十七届六中全会公报中提出“完善文化产品评价体系和激励机制”的相关内容受到业内各界尤其是文化艺术品交易领域人士的广泛重视。近年来，作为我国文化产品市场化主要渠道之一的文化艺术品交易产业发展迅猛。以艺术品拍卖领域为例，数据显示，截至今年上半年中国艺术品拍卖市场中219家拍卖公司实现总成交额428.42亿元，同比2010年春拍上涨112.71%，环比2010年秋拍上涨15.13%，艺术品拍卖市场持续火爆，中国艺术品市场迎来价格普涨的年份，高价拍品数量创历年之最。

然而，在文化艺术品交易产业繁荣发展背后，问题也不断地暴露了出来，各种假拍、暴跌、违规经营等负面现象接连发生。由此可见，交易产品的评价体系和激励机制的缺失已经成为了文化艺术品交易市场中亟待解决的问题，为何会造成机制的缺失以及谁“搅浑”了艺术品交易这池水，成为了众人所关心的问题。

值得注意的是，由于门槛不具限制性，激励与惩罚措施不明确，现在越来越多的文化产权、艺术品产权交易所利用艺术品份额化交易的模式，“不择手段”地拼抢市场，给文化艺术品交易市场平添了不少“乱子”。

孟勤国武汉大学法学院教授

借助法律严惩文交所赌场化倾向

“现在，文化产品的市场或者产业化面临着很浓重的赌场化倾向，如果这种倾向不能得到有效改善，将会令文化产业事业夭折。因此这个市场必须要有规则，否则就无异于赌场。”孟勤国指出。

孟勤国表示，文化艺术品交易产业中要明确几点：首先，文化艺术品市场中文化产品的定义。不是所有的文化产品都能进入市场，哪些产品能进入市场是必须要有明确规则的；其次，文化艺术品要注意进入市场的方式，比如，拍卖就是文化产品进入市场的传统方式，而像天津文交所就完全不是文化产品的交易市场，他们把散户引到文化艺术品交易领域进行非法股票交易，是一个把文化艺术产品作为幌子的“赌场”。

“另外，我们要解决文化艺术品的具体评估、评价规则缺失的问题。就算各种文化艺术品很难有一个统一的鉴定标准，但也需要有套规则来规范市场，判断文化艺术品鉴定结果的偏差是客观原因还是主观原因造成的。”孟勤国表示，如果大多数专家都能看出某件艺术品是假的，而某些专家却仍然坚称这件东西是珍品、精品，那么这些专家在能力上或者品质上绝对存在问题。文化艺术品交易最重要的一个特点就是需要专业鉴定，文化产品的价值或者估价都与之存在相关性。

谈到规则指导的具体方法时，孟勤国提出，在文化艺术品交易、特别是高端的交易规则中，引入民事责任和刑事责任的判定是很有必要的。制定严格的规则，对于违法一方要给予严惩，才能让混乱的艺术品交易市场得到改善。

董国强北京匡时国际拍卖有限公司董事长、总经理

解决作品真伪问题先杜绝画家在家卖画

在关于我国文化艺术品交易领域的产品评价体系确立的问题上，董国强把艺术家摆在了重要的位置，他认为，艺术家作为文化产品的创造者，在整个评价体系和激励机制形成的过程中扮演着重要、专业而诚信的角色。

“我国的文化产品如果想解决作假的问题，就必须完善交易机制，以画家为代表的艺术家们首先要自律。”董国强强调，如果画家们继续坚持“家中卖画”的行为，真伪问题将永久存在。董国强解释，部分买家认为，从画家手里直接买画才能确保作品的真实性，“其实，这种不规范的交易行为会使得买家就算亲自从画家手里买到作品、拍了合照，10年之后，画家可以翻脸不认，甚至都可以说照片是伪造的”。

董国强介绍，在其他文化艺术品市场更为发达的国家，画家一旦成名，就会与画廊签约，而画廊也会为画家提供有市场认可的证书来证明产品。“画廊作为中国艺术品一级市场还不够强大。”董国强表示，“家中卖画”不仅会造成偷税、漏税的问题，更会让艺术品的传承者在艺术品真伪的判定上存在困扰。

