您的位置: 首页 > 特刊

2013-2014中国家居产业(北京)十大新闻事件

出处: 作者: 网编:康秋炎 2015-11-04

  家居行业正快步迈入转型升级期,创新求索之中,有成功有失败,但整体发展趋于理性、档次不断提升,影响逐渐扩大。2013-2014年度,家居行业风起云涌,各种新闻事件吸人眼球,震动业内外。北京商报《家居产业》周刊根据事件的影响力、关注度和创新性,总结出2013-2014年度中国家居产业(北京)十大新闻事件。

 

  事件1

  2014年4月8日

  居然之家首秀米兰引起轰动

  2014年4月8日,在米兰国际家具展如火如荼地举行之际,“Yù-居然·中国设计进行时”设计展在最高学术殿堂米兰大学拉开帷幕,首次将中国设计作为主角,接受来自世界各国设计师和观众的欣赏、审视和批判。次日,居然之家又携手北京家居行业协会及其下属的进口品牌委员会、北京设计周与意中基金会直接对接,为企业与经销商搭建直供平台,建立意大利品牌进入中国的保真通道。

  ■商报视点:居然之家带领中国设计走进米兰大学、为意大利家具建立入华保真通道,在世界舞台上展示了居然之家魅力的同时,让世界认识了中国家居行业。

 

  事件2

  2014年5月22日

  红星美凯龙购吉盛伟邦失败

  2014年5月22日,红星美凯龙通过官网公告宣布,与吉盛伟邦的合作模式由股权收购调整为品牌战略合作,并于近日签署了品牌许可使用合同,拿下吉盛伟邦独家品牌使用权,称“吉盛伟邦将其商业品牌独家授权予红星美凯龙在全国范围内发展新商场,红星美凯龙将实施双品牌战略,发展‘红星美凯龙’和‘吉盛伟邦’家居商场,更好地服务中国广大家居消费者”。

  ■商报视点:红星美凯龙逾20亿元全资并购影响力排名第三的吉盛伟邦被称为“中国家居业第一并购案”,并购失败是因缺钱还是不值,引发业界众多猜想,真实原因如何尚不知晓,但敢于及时止步的勇气也值得尊敬。

 

  事件3

  2014年2月19日

  东易日盛开家装公司上市先河

  2014年2月19日,历经十年的苦苦探索,东易日盛终于成功登陆资本市场,在深交所挂牌上市(股票代码:002713),成为“家装第一股”,其首次公开发行的3121万股股票以发行价21元/股上市交易,计划募集资金净额4.6亿元。上市后的东易日盛步入发展的快车道,东易日盛董事长陈辉表示,“上市并非只为了融资,我更看重伴随而来的融智、融发展、融机会,并将在运营管理等四个方面实现改变”。

  ■商报视点:2013-2014年度,随着IPO重启,一大批家居企业站到了资本市场的门槛上,东易日盛作为家装第一股成功上市,首开行业之先河,但如何在叩开资本市场大门之后获得更快更好的发展,尚面临重重考验。

 

  事件4

  2014年2月18日

  蜜蜂瓷砖放弃中文名更名IMOLA

  提到进口高端瓷砖品牌,人们首先会想起“蜜蜂”;提到“蜜峰”,人们立即会联系到进口高端瓷砖品牌。而蜜蜂瓷砖却选择了放弃中文名回归IMOLA。在2014年2月18日举行的蜜蜂瓷砖更名仪式上,意大利驻华大使白达宁、意大利伊莫拉集团中国区总裁张有利等共同为新品牌IMOLA(伊莫拉)揭幕。对于更名的目的,张有利的公开解释是“意大利蜜蜂瓷砖正式回归国际化身份”。

  ■商报视点:将打造了多年的中文品牌名称变更为纯粹的洋名是需要很大勇气的。不过,蜜蜂瓷砖更名IMOLA体现得更多的是商业智慧。首先,IMOLA再不会成为别人傍品牌的对象了;其次,以IMOLA为品牌名,迎合了高端消费群对纯正进口品牌的认同感;第三,蜜蜂瓷砖的销售大多与设计师的推荐紧密相连,更名后非常容易传播。

 

  事件5

  2014年4月28日

  美兹网上线首创OSO模式

  2014年4月28日,首个定位于“高品质家居生活国际购物平台”的美兹网正式上线,没有采用流行的O2O模式,而是首创了“OSO” (online-service-offline)模式,即线上商城+直接服务+线下体验。线上不仅展示、销售、推广商品,而且有专业人员对顾客提供一对一咨询服务;线下实体店除提供免费装修、安装、售后服务以外,还给顾客提供一对一的咨询服务,形成线上线下的无缝联动,剔除各种中间环节,大幅度拉低产品价格,引发人们的购物欲望。

