在万豪卡通的发展过程中，与摩科公司签署“万豪-摩科国际多媒体城”
项目被陈雷（右一）视做公司“走出去”的重要一步

北京万豪天际文化传播股份有限公司（以下简称“万豪卡通”）可能并不为大众所熟知，但这家公司曾推出过《福娃奥运漫游记》、《美猴王》等几十部热播动画片。实际上，万豪卡通所做的并不仅限于此。与其说万豪卡通是一家动漫公司，不如说它是一家跨多个领域的文化公司。

不靠补贴专心做市场

“在多数人看来，动漫只是传统意义上的动画和漫画总称。但是，广义的动漫应该是动画技术跨行业、跨平台、跨媒体的应用。”陈雷解释道。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）今年2月在京发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，网民中使用手机上网人群占比由2013年的81%提升至85.8%。新媒体动漫，包括系列动画短片、漫画、手机主题、手机动画、表情等，IPTV、数字电视、4G等技术的应用普及给动漫企业带来了巨大商机，新媒体市场规模不可小觑。

目前全国的动漫公司可谓遍地开花，但是质量却没法与数量成正比。这其中的原因与政府补贴脱不开关系。“中国各级政府给予动漫产业的各种补贴估计每年在几十亿元甚至上百亿元，这是世界上其他国家所无法比拟的。但我认为，这些补贴在某种程度上限制了动漫企业对市场的渴望和追寻。”陈雷说，“打个比方，某企业的动画片在央视播出，可能得到每分钟1500元的补贴，如果在地方台播出，每分钟得到的补贴可能就只有500元。那么，为了得到更高额的补贴，大量动画片都会集中去挤央视这座‘独木桥’。这样一来，企业制作动画片的首要思路就是能不能拿到补贴，而不是有没有市场。这也就限制了目前国内动画产业的发展。”

“但是万豪卡通不同。我们不盯补贴、不盯获奖，而是专盯市场。每一个项目确立之前，我们都要经过反复论证，从方方面面研究其市场前景，我们会派人长驻衍生品公司，会贴钱帮衍生品打广告。第二个原因就是我们的平台化运营模式——原创节目、版权运营、衍生产品代理、新媒体运营、游戏产品，这五个板块相互借力、相互支撑。”陈雷称自己这种做法是“将鸡蛋放在不同篮子中”。

多领域、跨行业的发展让万豪卡通在动漫文化领域闯出一片天地。

多元发展邂逅新机遇

万豪卡通依靠给电视台做动画片中期加工起家。2008年，北京万豪天际文化传播股份有限公司注册成立，专注于少儿媒体事业的发展，如今，随着万豪卡通规模的不断扩大，公司的产值也逐年大幅提高，制作的《福娃奥运漫游记》、《美猴王》、《淮南子传奇》等动画片也已经陆续在中央电视台、北京电视台以及地方卫视播出，有的产品还出口到海外。2012年9月，万豪卡通也成为了文化部命名的第五批国家文化产业示范基地之一。但是陈雷并不想止步于此。

可能与多年从事动漫、卡通等制作有关，陈雷像一个充满好奇心的大男孩，他对新鲜事物的好奇程度绝不亚于任何一个年轻人。他表示，属于他的时代刚刚到来。

目前的电影制作技术最高端的应属3D制作，但是陈雷并不这么认为。陈雷表示，目前他及他的团队正在致力于将VR技术应用到动漫、电影、游戏等多个领域，让单一的平面影像活起来，让人们融入到虚拟世界中。

“VR技术尽管目前还没有被开发利用，但我坚信未来这一定会是一项革命性的技术。或许就在不久的将来，你就能看到有人在头上戴着一个盒子手舞足蹈。”陈雷充满信心地说道。同时他还构思了多个VR相关项目，并且坚信这些项目会在以后产生巨大影响。

创业者应该始终向前看

从加工制作动画，到创立自己的动画公司，陈雷始终在拓展和探索动画业务板块，尝试各种可能性。丽水世博会上中国馆的获奖让业界对这家动画公司有了新的认识，也让万豪卡通成为2015年米兰世博会的内容制作参与者和中国馆指定运营商店。“我们将继续通过影像制作以及商店中的礼品展示将中国文化推向世界。”陈雷说，“我们首先是家文化公司，其次才是动漫公司。世博会是一个很好的国际舞台，如何把博大精深的中国文化向世界展示出来，是文化企业的一种责任。”

今天，万豪卡通的产业轨迹已全面铺开：由其制作的郭德纲相声动画版已有了2亿多点击量，根据畅销书《明朝那些事儿》改编的动画片《大明王朝》也广受欢迎；经典童话《皮皮鲁与鲁西西》的电视剧已经制作完成并即将播出，电影版正在开拍筹备之中；一系列的会展、动漫主题嘉年华以及儿童素质教育动画制作都在有条不紊地进行中。动漫已经跨越年龄限制，成为了一种全民性的娱乐体验。 

在文化领域交叉融合的大趋势下，行业界限不断被打破，文化产业市场也更加广阔。只有怀着一颗好奇心，不断地前进、不断地尝试，才能发现新的机遇。

北京商报记者 卢扬 张茜琦

对话

万豪卡通总裁陈雷：

创业者要永远向前看

北京商报：为什么您不愿去讲曾经的创业史呢？

陈雷：我可以很负责任地讲，我们企业发展到现在，一路都是受磨难走过来的。但我不愿回顾过去,创业者最应该做的是向前看。

北京商报：动漫产业都可以在哪些领域产生影响？

陈雷：只要放开思路，动画技术可以广泛应用在各行各业。比如在展览方面，可以运用动画技术实现虚拟现实的影像展示；在影视方面，可以用动画技术制造特技效果；在医疗方面，可以用动画技术虚拟病灶，可用于宣传医疗卫生知识；在教育方面，通过制作互动性、游戏类课件，增加课堂趣味性。

北京商报：对于未来动漫产业的发展，您是如何看待的？

陈雷：随着知识产权保护越来越被人们重视，未来的动漫知识产权授权一定大有可为。但同时，中国动漫产业目前还属于“掐尖”产业，只有前几名的动漫公司才能有机会得到更好的发展，因此只有努力创新、不断发展才能站在时代的浪潮顶端。