品牌竞争各有侧重

与整体净水市场品牌排名不同，A.O.史密斯凭借反渗透技术在净水器市场中的优势，一跃而成为该细分市场中的老大，2014年零售额市场占有率达到22.8%，且市场份额不断攀升，2015年上半年占比达到24.7%。美的紧随其后，2014年累计占比为20.3%，2015年微增为20.5%。不过内外资品牌在不同渠道的布局还存在较大差异，相较而言，内资品牌线上、线下双线布局较为均衡，而外资品牌目前来看，受线上发展短板影响，其市场重心还是更多倚重线下渠道。

线上线下产品价格走势迥异

受不同渠道产品布局差异影响，净水器线上、线下产品价格走势迥异；线下渠道产品高端化显现，线上渠道产品呈高性价比。根据奥维云网（AVC）数据显示，2014年线上价格为1325元，2015年上半年线上价格降至1211元，呈下降趋势；而线下价格走势则与之相反，2014年的均价为2765元，2015年上半年市场均价为3072元，呈明显增长趋势。

奥维云网认为，这主要是由于：

（1）由于线上市场蓬勃发展，大品牌的市场营销垄断效应还未形成，目前仍旧处于跑马圈地的进程；同时基于低门槛、低成本和低费用的特点，众多品牌尤其是中小品牌为了节省运营成本，都涌入到线上市场中来，市场活跃度高、品牌众多；此时多数企业为了在线上市场占据更多市场份额， 形成对自己有力的竞争格局，不断通过低价策略来进行市场扩充。

（2）线下市场渠道较为稳定和成熟，同时线下门店的高门槛、高运营成本和高费用使得多数企业不得不借助提升产品质量，大力发展高端产品来攫取更多利润，以维持线下门店的运营。同时，线下渠道也是净水器品牌立足当地市场、提升形象的最佳场所，因此高端产品有利于品牌知名度和品牌影响力的提升。

线上线下产品布局差异显著

从奥维云网数据分析可以看出，线下市场中，国产品牌产品布局正在向价格两端延伸，产品线长度在增加，由此，借助产品价格布局，品牌市场地位将进一步提升；外资品牌中A.O.史密斯目前线下市场高端化趋势明显，3M线下市场布局有待进一步加强；3000-4000元是净水器线下产品主要竞争区域；线上市场：内资布局两端延伸，地位将进一步提升。目前线上净水市场中，品牌竞争主要集中在1000-2000元价格区间，且竞争较为激烈；但主要品牌（如A.O.史密斯、美的、3M、海尔等）线上产品布局高端趋势已经显现，可以想象，届时线上品牌竞争将更加激烈。

理化指标 铬

概念

在水体中，六价铬一般以三种阴离子形式存在，受水体pH值、温度、氧化还原物质、有机物等因素的影响，三价铬和六价铬化合物可以互相转化。当水中六价铬浓度达1mg/L时，水呈黄色并有涩味；三价铬浓度达1mg/L时，水的浊度明显增加。陆地天然水中一般不含铬；海水中铬的平均浓度为0.05mg/L；饮用水中更低。

铬是银白色的坚硬金属，其化合物有二价、三价和六价3种价态，其中三价和六价化合物较常见。在水体中，六价铬一般以CrOi-、Hcr2OF-、Cr2O-三种阴离子形式存在，受水体pH值、温度、氧化还原物质、有机物等因素的影响，三价铬和六价铬化合物可以互相转化。

铬来源及污染对人体的危害

铬是生物体所必需的微量元素之一。铬的毒性与其存在价态有关，六价铬的毒性最大，三价次之，二价毒性最小。六价铬具有强毒性，为致癌物质，并易被人体吸收而在体内蓄积，其毒性比三价铬大100倍。但是，对鱼类来说，三价铬化合物的毒性比六价铬大。

环境中铬的污染主要来源有采矿场、选矿厂、冶炼电镀工厂、机器制造厂、汽车制造厂、飞机制造厂、染料厂、印刷厂、制药厂等工业企业排出的废水与烟尘。铬可通过消化道、呼吸道、皮肤和黏膜侵入人体，对人体的毒害为全身性的，对皮肤黏膜具有刺激作用，可引起皮炎、湿疹、气管炎和鼻炎，并有致癌作用，如六价铬化合物可以诱发肺癌和鼻咽癌。