春节将至，上海彩虹室内合唱团最新单曲《春节自救指南》的合唱视频在网络迅速蹿红，短短一天时间内，累计播放量就超过千万次，评论更是数以万计。随着名气的上升，彩虹合唱团也开始跨界接手商业演出。尽管彩虹合唱团团长金承志曾表示未来仍然是以严肃音乐表演为主，商业演出只是次要。但从合唱团在某购物网站“双11”活动上的演出来看，当音乐会返场表演变成商业广告歌时，彩虹合唱团能否赢得观众青睐还有待商榷。

歌曲频频成“爆款”

“找到对象了没？明天带你去相亲，抓紧时间快减个肥。一个月工资有多少？到我单位工作要不要？”1月17日，一首《春季自救指南》的合唱视频走红网络，歌曲中反映的当下年轻人过年回家时遭遇的种种现实更是引发了网友们的强烈共鸣。在彩虹合唱团的微信公众号上，视频发布不到半日，阅读量就已经达到10万次。截至目前，视频在微博的转发量已有9万次，累计播放量超过千万次，话题“春节自救指南”的阅读量更是达1.1亿次。

《春节自救指南》的走红让演唱这首歌曲的彩虹室内合唱团再度走进观众视野。这个因演唱“神曲”出名的合唱团最初是由上海音乐学院指挥系同学组织成立，经历了六年的发展，目前合唱团的成员已经超过40人。早在2016年初，彩虹音乐团就凭借一场音乐会上演唱的返场曲目《张士超你到底把我家钥匙放在哪里了》一炮而红；同年7月，彩虹合唱团发布的另一首《感觉身体被掏空》再度火爆社交网络。严肃的演唱形式，配上调侃、搞怪却写实的歌词，“一本正经胡说八道”的表演方式让彩虹音乐团赢得了不少年轻观众的青睐。

跨界商业合作遭质疑

“神曲”在社交网络引发的反响给合唱团带来无数的关注度，不少电视节目、商业公司也都开始联系合唱团，寻求商业合作。尽管成名后合唱团团长金承志拒绝了不少商业演出，并表示未来合唱团仍会将80%的注意力放在音乐厅演出上，但从《感觉身体被掏空》爆红背后合唱团与同道大叔等知名微博进行合作，以此达到最佳推广效果的商业操作来看，成名后的合唱团已经开始布局商业化路线。

此外，2016年10月，走红后的彩虹合唱团还与某购物网站达成合作，在其“双11”活动上进行商业演出；最新单曲《春节自救指南》在发布之后仅一天时间，彩虹合唱团又与滴滴顺风车联合推出跨界番外作品《春节自救指南：回家篇》。从严肃音乐会的返场演出，到如今的广告歌演出，不变的仍是合唱团戏谑式的表演形式。而对于合唱团的商演，有网友表示，合唱团的跨界商业演出一如既往地“接地气”，但也有不少网友认为，“合唱团的表演已经变味，成为商家的命题作文”。

傍热点非长久之计

目前，彩虹合唱团的收入主要来自于票房收入、合作收入、广告收入三个方面。成名后的彩虹合唱团也开始由之前松散的兴趣社团逐渐开始转向企业化运营，并希望增加更多的跨界合作。业内人士认为，对于民营合唱团体而言，彩虹合唱团的一系列商业演出无可指责。但纵观当前的音乐市场，大部分的“神曲”仍然是“快餐消费”，“神曲”带来的走红效应也仅是昙花一现。在演出团体演出收入增长放缓的当下，彩虹合唱团在跨界发展的过程中，如果只是跟随热点进行娱乐式创作，而缺乏真正意义上的优秀作品，那么不仅跨界商业演出会遭受观众质疑，也不利于合唱团未来的持续发展。

中国创意产业研究中心主任张京成对此表示，《春节自救指南》的走红在某种程度上体现出高雅艺术与大众艺术之间的融合。“一方面，在现代信息非常发达的情况下，彩虹合唱团的歌曲用独特的形式重新演绎阳春白雪的合唱艺术是合唱团赢得观众青睐的主要因素；另一方面，歌词中所反映出的当前年轻人面临的加班、被催婚等生活现实，才是戳中观众关注点最重要的原因，也因此才推动了合唱团的走红。对于彩虹合唱团来说，当前最重要的仍然是作品内容以及形式等方面的创新，以博得观众的认可。”

北京商报记者 卢扬 实习记者 邓杏子