“跨界”已成各个行业的关键词，出版行业也不例外。且随着数字时代发展及媒体的融合加速，图书、电影、视频、游戏、动漫、设计等多个行业之间的界限变得越来越模糊，同时不同国家之间的文化交往愈发密切，内容资源的核心地位越来越明显。跨文化、跨媒体也是故事驱动大会的关注热点。

跨媒体产品频现

自2012年来到中国，已连续四次在京交会上举办的故事驱动大会及展览，汇集了来自全球文学界、出版界、电影界、设计界、大众传媒界等各个领域的跨界精英，而书只是其中一部分。今年，故事驱动大会则以“一带一路”作为核心主题，并重点介绍新加坡、印度、土耳其、德国、巴西5个海外市场，网络文学与影视之间的密切互动也成为大会关注的热点。

走在故事驱动联合展台上，跨文化、跨媒体版权合作领域的相关产品比比皆是，如美国版权结算中心、英国IPR版权交易平台、国际信息内容产业协会、合一集团、中国国际出版集团、北京德国中心、法兰克福市旅游局等。

德国法兰克福书展主席岳根·博思表示，故事驱动尤其关注内容的跨媒体转换和跨文化传播，其目的就是要在不同的媒体领域搭建桥梁，不仅是出版和影视之间的单边桥梁，还要搭建一些多边桥梁。他特别指出，欧美的创意产业需要加深和亚洲的合作。在国际化的内容产业中，中国和亚洲是不可缺少的一部分，拥有广阔的内部市场，不仅为欧美参与者提供销售市场，同时也提供新的创意和视角。

多业态普遍交融

由于数字化的发展，图书的内容已不仅仅是纸张上的文字和图画，这使得出版业与互联网、科技行业的关系愈发密切。在欧洲和德国童书市场占有一定地位的德国卡尔森出版社，旗下品牌LeYo将纸质书和数据书组合在一起，并设计了有趣的App。据德国卡尔森出版社常务董事约阿希姆·考夫曼介绍，孩子在阅读过程中可以通过App扫描图书获得声音、动态图像等，甚至是立体般的投影感觉，增加阅读体验，同时也能借此知道读者使用哪些设备、喜欢哪些动画，从而去修饰、改善自身的产品。

除此以外，图书与影视作品、游戏相互改编的情况已成为常态。以日前刚刚落下帷幕的电视剧《欢乐颂》第一季为例，该作品以同名图书改编而成，自播出以来收视率持续攀升，公开资料显示，目前原版图书总销量已超过10万册。

随着图书与影视、游戏等交互愈发密切，IP一词也逐渐诞生，并出现多个超级IP。在中汇影视及毒药App创始人侯小强看来，超级IP之所以这么红，首先是该故事已经过市场检验，且有非常稳定的粉丝群，并迎合了时代情绪。

关键在于好内容

在中国出版协会常务副理事长邬书林看来，现阶段我国经济社会快速发展，是提升出版水平的好契机，但无论出版业与其他行业如何进行跨界、如何共融发展，获得成功的关键还是在于优质的内容。也能提高中国出版在世界上的话语权。 

IP从“一个热词”变为“一股潮流”，很多策划人、制片人、导演、编剧、购片人高频出现的词语变成了IP。随后IP成为“一种现象”，并有人将2015年称为IP年，而今天上门来找职业编剧的七成是IP，正在开发当中带拍摄的项目里面有6-7成是IP，互联网上有热度的项目九成是IP。如今行业里很少再谈剧作，都在谈IP；很少谈创作主体，只谈用户体验；回避原创，信奉不知真伪的数据；搁置对经典的追求，主要看利润增值。“同时，IP也是‘一面镜子’，通过这面镜子可以看到文化行业正往哪里引领；我们对文化经典是什么态度；在资本驱动下做一个安静的手艺人是难是易”，北京师范大学教授，编剧、制片人梁振华分析道。

法兰克福书展主席岳根·博思：

数字化使书籍更加自由

数字化使书籍的出版、传播变得愈发自由。创意人士如作者，和一些具有商业头脑的人聚集在一起，能通过合作确保书籍取得成功。在数字化时代，跨界思维更加重要。

北京商报：目前全球出版业有哪些新的发展趋势？

岳根·博思：出版业全球化、数字化、全媒体化的趋势显然是不可逆的。现在出版商们正面临开发版权价值链的好机会，视频、游戏制作和App开发的成功案例层出不穷。拥有优质内容资源的出版商在经营跨媒体的版权时，需要在创意、概念及营销方面将目光投放到更远的国际市场。

北京商报：您如何看待数字阅读和数字出版带来的挑战及未来发展？

岳根·博思：其实提到数字阅读和数字出版，归根结底还是讲故事的方式发生了变化。读者的阅读方式也更加多元，需要更多的互动，而读者的互动也可能被纳入到创作过程中来，变成网上协同创作的作者。出版业未来将呈现更复杂的转型趋势。

北京商报：从往年交易情况来看，中国图书整体是否受欢迎？

岳根·博思：外国读者对于中国的文学、历史、哲学、政治、当代社会等诸多领域都很感兴趣，但是中国图书在海外市场的接受程度还没有达到火爆的程度。一般来说，获得国际文学奖项的作者及汉学家的意见，会对出版社选择引进哪些中国图书产生很大影响。

北京商报记者 卢扬 郑蕊/文 胡潇/摄