不过，董国强也从另外一个角度阐释了艺术家对于艺术品价值评定的重要性。他表示，天津文交所之所以成为众矢之的是因为他们选错了画家。“天津文交所选择了一个本身就是二流甚至三流的画家，却把他的作品炒到几千万元，很难不被各界人士批评。”董国强坦言，如果天津文交所选择张大千、徐悲鸿的画作，也许质疑声不会如此强烈。有关文交所近期引发的种种争议，董国强认为，还是政策缺失的问题，“目前最缺乏的就是配套政策措施，因为牵扯到非法集资还是私募基金，这本身是国家严格限制的，文交所实际现在在打擦边球”。而在阐述为什么在中国拍卖市场假拍、拍假、拍后不付款这些“怪事”不断时，董国强表示，外国人觉得拍卖是一件很正式的事情，从着装上就必须正装出席，而在中国，资本可以改变一切游戏规则，包括拍卖游戏规则也可以改变。

李大钧百雅轩文化艺术机构董事长、总裁

不符合市场规律的事还有人在叫好

“警惕没有文化的文化产业，还要警惕打着文化产业旗号的假文化企业。”对于文化产业目前面临的空前机遇期，李大钧却时刻保持着对于产业自身的清醒认识。在他看来，文化产品的价值评价需要考虑对市场的影响。“现在在很多作秀的节目上，我看到很多艺术品评鉴专家甚至其中还包括不少我们的朋友和熟人，不讲学术问题而只讲市场，不谈文化产品的价值只谈价格，这令我十分困惑。这些人其实并不懂市场，不知道产品价格是要根据市场规律来决定的。”李大钧表示。

在鱼龙混杂的状态下，一些企业不规范、做错事，使得另一部分遵纪守法的企业受到舆论伤害。

“很多问题我觉得还是从市场经济发展规律出发，我觉得做大事的企业家会有责任感，因为你做了错事是洗不清的。”李大钧表示。

“另外，现在大量的文化产业中穿插着很多问题，但我们中的一些人并没有从文化产业自身方面去寻求解决方案，而是不停地权衡着来自于各方面的声音，有些声音已经对这个游戏规则造成了干扰。我觉得这种现象其实很多，比如最近我听说一个超大规模的艺术家集群区将要成立，这个区域将鼓励艺术家和市场直接交易，甩掉中间环节。我想这种东西是完全不符合市场规律的现象，但是很多人还在欢呼叫好。”李大钧继续表示。

在文化产品评价体系建立的问题上，李大钧认为企业对于政府的期望主要还是在政策和战略方面，而具体到交易这样的细节，还是应该交还市场。政府、媒体、法律各自发挥好自己的职能，这对于文化产品评价体系的建立有着积极的促进作用。

赵孝萱北京邦文当代艺术投资有限公司学术总监

评价体系建设还需行业自律支持

针对我国目前文化艺术品交易市场中存在的评价体系不完善的问题，赵孝萱表示，业界在评价体系的建设过程中需要自律，只有自己往更加规范的方向走，未来的艺术品市场才能整体前进。

“其他投资渠道的不通畅，让热钱进入了艺术品市场，造成了文化艺术品市场的异常繁荣。太多的热钱涌入市场后，造成了很多所谓的艺术与金融结合的创新现象，文交所就是这种现象发展到极致的状态。”赵孝萱坦言，中国经济持续蓬勃发展，中国文化艺术品市场的未来“长线”是可期的，但在这条长线里，艺术基金应该扮演更重要的角色，文交所只能是昙花一现的中国特色的金钱热炒。

赵孝萱强调，文化产品评价体系在文化艺术品交易市场中是非常必要的。“目前，艺术品交易行业中还存在很多乱象，文交所交易产品中频现假货的现象就是最典型的例子。而造成这些乱象最核心的问题就是整个估价和鉴定系统的混乱。”赵孝萱指出，行业发展过快，并且社会上没有具有公信力的评估机构出现，就算文化部有建立类似评估小组的想法，也无法很有效地引领业界。

“资本进入艺术品市场、扶持艺术家并不是洪水猛兽，业界在保持行业自律，自觉遵守规则的前提下，对其进行适当的运用，绝对是可以激励市场以及整个行业向更为良性的方向发展。”赵孝萱表示。

商报记者 蒋梦惟/文 暴帆 王聪/摄