12月31日，来自北京市商业联合会、北京商报社、首创奥特莱斯、超市发、北京苏宁、北京稻香村的嘉宾共同启动北京十大商业品牌新年联合促销。

在消费升级的大背景下，北京消费市场“品质消费”的特点逐渐凸显。2016北京跨年促销节系列活动之北京十大商业品牌新年联合促销于12月31日在首创奥特莱斯启动，来自首创奥特莱斯、超市发、北京苏宁、北京稻香村等数十家荣获历届“北京十大商业品牌”的知名企业将开展多项促销活动，为北京消费者“送福利”。

多行业齐促销

在当天的活动上，北京市商业联合会副会长兼秘书长丁淑芬表示，十大商业品牌新年联合促销将成为真正辞旧迎新的跨年大促。参与促销的企业为元旦期间以及春节前的市场消费提供更多优质的商品和服务。

作为北京市场的优秀品牌企业，十大商业品牌企业也已联合启动跨年大促，参与行业涵盖了购物中心、百货、超市、餐饮、家居卖场、电商、专业店等多业态的优秀企业。

北京商报记者了解到，“历届北京十大商业品牌联合促销”作为2016北京跨年促销节七大板块活动的重要组成部分，已推出多项惠民利民的促销活动。甘家口大厦的元旦满赠、翠微百货的三店店庆、首创奥特莱斯的双旦促销折上折及满赠、燕莎奥莱的跨年回馈盛宴、北京市百货大楼的跨年大咖YEAH、京客隆的元旦快乐直降和满赠、北京赛特奥莱的幸福快车优惠大拼盘、燕莎友谊商城燕莎店的新品预览及金源店的换新大行动、国美电器的30周年庆、家乐福的支付宝满额送红包等丰富的促销活动不断为北京消费市场增添热度。

在品质消费的大主题下，十大企业在活动中推出了各有特色的活动，比如北京稻香村的肉串在元旦前重回市场，引起市民排队购买；苏宁易购在推出2016跨年促销节专属优惠的同时，还将各地优秀特产引入活动中，为北京市民选购年货提供更多选择；超市发最近店内引入了源头直采的鸭绿江鱼，北京市民节日餐桌上多了一道美食。

跨年大促实惠多

以“品质消费在北京”为主题的此次促销活动，不仅在年末、年初为北京消费市场再添一把火，还将把北京的品质消费做实做深，加速实现消费升级。

2016北京跨年促销节活动由北京市商务委主办，16区商务委和九大行业协会共同协办，数百家品牌企业共同参与。这也是首次由政府主导的辐射全北京、汇聚全品类、试水全渠道的大型促销活动。

据了解，此次2016北京跨年促销节活动为期一个月，将呈现七大亮点板块的促销活动，包括北京16区联动促销、线上企业联合促销、“北京十大商业品牌”荣誉企业联合促销、“北京餐饮十大品牌”荣誉企业联合促销、跨境电商线上线下互动促销、北京老字号企业联合促销以及“迎冬奥”冰雪项目和冰雪商品大促销。

此外，主办方相关负责人表示，今年北京加速推进跨境电商创新发展，已引进十余家跨境电商直购体验店落地北京，此次大促活动中，跨境电商企业将线上线下互动结合，为消费者带来优质优价的进口商品，吸引境外消费回流。北京市商务委副主任孙尧表示，希望通过这次在京品牌的线上线下联合促销，进一步激发北京市场潜在的消费需求、提升消费品质。

孙尧强调，优惠促销不等于降低品质，相反，这一次参与大促的企业强调的正是特色化、连锁化和品牌化。例如，北京稻香村、居然之家、全聚德、庆丰包子铺等品牌都将在旗下的全部或多个门店开展各式各样的优惠促销；京东、苏宁易购、国美在线、天猫超市、中粮我买网等大型电商也集结了平台上的优质商家共同参与；老字号品牌内联升、义利北冰洋、北京珐琅厂等也拿出特色商品联手促销。

全渠道掀消费新高潮

在经济发展、消费方式急速变化的新形势下，新零售的不断演绎，正在引发市场格局发生深刻变革。无论传统零售还是电子商务，都在寻求新的发展思路。

事实上，本次跨年大促不仅是企业让利于民，也让企业不断尝试新促销模式，拓展市场。

王府井集团北京区域中心总经理助理吴雨玲介绍，此时统筹协调促进行业协会的上下联动，抓住年末和年初的一个旺销季节，集各方资源，举洪荒之力开展规模盛大的促销活动，有助于企业在年末形成消费新高潮。王府井集团旗下的7家门店都将在此次跨年促销中进行主题统一的活动。围绕话题营销，强化营销的趣味性、体验性、互动性和话题性。

知名线上企业也是此次2016北京跨年促销节中的重要角色，京东集团副总裁李曦表示，随着供给侧改革的深化，品质电商、品质消费将会越来越深入人心，良性的健康发展，也会有助于经济再上一个新台阶。

北京苏宁云商副总经理王波表示，在此次促销节活动中，北京苏宁将发挥自身线上线下双重渠道优势，投入2亿元促销资源。还将联合国际知名品牌推出“双12”、圣诞节、元旦、春节连续四个系列的促销活动。

老字号企业也不甘示弱，线上布局推陈出新。北京稻香村食品有限公司销售部副部长田堃介绍，今年稻香村开设了天猫和京东的旗舰店，在O2O平台积极开发多款新产品。2017年春节，北京稻香村重点打造了新品“饽饽匣子”，选取的产品都是北京稻香村最具特色、最有代表性的精品。为了和“互联网+”更加融合，北京稻香村除了在天猫旗舰店、京东旗舰店推出年货促销的计划，同时还在线下和支付宝、口碑网合作，共同联合推出口令红包的活动。

北京商报记者 吴文治 王玮