今年游戏公司转型的热潮胜过去年，影游联动成为各方追逐重点。投入庞大的“游戏+影视”如何在市场上砸出声响?完美世界CEO萧泓认为，影游联动的时机已经成熟，游戏与影视需要同时经营布置，这意味着对企业的要求也将更高。

“影游联动现在时机到了”，萧泓多次强调时机对当前行业影响的重要性。他认为，第一，市场准备好了，大众对IP已经形成惯性意识；第二，企业准备好了，平台效益已经产生并有足够的资金资源储备。

“2008年完美世界开始做影视，以独立的方式影视公司自己盈利，如今有了一个稳定的、可持续成长的基础，才开始来考虑怎么做联动”，萧泓举例，正是伴随着这样的时机影游联动的概念才被提出的。

其实，自从不少现象级的产品出现，在市场上产生了巨大反响后，IP就成了内容企业的心头好。现在，无论是游戏公司还是影视娱乐公司更多是用自己的IP来做影游联动，不过，在萧泓看来这并不是做好影游联动的惟一路径。

他指出，影游联动是指要实现两个层面的联动，第一个是通常的交叉营销方面，第二个是在内容制造上面，从开始到最后的结尾都是游戏与影视双方紧密配合，而这一点只有在一家公司里才能实现。

具体来说，萧泓表示，关键的是即使游戏与影视内容是同样的IP，它们的用户也只有一部分重合，并不是百分之百的重合。“影游联动第一个层面就是互动营销或者说是跨界营销。市场上定位在影游联动的公司，大概指的都是这个。比如，游戏与影视内容同时上线，用同样的地面活动甚至用同样的代言人，这些都是互动营销的一部分。”

但是，萧泓解释道，对完美世界这样的企业来讲影游联动需要进入到第二阶段，也就是要弄清楚为什么某一作品既能打动影视用户，又能打动游戏用户。

“实际上，所谓影游联动的最核心部分是，不管游戏作品还是影视作品被更多的用户喜爱”，萧泓强调，怎样做出让用户喜欢的产品才是最重要的事情。“所以，在影游联动开启运作的最核心层面，一定是影视的制作人和游戏制作人，在故事编剧的阶段就应该开始合作。”

他介绍道，完美世界内部有专门的影游联动组，这个组肩负的重要任务是作品最重要的流程，一方面人员负责影视，一方面人员负责游戏，二者要每天碰面研讨。游戏里面的形象和电影电视里面的形象事先想好，已经预知了怎么才能融合得最好，既满足了两边制作人和导演对审美对专业领域的需求，同时又能够让大家一下子就明白这是一体的，所以从设计上开始二者就要进行融合，这才是真正的影游联动。

另外，从影视行业来看，萧泓认为这是一个资源整合型的行业，就是能涉及的资源越多，不一定资源就是个别公司的。真正维持稳定的可持续的继续往前发展的公司，应该能够将资源整合在一起，提高足够的扩展性保持一个发展速度，而影游联动更需要这样的能力。

“完美世界在整个生态产业圈的过程中，并不只单纯停留在生产内容层面，内容怎样才能获得更多的资金上的支持，同时把内容实现在更多产业链的其他领域”，萧泓透露，完美世界产业集群正在构建包括动漫、文学、教育等在内的更大的内容产业生态。北京商报记者 张绪旺 姜红