木系列木至尊为例，以市场上盛行的乌金木为材料，出材率别人可能达到六七成，而圣华却只有三成。芯材是有方向的，颜色差别也很大，如果成材率太高，做出的家具就充斥着杂色，这样的家具就成不了精品。

　　实木家具一个关键的工序是喷漆。有的厂家喷上四五遍油漆就行了，圣华家具却要做20多遍。更重要的是，每喷一次漆都要进行打磨，打磨本身很有技巧，既要打得薄薄的，又不能打漏，边角处更要手工打磨，轻重力道是很难掌握的。“为什么圣华家具每一个细节都那么精致？因为我们追求把品质做到极致。”葛永明表示。

　　赋予产品功能化

　　实木家具不仅是在材质、环保等性能上受到青睐，而且需要满足人们的功能化需求。圣华家具在2013-2014年度开发的各种新品中，都将功能化作为重要元素，在不经意间融入到产品中。

　　圣华家具的功能化非常特别，看起来没有任何缝隙的沙发侧面，说不定隐藏着一个小抽屉，可以放点小零食。茶几在人们的日常生活中充当着重要的作用，因而设计的功能更多。比如，面板上放茶具的另一侧设计了专门的格子，可以放糖果；拉开格子，里面还有空间，可以放开瓶器、剪刀之类不常用的东西；面板下部设计了大抽屉，可以贮存很多居家用品；两侧则设计成开放的空间，甚至可以用来放书。圣华家具为了开发这些特别的功能，设计师要征求各类消费者的意见，也常常从一线销售员的反馈那里获得灵感。

　　“圣华家具对设计精益求精，在功能方面非常讲究，一般来说，开发一个系列至少一年半，投入的前期费用达几百万元。”葛永明表示，为了保护圣华的原创设计，对每款产品都申请了专利。

　　系列化满足多种需求

　　圣华家具的经典系列是以水曲桥为材料的圣华系列，一卖就是十几年，可谓“金枪不倒”。专注于实木家具研发的圣华，并不满足于一个系列的热卖，而是针对不同人群推出不同系列产品，满足人们的多样化需求。

　　目前，圣华家具除了传统的圣华系列以外，还有现代实木系列木至尊和核桃居，以及欧式系列古思特。2014年，圣华即将推出新中式系列和简欧系列。在葛永明看来，这些系列丰富了圣华的产品，也形成了产品的差异化，让信任圣华品牌的消费者能够选择到自己喜欢的产品。

　　“我们的目标是打造高端实木家具领导品牌，为了这个目标，我们会坚持不懈。”葛永明透露，市场上有不少品牌在仿冒圣华的款式，下一步圣华会采取打假行动，与此同时，圣华会进一步追求高品质，让仿冒者只能仿到外形，仿不到内涵，圣华家具提供给消费者的永远是最好的品位生活享受。

　　品牌风采

　　北京圣华家具有限公司是一家集家具设计、生产和销售于一体的产品多元化、管理科学化的优秀企业。公司位于昌平区沙河镇工业园北，占地面积6万多平方米。

　　圣华人以务实、诚信服务客户的理念，从原材料进厂至终端客户以及售后服务，每一个细节都精益求精。为了创行业品牌，达到高品质的目标，公司引进意大利、德国、中国台湾等先进设备，由名师精心设计出以舒适实用、高雅、大方、品质一流的现代化风格的实木家具。

　　圣华坚持“只做100%实木，假一赔十”的品牌理念，坚持环保、自然的产品理念，坚持零容忍、不妥协，为出众的产品品质与服务全力以赴的发展理念，成为实木家具行业的专业典范。