  ■商报视点:电商是潮流更是趋势,但由于家居产品与快消品、3C产品具有较大差异,普通电商不一定适合家居行业。美兹网首创OSO模式,强调“直接服务”,不失为一个有创意的探索。

 

  事件6

  2013年“双11”前夕

  19家家居卖场联合抵制天猫

  2013年“双11”来临前夕,居然之家、红星美凯龙等19家中国家居行业最大的连锁或区域大卖场联合签署《关于规范电子商务工作的意见》,要求商户“不能变相让卖场成为电商的线下体验场所”,“未经卖场允许,不许利用卖场的商标、商号进行宣传,不许通过电商移动POS将卖场的业务转至他处交易”。此事经媒体曝光,19家家居卖场联合抵制天猫惊动整个行业。

  ■商报视点:有人说,家居卖场是在逆势而行,试图阻止网络大潮。实际上,要是天猫不把触角伸入家居卖场,也不至于让家居卖场联合下达抵制令。线下渠道与网络鹿死谁手尚不得而知,但“大路朝天,各走一边”的商业规则却不得不遵守,无论你代表传统还是时尚。

 

  事件7

  2014年1月17日

  汉斯格雅摩恩等卫浴大牌齐曝铅超标

  2013年笼罩在卫浴行业的铅超标阴影在2014年春节过后非但没有消散,反而更加浓厚。2014年1月17日,上海市工商行政管理局发布的《流通领域水嘴质量监测情况》曝出惊人内幕:铅析出量超出标准要求成为水嘴问题的重灾区,摩恩、美标、科勒、汉斯格雅等国际一线大牌无一幸免,全部成为不合格黑榜主角,齐陷铅超标丑闻。

  ■商报视点:在卫浴行业,国际卫浴品牌一直以高端形象出现,且价格不菲,深受追求品质生活消费者的青睐,但国际卫浴大牌之所以能卖高价依托的是品牌优势。国际大牌集体铅超标,一直有一个疑惑未解:到底是标准太高了还是这些大品牌真不可信,抑或是质检部门弄错了?

 

  事件8

  2014年5月28日

  36个北京家具企业联合对接经销商

  2014年5月28日,在北京家具行业协会的精心策划下,来自全国各地23家主流家居卖场的300多个主力经销商与36个北京家具品牌在中国大饭店展开面对面“相亲”,这场别开生面的“京艳中国”推介会,是北京家具品牌首次集中亮相,也是迄今为止北京家具行业规模最大、规格最高、品牌展示最全面的一次集体推介活动。活动现场,36家品牌家具企业还联合颁出一张2000万元巨额支票,用做经销商开店支持基金。

  ■商报视点:这场被称为有史以来最大规模的有效推介活动,“打造一个北京家具航母,并将之推向全国”,且绕过了传统的低效招商方式,突破了一直困扰北京家具品牌走向全国的渠道关。

 

  事件9

  2013-2014年度

  住总丽泽北四环灯具城三家卖场消失

  2013年12月中旬,屹立在京东石佛营区长达十多年的住总建材家具商城告别京城百姓,因违建被整体拆除;2013年8月底,在京城矗立了16个年头的蓝景丽家丽泽店为配合政府拆迁改建工作惜别家居舞台,正式关门;2013年5月,北四环灯具城挂出红色的横幅——“因市场拆迁,即日起停业,给大家带来不便,望谅解”,根据北京市政府文件要求,该区域卖场整体拆迁。

  ■商报视点:住总、蓝景丽家丽泽店、北四环灯具城三大老牌卖场不是因为经营不善而倒闭,而是因为违建或政府规划拆迁而离场。这透露出一个信号:城市核心位置已经不适于家居卖场这种业态的生存,更不用说发展了。

 

  事件10

  2013年10月22日

  立邦涂料频遭“傍”陷打假困境

  2013年10月22日,在北京市工商局发布的2013年室内装饰装修材料类商品质量监测警示中,立邦涂料(中国)有限公司声称,与抽检到的广东立邦、新时代立邦、新世纪立邦不合格商品标称生产企业并无合作关系。但这三种“立邦”标称的生产厂家又都表示假冒产品并非自己生产,带“立邦”字样的不合格商品由谁生产成了一个谜,使得立邦涂料的品牌打假陷入困境。

  ■商报视点:立邦方面对于终端售假行为只局限于行使“举报、控告和诉讼”的权利,并没有具体行动去追查这些假冒产品的真正来源,使得此处被取缔彼处又冒了出来,处于疲于应付的状态,打假成效很差。

网友评论