北京商报讯(记者 卢扬 郑蕊)据热云数据TrackingIO服务客户的全年监测数据显示,2017年累计有7855款产品投放广告,共产生了2.9亿次有效的游戏激活,在不应用防作弊规则的情况下,产生的点击总数超过了2279亿次,平均每天超过6.2亿次点击。
数据显示,买量游戏主要还是以角色扮演产品为主,占所有买量产品的69.61%;其次是策略游戏,占全年买量游戏的10.13%;除此以外,2017年有不少棋牌产品也加入到了买量的队伍中,占所有买量游戏的8.09%;随后则是动作游戏、休闲游戏、体育游戏、模拟类、音乐游戏和其他,且随着国家政策的管控,一线的广告平台和媒体对棋牌产品的投放管理都越来越严格。
但通过观察可以发现,单款产品全年获取用户超过100万激活以上的产品,只占所有产品的0.9%,这一数据意味着100款产品中才有1款产品实现一年新增超过100万,其次全年新增在50万-100万的产品占全部产品的2.36%,新增在10万-50万的产品占10.02%,而有86.72%的游戏全年新增用户没有超过10万。对此,业内人士分析认为,买量获取新用户越来越难,发行商均在存量市场竞争。