渠道特点：线上渠道将成为产品销售的主要渠道

线下渠道是净水器品牌立足当地市场、提升形象的最佳场所，和其他知名家电品牌摆放在一起无疑会提升自身品牌的形象和消费者的印象。往往净水器品牌会不惜昂贵的进场费在卖场中摆上1-2节柜台，然后配上导购员开展销售活动。但随着2014年净水市场竞争愈发激烈，利润空间的压缩以及线下渠道较高的费用成本，已无法很好地支撑净水产品的全面入驻。

近年，中国网购网民数量一直保持稳步增长，2013年国内网购网民仅有3亿人，但到了2014年已超过4.3亿人，增长了43%。同时网购网民的渗透率从2013年的49%增长到了2014年的52.3%，网民网购参与度首次过半。预计2015年国内网购网民将突破5亿人，届时网购渗透率将达到60%，全民网购的时代正在向我们缓缓走来。与此同时，随着消费者网购基因形成，网购能力在成倍增长；互联网信息中心数据显示，人均网络消费金额从2001年的147元逐渐提升至2011年的4099元，2015年预计将达到7082元。

受益于网络用户的快速成长和电子商务的快速发展，家电产品线上市场进入发展“快车道”，线上渠道相较于线下传统渠道，具有更大潜力、活力，市场增速远超线下。奥维云网（AVC）数据显示，2014年整体净水市场中线上比重已达到15.4%，市场增速为47.7%，远超线下0.9%的市场增速，线上渠道大有可为；2015年上半年，线上渠道的渗透率已达29.6%。

纵观线上不同渠道格局，天猫商城占电商渠道销售份额的55%，其次为京东商城。天猫商城销售额大于京东商城，但京东商城均价高于天猫商城。垂直电商占比第三，其线下服务优势有待迁移至线上。

净水产品线上线下的价格也存在着较大差异，线上消费者更倾向购买价格较低的产品。2015年上半年，线上市场中1000元以下净水产品占据了28.6%的市场份额，而线下市场1000元净水产品仅占到8.4%的市场份额，2000元以上的产品则占据销售比重超七成。因此，无论从产品结构和价格结构来看，净水产品线上线下都存在着较大差异，厂商只有抓住线上市场的销售特点才能够更好地把握电商高速增长所带来的市场商机。

二、细分市场：净水器市场解读

随着净水市场发展日益成熟，用户对净水产品的相关知识掌握更加全面。此外，各个厂商对自身产品也在不断完善，其经营品类也更加齐全。因此，为了保障数据分析的长期有效性及准确性，也为了保障分析的价值，奥维云网（AVC）大数据对净水市场产品进行了重新归类。具体分类如下：

奥维云网（AVC）数据显示，在整体净水行业中，净水器产品的销售占比不断攀升，销售额占比从2014年1月的25.4%一跃攀升到12月的52.7%，增加了27.3个百分点，成为净水市场的绝对主力产品！

理化指标 铅

铅污染的来源

第一个来源是工业污染物及废水的任意排放（主要是冶炼、矿业、化工、印染等行业），农业生产中农药与杀虫剂的广泛应用，造成水体的严重污染。

第二个来源是城镇自来水输水管网腐蚀造成的铅释放。我国目前使用的自来水管道大多数是含铅的金属管。由于自来水使用氯作为消毒剂，而水中的余氯加速了含铅水管的侵蚀和老化。一般使用年限超过五年以上的水管，铅的释放量就会大量增加。

另一方面，所有管网中的焊接缝、家庭中使用的各种镀铬、黄铜等材料的水管、水龙头都能析出铅。自来水在经过漫长的输水管网到达用户的自来水龙头时，水中铅的含量会远远超过标准。

铅污染的危害

现代医学证实，铅对人体健康的危害主要是损伤其神经系统，尤其是对儿童，他们的血液、神经、脑组织最容易受到毒害，从而引起行为动作的异常，这其中包括：多动症、身体与智力发育迟缓、眼和手动作协调能力差、学习障碍等症状。

这些危害甚至可以一直延续到成年阶段。如果人体长期受到铅污染的危害，还会引起贫血、四肢神经损伤、骨骼与肌肉组织发育不正常、男性精子数量减少，血铅含量高还可导致高血压、骨质疏松等症。

世界卫生组织指出，13种与儿童健康有关的危害因素，重金属铅即是其中一种。铅是一种具有神经毒性的重金属元素，在人体内无任何生理作用。然而铅又在环境中普遍存在。