2013年，卡罗拉全球累计销量达成4000万辆。这是一个惊人的数字，4000万辆卡罗拉头尾相连可绕地球4.5圈。从1966年到2013年，从日本到全球140多个国家和地区，4000万辆还意味着平均38秒就有一辆卡罗拉被售出。在中国市场，卡罗拉表现更是亮眼，上市六年销量即将达成100万辆，成为中级车市场当之无愧的领军车型。
众所周知，随着世界目光聚焦中国，中级车市场竞争已日趋白热化。那么，是什么使得卡罗拉经久不衰、持续热销？北京商报记者走访一汽丰田经销商，采访多位卡罗拉的新老车主后发现，是过硬的品质在推动卡罗拉销量不断冲高。同时，一汽丰田在中国市场不断推出的一项项亲民营销策略，也让中国消费者深刻地感受到了该品牌的诚意。口碑相传，越来越多的人正在加入到卡罗拉大家庭中，享受优秀品牌高品质产品带来的精致车生活。
品质传承获全球认可
在丰田公司旗下众多品牌中，有一条“COROLLA之路”：从1966年第一辆COROLLA的诞生，47年COROLLA足迹遍布全球140多个国家及地区，并以平均每38秒售出一辆汽车的速度在2013年创造近4000万辆的销量奇迹，成为名符其实的世界车、冠军车。
每一个冠军的背后都承载着一段值得述说的历史。在47年前，日本的人均月收入是2.6万日元，但汽车的平均价格是100万日元，相差近40倍，“买车”成为了奢侈的梦。肩负着“让普通人都可享受汽车”的使命，在开发团队的推动下，第一代卡罗拉诞生，并凭借49.5万元的亲民价格与优异的产品品质，一举赢得了大众消费者的心。1974年，第三代卡罗拉上市，并以全球3755029辆的销量纪录成为代表日本的国际车型。从日本到全球，卡罗拉为全世界带去了“拥有汽车”的梦想。
随着“汽车梦”的实现，人们对汽车的期待也呈现出不同的特点，在使用时更注重物质享受、个性化、环保性能等。根据消费者不断转变的需求，COROLLA卡罗拉在这个阶段的商品开发也有不同侧重。在1979-1999年20年间，卡罗拉满足了人们对物质享受、个性化、环保性能等对汽车的需求，从日本销量NO.1变为全球喜爱的汽车。
2000年，新世纪的到来，汽车迎来了“综合性价比”的时代，而消费者的汽车观也日益成熟，对汽车综合性能要求也越来越高，COROLLA也在从零开始创造新价值 ，树立21世纪的全球标准，通过全面部署高质量标准，实现了性能与质量兼备的人性化体验。
2007年，第十代卡罗拉登陆中国，秉承了历代COROLLA的优良DNA，又在设计、动力进行改善革新，凭借诸多优势，迅速赢得了广大中国消费者的喜爱。47年，十代COROLLA的沉淀与蜕变，并秉承“为世界上每一个人带来幸福与快乐”的研发理念，以全新的角度创造出了让消费者全方位享受的高价值和高品质的汽车。
销量不断冲高
1966年第一代卡罗拉问世，摘掉汽车“上层人奢侈玩具”的帽子，开启“家用车元年”，成为日本汽车的销量冠军；第三代卡罗拉年出口量达30万辆以上，荣膺全球“畅销车型”称号。卡罗拉成功将汽车的乐趣带到普通人的生活中，圆了世界人民的“汽车梦”。
在中国市场，六年来卡罗拉销售纪录不断被刷新，创造了中级车市场奇迹。据不完全统计，现在中国中级车市场主流车型就有几十款，且每年上市的新车及改款车数量还在不断上升。细数各款实力派车型，或主打动力性，或外形抢眼，或极具价格优势……有市场人士认为，卡罗拉能在如此强手如林的细分市场中长盛不衰实属奇迹。
与其竞品对比后北京商报记者发现，卡罗拉最大的特点就是“均衡”。用一位一汽丰田经销商的话讲，“高品质是每个消费者都在追求的，卡罗拉可以满足任何挑剔的目光，外形大气时尚，配置丰富实用，科技含量行业领先，售后服务周全到位，一切都想在消费者之前。这样一款车没有理由不热销”。
的确，卡罗拉超高的性价比和一汽丰田细致入微的服务赢得了中国消费者的心，让越来越多的人愿意选择这款畅销车，忠于一汽丰田这个品牌。据了解，通过口碑相传、朋友介绍而选择卡罗拉的车主占比每年都在提升。
中国市场重拳出击
事实上，虽然卡罗拉每个月都会报出漂亮的销售数字，但一汽丰田在售前、售后服务等各方面却从未懈怠过。定期的各种免费检测、车主“0负担”策略、看车赠礼……一汽丰田多年来大大小小各类温馨的活动始终不断。
据悉，为庆祝卡罗拉系列全球累计销量达成4000万辆，一汽丰田近期又推出了“0利率购车盛会”、“卡罗拉，惠分享”好友转介绍等促销活动，以重礼回馈中国市场及新老用户。北京商报记者走访一汽丰田4S店后看到，眼下虽然进入车市淡季，但到店订购卡罗拉的人群丝毫未见减少。
“卡罗拉的销量一直很稳定，淡旺季差距并不大。”据一位经营一汽丰田品牌十几年的经销商介绍，这种销量稳步增长的态势已经持续了多年，即便在销售淡旺季交接、其他竞品价格大幅波动的时候，卡罗拉价格变化也不会很大，“大多数选择卡罗拉的消费者看上的是这款车的高品质，对价格关注度不是很高。而且，稳定的价格能让消费者安心，有时候比大幅降价更吸引购买。”该经销商说。
事实证明，卡罗拉凭借低故障率、高节油性、完善的售后服务等优势大大降低了车辆的使用成本，而一直以来卡罗拉良好的品牌信誉、高市场保有量、高耐久性和稳定的车型价格也为车辆的高残值提供了有力保障。因此，在综合对比各方面因素后，更多的消费者愿意选择卡罗拉。有市场人士预测，随着卡罗拉不断升级换代、品质的持续提升，销售热潮将一直持续下去。
